新媒体时代下景德镇陶瓷文化的传播路径探讨黄雨昕李淑琛吴偲喆摘要：随着互联网技术的快速发展，数字化新媒体呈现出蓬勃发展的趋势。新媒体作为当下最先进的传播媒体，是文化传播的重要途径。新媒体的发展也给陶瓷文化的传播带来了新的机遇和挑战。本文从新媒体的内涵出发，分析了新媒体为陶瓷文化传播带来的变革，并在新媒体的时代背景下，从政府和企业两个层面，为景德镇陶瓷文化传播提出了新的路径。关键词：新媒体;陶瓷文化;传播路径：F2：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2021.06.005科技的发展，催生了新媒体时代。陶瓷作为我国古代贸易的主要成交品之一，在我国的发展有数千年之久。陶瓷文化作为我国传统文化之一，其传承与发展是我国坚定文化自信的内容之一，应当利用如今万物相连的大环境，利用新媒体来推进陶瓷文化的传播。随着5G时代的到来与移动智能终端的普及，网络直播与短视频逐渐成了人们生活中重要的娱樂活动，借以其为主要载体的新媒体，传播陶瓷文化是一种可行的路径。利用新媒体传播陶瓷文化可以在节约成本的同时，提高宣传的广度，景德镇传统陶瓷文化应当抓住新媒体时代带来的契机，提升景德镇陶瓷文化的传播广度与频率，以陶瓷文化为抓手，形成一整套线上和线下融合的产业链，发展以陶瓷文化为特色的经济，带动景德镇周边区域的经济发展，让陶瓷文化的保护与传承成为一件可持续的工作。1新媒体的内涵1.1新媒体是什么媒体是一种传播信息的媒介，新媒体也是如此。但新媒体“新”在何处？笔者认为是技术。无线通信技术和网络技术的发展为移动终端普及创造了条件，无线网络的问世又为信息传播提供了媒介。因特网将四散的资源整合起来，方便人们自由获取信息。借用匡文波教授对于新媒体的界定，新媒体是借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体，“数字化”和“互动性”是新媒体的根本特征。1.2新媒体的优势与劣势新媒体相对于传统媒体来说也更依赖于技术。技术上的进步使新媒体更加适应数字化时代大众对于信息获取的需求，也为陶瓷文化传播提供了更加便捷的途径。基于数字化特性，新媒体能做到即时性、信息的海量性以及检索便捷、个性化以及分众性，但是以网络直播和短视频为主要形式的新媒体，会不可避免地出现同质化、片面化和套路化的现象，这为陶瓷文化的传播同时带来了机遇和挑战。优势之一是即时性。相对于传统媒体，新媒体能全天候地对信息进行加工和发布，打破时间局限。加之以移动终端的普及为条件，打破了对于地点以及载体的桎梏，有利于用户更早地获取所需信息。优势之二是信息的海量性以及检索便捷。数字化与互联网的存在使得信息的存储变得便捷，只用在搜索引擎中输入关键词，就能找到大量的新媒体信息，有利于用户对于信息的搜集及筛选。优势之三是个性化以及分众性。根据大数据对于新媒体发布的信息关键词以及用户本人搜索引擎的统计与交叉结果，网页或者APP页面会向用户自动推荐信息，有利于用户对于同一信息不同方面的了解以及信息的整合。优势之四是互动性。传统媒体因其传播媒介的特殊性，以至于用户难以将自己的观点传递给信息发布者。而新媒体通过点赞、评论和转发等互动方式能让信息发布者与用户达成良好的互动性。劣势之一是同质化和套路化。为了流量和关注，很多发布者会照搬一些其他高流量的作品，这样会使内容缺少特色，显得过于娱乐化，易引起大众的反感。劣势之二是片面化。新媒体的使用者大多数不是专业人士，他们发布的内容大多数娱乐性较强，难免会导致作品内容的片面化，不足以让大众体会到更深层次的文化内涵。总的来说，新媒体具有较高商业价值，方便进行较低成本的传播，因此有利于商户或企业的产品宣传等宣传活动，对陶瓷文化的传播利大于弊。1.3新媒体带来的变革新媒体改变了传统的传播方式，打破了传统的信息获取方式。人们可以从移动设备来获取大量高效且免费的信息，并传播信息。新媒体的时代甚至可以被称为“全民皆媒”的时代。对于经济生活而言，促进了新兴职业的产生。自媒体工作者的增加从一定程度上缓解了就业困难，商户、企业借助新媒体来推广产品也能在一定程度上节约成本。对于文化生活而...