自媒体文章标题的语言学分析谢琳鑫+钟笑雨+钟舟海摘要：当今时代，自媒体公众号要想从海量的网络信息以及众多的媒体竞争者中脱颖而出并获得较高的关注度，文章标题的创作显得尤为重要。事实上，自媒体文章的标题艺术已然成为一种值得关注的语言现象。我们检索了一大批自媒体文章标题，构建了一个小型的语料库进行相关分析，并以问卷调查的方式了解了公众对自媒体标题的一些看法。由此我们完成了对自媒体文章标题语言艺术的初步分析，得出以下结论：自媒体标题至关重要；自媒体标题别具一格；自媒体标题在抓住读者心理方面确实有一套；自媒体“标题党”透支了读者的信任，需要加以引导和规范。关键词：自媒体标题语言艺术当今时代，网络深刻地影响和改变着人们的生活，相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，以博客、微博、微信公众号、论坛、贴吧等为代表的网络新媒体正强势崛起。所谓“自媒体”，百度百科的解释是：自媒体（外文名：WeMedia）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、贴吧、论坛/BBS网络社区等[1]。俗话说：“题好文一半”。自媒体公众号要想从海量的网络信息以及众多的媒体竞争者中脱颖而出并获得较高的、持续的关注度，文章标题的拟写显得尤为重要。一、研究方法为了更好地研究自媒体文章标题的语言艺术及其他相关问题，我们重点采取了以下研究方法：（一）文献分析法。作为一种新事物、新现象，目前关于自媒体文章标题的研究文献还非常少。根据我们在中国知网的检索，以“自媒体标题”为检索词模糊检索，大约有如下5篇：《自媒体平台“标题党”乱象及解决对策》李琳琳，左健（2017）[2]、《自媒体热衷悬疑式标题的背后》陆高峰（2017）[3]、《自媒体写作研究——我们需要什么样的公众号文章标题？》王干丽（2017）[4]、《微信订阅号推送的新闻标题写作探究——以北京自媒体微信订阅号为例》张淑华，杨吉儿（2016）[5]、《最高法新规管束自媒体标题党》（2014年10月9日）[6]。当然，除了中国知网的权威文献，网上我们还能找到一些没有在传统媒体而是借助自媒体发布的有关文章。通过阅读上述文献，我们加深了对自媒体文章标题的认识。（二）语料分析法。要想真正了解自媒体文章的标题艺术，就必须大量接触此类标题，由丰富的感性材料进入理性的分析和认知。为此，我们有意识地关注了不同类型的各类公众号三十余个（有代表性的公众号如：穷考网、中国教育报、中国大学生网、周国平、老板学习会、中国双语新闻、音乐美文秀等），从每个公众号里随机挑选了5～10个不等的标题，从而构建了一个有200余条自媒体文章标题的小型语料库，在此基础上进行了逐一研判和分析，使本文的研究有扎实可靠的语料基础。（三）问卷调查法。我们在问卷中设计了17个问题（其中包括3个关于受调查者基本信息的问题和1个开放式问题），以此了解广大受众对自媒体文章标题的一些关键性、代表性的问题的看法。调查采用“问卷星”网络问卷形式进行，共征集到408份问卷反馈。受调查者中，男性约27%，女性约73%；文科专业背景约77%，理工科专业背景23%；以在校大学生为主，22周岁以下人员约占70%。根据精心设计的13个有代表性的问题，能较好地了解公众对自媒体标题词语使用、句式选择、修辞技法等问题的认识，也能较好地了解大众对标题效果的认可程度，以及对“标题党”现象的态度。问卷调查使本文的研究有可信的调查基础。二、自媒体文章标题的常用手法自媒体文章标题宗旨就是“创设悬疑、吸引关注”，让你产生点击“阅读全文”的欲望。根据《如何写出好标题？5分钟教你标题拟定！》这一“经验贴”的介绍，自媒体文章标题经常采用如下一些手法来达到“吸睛”的目的[7]：1.用当前热点吸引人。热点是万众关注的焦点，对于一件充满话题性的事件，大部分人都会好奇点进去看一眼，这是人的本性。标题中加入“热点”属于借势营销，这是所有新媒体都会用到方法。2.蹭名人的人氣吸引人。名人效应，是名人的出现所达成的...