保护动机理论研究评述撰写时间：202X年XX月XX日樊潮摘要：通过对保护动机理论的构成要素进行详细、全面的梳理，以及对不同要素之间的作用关系进行深入的阐述，厘清了既有研究在应用保护动机理论过程中的差异。同时，在对现有保护动机理论应用领域、应用形式和相关研究结论进行充分分析的基础上，进一步明确了保护动机理论在解释个体行为决策方面的优势，和在当前应用过程中的一些不足之处。基于此，对于保护动机理论在未来是否应进行合理的概念拓展、如何提高其在各个不同领域的有效解释力度提出建议。关键词：保护动机理论;构成要素;行为决策中图分类号：F24文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.16.0380引言保护动机理论于1975年由Rogers最先提出，他认为个体的“保护动机”是其在面临外部威胁的情况下，出于保护自身相关利益的需要，由内在驱动所产生的一种认知状态。目前，保护动机理论被广泛应用于个体健康行为、网络安全、环境保护等领多个领域。然而，现有研究者出于各自不同的研究情景和目标，提出了形式、内容各异的保护动机理论，相关文献也尚未对保护动机理论的构成要素作一全面、准确的梳理，且现有应用该理论的研究大都着眼于对构成要素的直接使用，既未明确说明仅选择某几个要素的原因，也未对要素之间的作用机制进行深入的揭示。基于此，本文在全面、详细梳理保护动机理论构成要素的基础上，集中探究不同要素之间的影响机制，并结合现有研究对该理论的应用，提出保护动机理论在现有应用方面的不足之处，及未来提升的方向与建议。1保护动机理论的主要内容保护动机理论是在期望价值理论和认知过程理论的基础上发展起来的，它指出个体在面对内外环境中的某些危险因素时，会以一种有利或者不利的方式作出反应（LiangH，202x）。保护动机理论的概念框架主要包含外部刺激源、评估反应过程和行为决策。1.1构成要素1.1.1威胁评估威胁评估是个体在面临威胁事件时最先激发的认知评估过程，该过程主要描述了个体对于某一危险因素对自身所造成的负面影响的判断（RajendranS，2021;Woon，202x）。威胁评估的过程包含感知严重性、感知易感性以及感知收益三个要素。感知严重性是指个体对于威胁事件后果严重性，或对自身伤害性的程度判断（Larose，Rifon，Liu，二是威胁评估和应对评估这两个过程的整体性概念尚未得到充分认识，它们的发生是否存在着时间上的先后顺序仍需要实证检验。最后，保護动机理论在组织管理、市场营销领域仍有较大的应用空间。如消费者在参与信息流广告以获取精准的信息推送，还是回避广告以保护个人隐私之间如何取舍;消费者在线上购物时如何应对营销策略;组织员工在遵守企业规章制度与默认职场潜规则之间如何选择等，保护动机理论均可以为解决此种问题提供理论视角。HJ2.7mm参考文献1RogersRW.AProtectionMotivationTheoryofFearAppealsandAttitudeChange1J.TheJournalofPsychologyInterdisciplinaryandApplied，1975，91（1）：93-114.2BolkanS.Threat，coping，andcost：ProtectionmotivationinthecontextofconsumercomplainingJ.CommunicationResearch，2021，45（6）：840-861.3FerrerRA，KleinWMP，AvishaiA，etal.Whendoesriskperceptionpredictprotectionmotivationforhealththreats？Aperson-by-situationanalysisJ.PloSone，2021，13（3）：e019202x.4LiangH，XueY.AvoidanceofInformationTechnologyThreats：ATheoreticalPerspectiveJ.MISQuarterly，202x，33（1）：71-90.5RajendranS，ShenbagaramanVM.AComprehensiveReviewoftheApplicationsofProtectionMotivationTheoryinHealthRelatedBehaviorsJ.JournalofChemicalandPharmaceuticalSciences，2021，10（1）：622-625.6WoonI，TanGW，LowR.AprotectionmotivationtheoryapproachtohomewirelesssecurityJ.ICIS202xproceedings，202x：31.7LaroseR，RifonN，LiuS，etal.Onlinesafetystrategies：acontentanalysisandtheoreticalassessmentC//The55thAnnualConferenceoftheInternationalCommunicationAssociation.NewYorkCity，202x.8TsaiHS，JiangM，AlhabashS，etal.Understandin...