党的执政能力建设与党的媒介形象展现*丁柏铨夏雨禾【内容提要】执政党的媒介形象，是它在大众传媒上形成并传播的形象，又会经公众口耳相传的方式再行传播，故能产生广泛持久的影响，具体可分为理念形象、实事形象、机构形象、人员形象等四种类型。执政党使用所掌握的传播工具展现自己的媒介形象，并非易事，要获得预期的良好效果更是有着相当大的难度，涉及特定主体、大众传媒和社会公众等三个方面的因素。大众传媒有其固有的特点和规律；在市场经济条件下运作的大众传媒，其某些特点更加鲜明突出；大众传媒的受众，也并不是一般意义上的宣传对象。以上因素对党的媒介形象展现共同构成了相应制约。当前，执政党展现媒介形象，面临不少新情况。要深入研究新情况，有针对性地提高党的媒介形象对社会公众而言所具有的引导力、公信力和亲和力。【关键词】党的执政能力，媒介形象，大众传媒，展示呈现对于中国共产党来说，大众传媒是其执政的重要资源。通过大众传媒，党中央的执政理念、大政方针及地方各级党组织的精神面貌、工作实绩及其执政能力建设的状况得到充分展现。社会公众往往在很大程度上通过大众传媒了解和评价各级党组织的工作。如何展现自己的媒介形象，这是党的各级组织所面临的一个重要课题。从总体上说，执政党的媒介形象展现与其自身的执政能力建设，两者之间呈现为正相关关系。执政党良好的媒介形象，既与担负信息传播重任的大众传媒有关，同时也与其本身的现实形象和执政能力有关。一执政党的媒介形象，是它在大众传媒上形成并传播的形象，又会经公众口耳相传的方式再行传播，故能产生广泛和持久的影响。上述媒介形象，直接或间接地影响公众对执政党的社会评价和心理认同。正如党的执政地位不是一劳永逸的一样，各级党组织展现良好的媒介形象也不是一劳永逸之事。当今时代，是资讯发达、传媒对公众影响日深的信息时代，是否善于使用大众传媒展现能获得人民群众广泛认可的媒介形象，已成为衡量执政者执政能力高低的重要标准之一。作为执政党，中国共产党经常通过所掌握的大众传媒展现自己的形象，是其执政地位使然的。它拥有大众传媒这样的特殊执政资源。于它而言，展现其良好的媒介形象具有多方面的意义：（1）有利于维护其执政地位。中国共产党是领导我们事业的核心力量，是全心全意为人民服务的政党。展现良好的媒介形象，既是党进一步巩固自己执政地位的现实需求和长远需要，同时也符合广大人民群众的根本利益和最高利益。（2）有利于形成促进社会和谐的舆论氛围。社会和谐是社会良性发展、国家长治久安、人民安居乐业的必要前提。社会和谐，由党大力倡导并不断推进，有赖于以党为核心力量的各方面力量形成的合力才能实现。促进社会和谐，不仅需要“真抓实干”，而且需要形成相应的社会风气和舆论氛围。执政党展现良好的媒介形象是题中应有之义。（3）有利于在新的历史条件下获得广大公众的心理认同，从而在更高层次上凝聚人心，形成奋发向上的社会合力。对于“新的历史条件”，可有不同表述。但不管如何表述，其不可忽视的内容包括：改革开放，极*本文为作者主持的2005年度国家社会科学基金重点项目《党的执政能力建设与大众传媒关系研究》的阶段性成果。项目批准号：05AXW001。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---大地改变了社会生活内容和社会主流观念；建立社会主义市场经济体制，使经济社会的各个层面发生了巨变，既推动了社会生产力的迅速发展和人民生活水平的极大提高，同时也使利益诱惑的作用空间有所扩大；经济全球化，既使中国经济融入全球经济的洪流，受到世界各国经济和文化的更多辐射，也使坚持主流意识形态较之先前难度有所增加；中国加入世界贸易组织，从此可在更高的平台上与别国交流和对话，出现机会与挑战并存的格局信息时代的到来，使信息传播可跨越时空阻隔，使对信息传播加以控制、对社会舆论进行引导愈益困难。（4）有利于中国共产党更好地为人民群众谋取利益。党的理念、主张通过大众传媒进行传播并得到公众广泛理解、支持，就更有利于党领导开展经济建设、政治建设、文化建设、社会建设...