基于用户价值的学术期刊App发展策略探析2017-09-1306:19:40新媒体研究2017年14期图】用户价值维度摘耍移动互联网经过高速发展时朋趋丁•稳定，为学术期刊App的发展创造了良好的环境。学术期刊App的发展对于科学信息的生产者、接收者和传播过程都有重要影响，而用户价值是衡量用户与产品之间关系的概念，作为研究学术期刊App发展的切入点十分契合。文章在功能价值、体验价值以及社会价值三个层面对学术期刊App进行分析，并以此为基础，从理论和技术两个层面对学术期刊App的发展策略进行了初步探析。关键词用户价值；学术期刊App；发展策略中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)00-0049-03移动互联网时代，App(Application)成为了信息的主要载体之一。学术期刊App作为一种重要的学术出版产品，具有科学信息传播、交流的功能，它的发展对学术出版企业具有较强的战略意义。1研究背景期刊App是随着移动互联网的发展而产生的新型期刊形式。学术期刊App则是指传统纸质学术期刊向移动设备的延伸，以达到可在智能终端进行阅读、播放的多媒体期刊形式。现有的学术期刊App主要有两种类型：自主式和平台式。自主式指的是学术期刊自主发行的独立App,如Science和Nature；平台式则由第三方开发，以App为平台整合发布学术期刊资源，国内如冲国知网”“维普资讯”“核心学术期刊”等均属此类。在互联网环境中，学术期刊App和用户关系紧密，从用户价值的角度制定学术期刊App的发展策略具有较强的现实意义。2用户价值理论“用户价值”有多种表达形式，总体而言可以分为“效用观点”和“经验观点”。持“效用观点”的学者强调收益和成本Z间的差额。持“经验观点”的学者则认为用户价值应从用户的感受岀发，具有互动性、相对性、经验性和偏好性等特点［1］,是一种动态的关系。用户价值的衡量指标也有多种划分形式。Chandon等人将其分为“功利价值”和“情绪价值”［2］。用户在与产品的交互过程中，会以需求被满足的程度对产品产生偏好和情感，进而生成用户价值。有学者将用户的需求分为功能性需求、体验性需求和象征性需求［3］。据此，用户价值可被分为功能价值、体验价值和社会价值［4-5］。本研究以此种划分方式为基础展开。在移动互联网环境中，以用户价值为切入点对学术期刊App展开研究，能更好地洞悉用户与产品之间发生联系的动态过程，提升用户使用产品的主动性。3学术期刊App的用户价值分析移动互联网环境川，信息用户对信息本身和信息的传播过程都提出了更高的要求。通过技术的支持满足现代信息用户的需求，不仅能使信息本身获得增值空间，还能在信息传播过程的多个坏节为用户提供价值。3.1內容价值内容是学术研究的根本，也是学术期刊App的核心价值。学术期刊出版是内容产业的一部分，内容为王仍然具有基本的普适意义。学术期刊App用户对信息的需求可以分为以下两点。第一，信息的丰富性。学术期刊App依靠数据库运行，不仅是检索入口，还支持全文阅读和下载。具有传统出版优势的学术出版机构和数据库在开发App时仍具有内容优势。第二，信息的时效性。学术期刊App的冃标群体是科研人员，他们对信息的时效性要求更高。口主式学术期刊App的内容更新不通过第三方，能有效避免时间差。而平台式学术期刊App要在第三方期刊授权后才能更新内容，稍有滞后。3.2体验价值互联网环境中，学术期刊App是用户和内容间的媒介，满足用户的感官体验能吸引并留住用户。Norman将人类对于事物的认知层而概括为木能、行为和反思三个水平⑹。恩特•施密特(Bend.H.Schmitt)认为用户体验由感官、情感、思考、行为和关联五大体验体系共同构成［7］。在互联网产品设计领域，体验更多以感官层、行为层和反思层进行区分［8］。3.2.1多层次的感官体验随着技术的发展，学术期刊App优化用户的感官体验应更加立体化。第一层，视觉感受。学术期刊App能将传统纸质期刊的内容升级处理，使其在移动终端呈现出传统期刊无法达到的视觉效果，如文字缩放，提高彩色图片分辨率，图片的放大处理等。“CELL”己经实现了图像的三维立体呈现。第二层，听觉感受。“BMJ”中设置了“BMJVideo”栏目，可以在文章中插入手术、治疗过程...