平顺县西沟村乡村旅游发展对策研究【摘要】西沟村是山西省长治市平顺县的一个乡村，这里有着得天独厚的自然资源和人文优势，本文试图通过分析西沟村旅游现状，对西沟村乡村旅游开发的策略进行深入的探索并提出一些见解。【关键词】西沟村；乡村旅游；旅游开发【】F592.7【文献标识码】B【】2095-3089（2017）17-0298-01一、乡村旅游概述乡村旅游是伴随着人们旅游活动的范围扩大而产生并发展的。乡村旅游作为旅游产业发展最为迅速的一种形式，在整个旅游产业中所占的比重也越来越大。笔者认为乡村旅游的概念应有如下的表述：乡村旅游是以乡村为辐射中心点，依靠乡村良好的生态环境和人文环境，展现出乡村的地理优势、传统风俗、居住格局、自然景观、生产方式和民间文化。来自于城市的游客是主要的消费群体，差异性是发展乡村旅游和乡村经济的主要支撑点，应依据城乡的差异性和乡村的独特性来进行乡村旅游的开发和规划。二、西沟村乡村旅游发展现状及问题近年来，西沟村充分挖掘旅游资源，探索旅游在扶贫工作中的帮扶助推作用，走出了一条“旅游+扶贫”融合发展的致富新路。如今的西沟村环境优美、气候宜人、民风纯朴、旅游资源得天独厚，生态文化、名人文化、民俗文化丰富多彩。但就目前的现状而言，西沟村的旅游项目还不是真正意义上的乡村游，只是被动地附属于现有景区的配套接待设施而已，并不能体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、看农家景”的旅游新时尚，只能算作比较低层次的观光游览，对于解决农村发展滞后等问题不能起到真正的促进作用。目前西沟村的乡村旅游发展主要存在以下问题：1.旅游规划滞后。西沟村虽然在全省乃至全国名气很大，但其乡村旅游目前尚处于初级发展阶段，发展和规划相对滞后，乡村旅游处于粗放经营；旅游项目及旅游线路规划不明确；在营销宣传方面也缺乏主动性，资金投入不足；同时也缺乏和旅游企业的合作。2.旅游产品形式单一。西沟村在旅游产品的开发上，一方面，其乡村旅游主要停留在参观、观光、教育型旅游上，度假、购物、体验型的旅游很少，难以形成规模化经营，另一方面，在旅游消费品及特色产品的开发上，虽然有纪兰饮料、大红袍花椒等特产，但由于产品缺乏正确的营销理念和策略，产品知名度不高，销路不畅。另外，还忽略了西沟村乡土文化和民俗文化，例如当地村民的剪纸、地方戏等文化资源，没有充分的利用和实现其经济效益。3.旅游设施配备不完善。制约西沟村乡村旅游业发展的另一个现实性问题就是基础设施配备落后。许多基础设施满足不了游客的需要，乡村旅游接待设施方面严重不足，如：道路狭窄、停车场面积小、景点卫生间数量少且简陋、宾馆饭店数量较少，游客服务中心不规范、娱乐设施简单，一旦到了旅游高峰期或大型旅游团队到来，其接待能力十分薄弱。4.旅游营销欠缺。这表现在：旅游形象定位不明、旅游营销意识淡薄、营销渠道单一、方式落后。主要是相关部门和村民营销观念还比较保守、营销意识落后，没有充分利用网络营销的功能，景区景点的网站网页建设滞后，宣传的力度不够大、辐射面不够广。因此，失去了把潜在客源变为现实客源的机会。5.人才匮乏、管理及服务水平偏低。由于西沟村乡村旅游的开发和研究目前处于初级阶段，比较专业的经营管理人员相对较少，而且旅游接待和服务人员基本上以西沟村村民为主，文化层次普遍不高，再加上对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训，因此整体素质普遍较低。6.资金投入不足。目前，西沟村在乡村旅游开发的过程中存在着资金不足的问题。虽然县政府、市政府每年会给西沟村投入资金，但真正用于旅游开发的资金与发展乡村旅游的需要相比还远远不够，现有的投入不能有效的起到引导市场的作用。对外开放程度低，鼓励吸引外资、市场融资的政策不到位，措施跟不上。其结果往往会导致乡村旅游的开发只能是“纸上谈兵”。三、西沟村乡村旅游发展对策研究西沟村在乡村旅游发展的过程中应该充分发挥其自身优势，利用其自然和人文景观，科学规划、合理布局，创新思路，健全旅游产品体系，树立鲜明---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---品牌形象，构建可...