南京信息职业技术学院毕业设计论文肯德基在中国的营销策略作者学号系部信息服务学院专业国际商务指导教师评阅教师完成时间:---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---MarketingstrategyintheChinaKFC毕业设计（论文）中文摘要（题0）肯德基在中国的营销策略摘要：现在肯德基品牌在中国可以说是家喻户晓，不论是刚进入中国市场的选址策略，还是在屮国儿童市场的正确定位，以及后来的本土化经营和“不从零开始”的特许经营，肯德基在中国这块土地上不断的创新与发展，本着“冋报社会”的企业宗旨回馈中国社会。在进入中国将近20,肯德基通过对健康和平衡饮食意识的不断强化，通过积极地政策进入中国市场。肯德基进入中国市场后，实施符合国内市场的营销策略，在不同于美国本土销售环境的陌生市场进行求同存异的经营方针。肯德基通过独特的品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略的有机结合，形成企业在中国市场的特色经营，成为企业在西式快餐连锁业的巨头。本文通过探宄肯德基在中国的发展历程，分析研究肯德基所实施的具有中国特色的营销策略及其不足之处，找出肯德基在中国营销当中出现的问题，进而思考解决问题的方法，从而对肯徳基在中国的营销战略进行创新性的思考，并提出个人的建议与对策。关键词:市场营销品牌管理营销策略国内市场---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---毕业设计（论文）外文摘要Title:MarketingstrategyintheChinaKFCAbstract:NowtheKFCbrandintheChinesecansayismakeknowntoeveryfamily,regardlessoflocationstrategyenteredtheChinamarket,orintheChinachildrenmarketcorrectly，andthelocalizationbusinesslaterand"notstartingfromscratch"franchise，KFCinChineselandofcontinuousinnovationanddevelopment,thespiritof〃returntothesociety"theenterprisethepurposeofChinesesocialfeedback.InChinanearly20，KECthroughtothehealthyandbalanceddietconsciousnessconstantlystrengthen,intotheChinamarketthroughtheactivepolicy-KFCenteredChinamarket,implementationofthedomesticmarketmarketingstrategy,seekcommongroundwhilereservingdifferencesofbusinessprinciplesintheforeignmarketisdifferentfromAmericanlocalsalesenvironment.Throughauniquebrandstrategy,pricestrategy,channelstrategyandpromotionstrategyoftheorganiccombinationofKFC,formationofcompaniesoperatingintheChinamarketcharacteristics,asenterprisesinthewesternstylefastfoodchainindustrygiants.Inthispaper，throughexploringthedevelopmentprocessintheChinaKFC,analysisofthecharacteristicsofChineseKFCwithmarketingstrategyanditsshortcomings,findouttheKFCinChinamarketingissues，andthenthinkaboutthesolutiontotheproblem,thenthinkofinnovationtotheKFCinChinamarketingstrategy,andputsforwardsomesuggestionsandCountermeasuresofpersonal.keywords:marketing;brandmanagement;marketingstrategy;domesticmarket1刖目随着屮国经济的快速发展，西方众多饮食业纷纷进入屮国市场，形成了国---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---内市场餐饮业百花争艳的现象。本文主要通过四部分来介绍，首先探究肯德基在中国的发展历程，然后根据国内的市场状况分析其在中国的营销策略，指出肯德基在营销策略的不足与风险，最后提出相适应的对策和建议。分析肯德基在中国的营销策略这个课题虽然不是一个创新性的课题，国内很多学者都有提出过自己的看法，但本文主要是通过分析肯德基在屮国的营销策略从而进行对未来发展的创新性思考，对肯德基在中国的发展前程提出意见和建议，对肯德基在激烈的市场竞争中立于不败之地具有重要的现实意义。国内市场是一个具有广阔发展空间的市场，肯德基只有了解本身在中国的营销优势，然后执行本身的功能，才创造出经济效用。2肯德基在中国的发展历程1930年肯德基在路边的小餐厅发展到世界闻名的百胜餐饮集闭旗K的...