关于国内外高新技术产品与品牌战略之间的分析宋双双蔡蔡摘要：主要分析了国内外高新技术产品与品牌战略之间的关系。在电子产品行业中，以美国的苹果公司、韩国的三星公司和中国的联想集团为例进行了分析，总结了高新技术产品营销在掌握目标市场的同时，也要与企业的整体品牌形象相一致。关键词：高新技术；品牌战略；iPod；iPad：F273.2：ADOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.11.0351高新技术产品和品牌概念高新技术产品是指在一定时间内反映科学技术水平的新产品，产品的主要技术原理和零部件都具有高新技术的性质。品牌是市场发展的产物，代表着产品的质量和企业形象，是企业实现快速发展的必要条件。品牌战略需要研发、策划、设计和消费人员充分了解消费者的心理需求，与消费者进行心理上的沟通，这是一种无形的战略。一个成功的品牌不但可以提高它的产品价值，还提高了其市场地位，更重要的是，提高了其在消费者心中的位置。因此，品牌战略的发展在技术企业中占有重要的位置。下面以美国苹果公司、韩国三星公司和中国联想集团这三个电子产业公司为例进行分析。2美国苹果公司苹果公司在高科技产业中以创新闻名，相继推出了AppleⅡ、Macintosh计算机、iPod音乐播放器、iTunes音乐商店、iPhone手机和iPad平板等产品。AppleⅡ计算机不仅简化了外观，还兼备了彩色图形显示、音效和2种内建的BASIC程序语言，从此开启了个人计算机的革命。随后在史蒂夫·乔布斯参观了Xerox的帕罗奥多研究中心后，决定将一些新技术（Alto个人计算机的概念设计）应用到Macintosh计算机上，因此，它是第一台正式上市的图形界面和桌面概念的计算机，也正是因为Macintosh计算机的出现，才促成了微软Windows系统的诞生。真正使苹果公司进军到电子市场的是iPod，其依靠先进的工业设计接口、搭配在线iTunes音乐商店占领了全球市场。而促使苹果成为全球知名品牌的是iPhone手机的推出，它不仅在外观上简洁、美观，且在技术上引进了Multi-touch触控屏幕、重力传感器、电子罗盘、GPS定位系统和高清照相机镜头，加之其独特的手机接口设计，使iPhone手机瞬间在各方面都领先于了其他品牌手机。苹果公司在品牌战略上采用的是自我品牌和OEM（OriginalEquipmentManufacturer）相结合的方式。苹果公司十分注重自身的品牌形象，一个良好的企业形象展示的不只是企业的表面视觉系统，更是从深层次出发结合独特的品牌文化展示整个企业的核心价值观。虽然苹果公司的品牌视觉标志演变了多次，但在最初设计时，韦恩就赋予了它文化和故事性，当人们看到苹果树下面坐着一个人时，首先联想到的是牛顿，这就使其在品牌上突显出了特有的魅力。3韩国三星电子公司三星公司是一家拥有半导体、通讯、计算机和消费类电子产品等诸多电子产品的大型企业，其是DRAM半导体和SRAM半导体、薄膜晶体管液晶显示屏、显示器、CDMA移动电话和录像机在全球范围内最大的生产商。三星公司设置了独特的“地域专家制度”，在国际发展战略上先学习了其他国家的文化和语言，并结合本土的产品创新，最终在其他国家树立自己的品牌。同时，自20世纪90年代以来，韩国就一直致力于高新技术的发展，积累了一大批高新技术人才。在品牌战略上，三星公司在进入国际市场初期采用低成本竞争策略，多使用营销商品牌，在品牌国际化步骤上分为创名品牌阶段、地域多元化阶段，再到全球品牌阶段，最终进入高端产品市场。通过不断注重品牌上的投入，相继在1997年加入了奥林匹克TOP计划；1999年资助了冬奥会；2000年赞助了悉尼奥运会；2004年赞助了雅典奥运会等，逐步提高了三星品牌的知名度，同时，也加快了其进入高端产品市场的步伐。4中国联想集团联想集团成立于1984年，1987年成功推出了联想式汉卡，获得国家科技进步一等奖；1990年，联想第一台微机投放市场，从此拥有了自己的品牌；1993年，推出了中国第一台“586”个人电脑；1998年，第一百万台联想电脑诞生，并被英特尔博物馆收为了馆藏，同时，还推出了幸福之家软件，使联想的市场占有率提升到了14.4%；1999年，发布了一款具有“一键上网”功能的互联网电脑；2000年，联想成为了香港旗舰型的高科技股；2002年，联想首次举...