红色旅游目的地产品类型与营销探讨2007/01总第357期商业研究COMMERCIALRESEARCH文章编号:1011-148X(2007)01-0035-03红色旅游目的地产品类型与营销探讨李永乐(徐州师范大学旅游系,江苏徐州221116)摘要:从目的地发展的角度,而不是从单一旅游产品的角度审视红色旅游是一个新的尝试。从目的地营销的角度看,红色旅游产品分为地带性旅游产品、线形旅游产品和场地旅游产品。目前的市场特征表明,红色旅游目的地的持续发展离不开市场化的目的地营销。红色旅游目的地营销应该综合运用品牌营销、网络营销、软营销、组合营销和协作营销等多种营销方法。关键词:红色旅游;目的地;产品类型;市场特征;营销中图分类号:F59018文献标识码:AResearchontheProductTypes,MarketCharacteristicsandMarketingModesofRedTourismDestinationLIYong-le(TourismDepartment,XuzhouNormalUniversity,Xuzhou221116,China)Abstract:Fromdestinationperspective,redtourismproductsaredividedintothreetypes:zonalproduct,linearprod2uctandsiteproduct.Themarketcharacteristicsofredtourismdestinationindicatethatmarketdevelopmentisimmatureandmarketingisneeded.Suchmarketingmodescanbeadoptedinmarketingredtourismdestinations:brandmarket2ing,internetmarketing,softmarketing,cooperationmarketing,etc.Keywords:redtourism;destination;producttypes;marketcharacteristics;destinationmarketing收稿日期:2006-05-27作者简介:李永乐(1975-),男,博士生,徐州师范大学旅游系讲师,中国科学院地理科学与资源研究所在读博士。研究方向:旅游开发与管理。基金项目:国家自然科学基金重点项目《中国城市化进程的资源环境基础研究》的部分研究成果,项目编号:40535026。红色旅游,是指以革命战争时期形成的革命纪念地、纪念物、标志物等为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。简言之,开展红色旅游的特定地理空间单元即为红色旅游目的地。目前有关红色旅游产品及其营销的研究多从红色旅游景点或红色旅游整个市场的角度切入,笔者拟从目的地发展的角度对红色旅游产品类型、市场特征和目的地营销进行相应的探讨。一、红色旅游产品类型从目的地营销的角度分类,红色旅游产品可以分为以下三种类型:(一)地带性红色旅游产品旅游目的地由旅游吸引物及其周边社区组成,而多个旅游目的地组成目的地地带,地带性红色旅游产品由多个相对独立的红色旅游目的地组成,在空间上呈面状分布。中国革命多发生在两省交界地带或三省乃至四省交界地带,相应的红色旅游资源往往呈面状或带状分布。例如井冈山红色旅游作为一个旅游产品,其涵盖的面积很大[1]。从狭义上讲,井冈山红色旅游区和风景名胜区分为茨坪、龙潭、黄洋界、主峰、笔架山等八大景区,60余处景点;广义上讲,革命时期井冈山根据地的范围即为今天“大井冈”红色旅游区的范围。井冈山根据地全盛时期包括宁冈、永新、莲花3县全境和吉安、安福、遂川等县的部分地区,面积超过7300平方公里,因此地带性产品意义上的井冈山红色旅游目的地覆盖了广阔的区域。再如,淮海战役,是解放战争时期中国人民解放军华东、中原野战军在以徐州为中心,东起海州,西迄商丘,北起临城(今枣庄市薛城),南达淮河的广大地区,发动的第二个战略性进攻战役,因此淮海战役红色旅游产品由该区域多个旅游目的地组成,也可以看作是地带性旅游产品,它跨山东、江苏、河南、安徽四个省级行政区。(二)线形红色旅游产品线形红色旅游产品是根据革命事件的空间发展轨本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！