灾害主题公益广告的发展现状及问题【摘要】本文通过对灾害主题公益广告社会背景的研究，结合近年来国内外所发生的重大自然灾害事件，对公益广告在防灾减灾中的表现进行了深入分析，并通过重点研究近几年我国灾害主题公益广告的发展情况，指出了灾害主题公益广告发展中存在的问题。以期能够引起广告工作者的关注，提升公益广告的设计制作水平，进一步发挥公益广告在防灾减灾中的作用。【关键词】灾害；公益广告；设计主题；媒介引言近年来，我国相继发生了非典疫情、雨雪冰冻、汶川地震、玉树地震、舟曲泥石流等灾害事件，造成了巨大的人员伤亡与财产损失。在抗灾救灾中，电视、广播、报纸杂志等媒介相继播出刊登了大量公益广告作品。我国各大媒体通过这一形式给灾区人民以精神上的支持。防灾公益广告成为防灾减灾教育和宣传工作中一个重要的组成部分，起到了重要的作用，有许多公共机构组织了很多公益广告创作活动，创作了大量以抗灾救灾为核心的主题公益广告作品。它不仅向社会公众传播着防灾减灾的科普知识、鼓舞着灾区及全国人民战胜灾难的信心，也在一定程度上引导了社会舆论。以倡导、宣传或警示等方式促使公众关注灾害所带来的灾害性问题，更好地促进对防灾减灾教育宣传工作，提高公众防灾减灾素质。这些以灾害为主题的公益广告为公众提供了一个很好的价值导向，同时也给设计师提供了一个直接为社会公众服务的渠道。也正是设计师的这一举动，才使得公益广告的价值得以实现，与此同时我们发现，在这一类公益广告的创意设计过程中也存在一些问题。国外灾害主题公益广告的发展状况灾害主题公益广告研究属于公益广告研究范畴，国外对公益广告的研究起步较早，具有现代意义的公益广告是在20世纪40年代的美国产生的。当时美国的经济高速发展，出现了以经济利益为核心的社会价值观，因此出现了诸多社会问题，为了改变这一现状，引导人们重新树立一种正确的社会价值观念，于是公益广告应运而生，并很快成为重要的社会教育力量。经过多年发展，国外企业公益广告形成了完善的运作方式。有资料表明，经济程度越发达的国家和城市，公益广告越多，如美国、法国、日本等国，公益广告占到企业广告发布的40%。[1]在发达国家中，公益广告题材广泛，表现形式多样，但灾害主题的公益题材很少见，但在这一时期出现了一些与自然灾害相关的理论研究，比如美国学者哈利?莫罗提出了“灾害文化”理论，他的这一理论主要是对墨西哥湾美国海岸飓风的研究得出的，其理论的核心为：经常受到同样灾害力量袭击的地区，会产生一种灾害文化，并且对灾害文化进行了较为全面的分析，但是并没有在灾害文化中提到公益广告所扮演的角色。总体来看，目前对灾害主题的公益广告设计研究关注者较少，相关的研究资料还比较缺乏。在传播学方面，斯蒂文?芬克（StevenFink）在1986年提出了危机传播阶段分析理论[2]，认为危机传播分为危机潜在期、突发期、蔓延期和解决恢复期四个时期，每个阶段的危机传播有不同的任务，这一理论的提出为防灾公益广告研究提供了一个新的方向，为灾害主题公益广告的研究找到了一个新的切入点。我国灾害主题公益广告的现状分析公益广告在我们国家出现得较晚，在20世纪80年代后期才出现在中央电视台，当时中央电视台专门设置了公益广告专栏“广而告之”。但是由于公益广告的作品数量较少，再加上当时公益广告的作品主题、设计创意形式、表现手法等都较简单、粗糙，并没有产生预期的影响力，没有引起人们的重视。近几年，随着社会问题日益增多，引导人们树立正确的社会价值观显得尤为迫切，于是公益广告开始引起人们的重视，尽管和发达国家与地区相比，我国公益广告事业还有很大的距离，但经过十几年的发展，特别是在90年代以后，公益广告在我国还是取得了很大的成绩。近年来我国灾害频发，在整个抗震救灾期间灾害主题公益广告无论是从质量还是数量上都有了较大的提升。我国公益广告呈现出多种媒体形式交相呼应、多种创意不断涌现、多种渠道不断出现的立体式公益广告宣传攻势，标志着我国现代公益广告进入初步繁荣期。[3]具体表现在以下几个方面：灾害主题公益广告作品的数量和质量有了较大的提升...