融媒体语境下主流媒体情感传播模式探究【摘要】融媒体语境下，传统主流媒体随着媒介融合潮流的不断深入，开始意识到严重危机，受众的不断流失，话语权被新媒体结构，面对这一前所未有的态势，主流媒体积极探寻优化传播手段与提升传播效果的可操作路径。传统主流媒体尝试采用情感传播模式来推进传播范式的创新与变革。本文主要主流媒体所生产的融媒体产品为研究对象，分析传统主流媒体以情感传播模式为依托在新闻宣传、新闻舆论、集体记忆中的作用。【关键词】情感传播;主流媒体;融媒体：G241：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.072在媒介融合日趋深入的融媒体时代，微博等新媒体不断冲击着以传统媒体为主的主流媒体传播影响力。在“万物皆媒”“人人都拥有麦克风”的生产语境变迁下，传统主流媒体的话语权不断被日益崛起的自媒体所解构，主流媒体面临着前所未有的危机。为应对传播格局的极速变动，传统主流媒体积极作为，深入推进融媒体变革，努力创新宣传模式和传播手段。在话语权与舆论高地的争夺中，主流媒体一改过去官本位的刻板印象，积极推出新型融合形态的新闻产品，采纳情感传播策略，积极回应移动化、市场化媒体业态所带来的的冲击。情感学家乔纳森·特纳认为人类情感的产生是社会文化、认知和生理因素共同作用的结果。在生理层面上，情感是支配人类行动的决定因素之一;在社会层面上，情感在维系社会关系的同时，还能够巩固社会结构的稳定和团结。人类的情感已经完全嵌入到社会结构之中，成为社会变迁的一种重要动力和关键性力量。情感传播是一个全新的命题，情感传播是直指人心的传播活动，是一种理想的传播方式，是“国之交”与“民相亲”的主要传播方式和深层互动平台。融媒体语境下的主流媒体一摒过去居庙堂之高的官本位话语传播姿态，开始采用与民共振、情感传递和交流的传播策略。主流媒体在塑造新型融媒体产品时，通过加入对某些传播符号的强调，试图唤起读者的情感共鸣与国家认同感。以《人民日报》为代表的主流媒体通过应用文字、图片、视频等符号传达出字面意义以外的情感表达，在媒体与读者之间形成密切的情感连接。1.主流媒体的界定“主流媒体”这一概念最早由美国麻省理工学院教授乔姆斯基于《主流媒體何以成为主流》一文中首次提出，在20世纪末进入中国，受到新闻学界的关注研究并延续至今。在西方，主流媒体是指以社会精英为主要受众群体的严肃的高级报纸，如《纽约时报》。在中国，主流媒体一度引起新闻界学者的争议，根据我国的意识形态，以及媒体与执政党的关系来看，以传统媒体为主的官方媒体无疑是主流媒体。有学者对主流媒体的概念进行了定义：主流媒体一个国家进行新闻事业以及文化活动占据主导地位的媒体。童兵认为所谓主流媒体，一般有四个特点：关注重大问题，发挥重要影响，具备权威地位，党政机关支撑。喻国明认为，主流媒体就是关注社会发展的主流问题，成为社会主流人群所倚重的资讯和思想的高级媒体。因为主流媒体在社会结构中地位卓越，且其受众群体是普通社会民众，讲究传播的艺术成为主流媒体提高传播效果的有效路径之一。主流媒体作为官方媒体，因其与生俱来的权威性，故而在舆论引导中发挥着不可磨灭的作用，虽然在自媒体横行的今天，传统主流媒体便逐渐边缘化，但是在普通受众眼中其仍是接收权威信息的重要信源。尤其突发事件发生时，传统主流媒体主动回应的时间长短很大程度上决定了是否会引起社会恐慌。习近平总书记在多次讲话中重点谈论舆论的的力量不可小觑，主流媒体如何将舆论引导力发挥到最大效应，将情感融入到日常宣传报道中，让受众产生情感共鸣，将个人情感凝聚在一起，汇聚成集体情感，通过情感的变化来进行舆论引导与控制。2.主流媒体的情感传播模式策略探析日常生活中，人们的情绪受到周围人的影响，心理学把这种情绪相互影响的过程称之为情绪感染。情感传播发挥其传播作用的原因之一就是情绪感染，在社会科学领域中，情感主要集中在心理学研究层面，随着社交化媒体逐渐中心化，情感与传播也被联系起来加以探究。2.1情感与宣传：强化社会主流价值观主流价值观作为维系社会稳定运作的思想基底，承担着引导公众...