现代媒体的消费主义文化建构_杨魁收稿日期:2022-03-29项目基金:国家社科基金项目“新消费文化观念构建研究———当代传媒环境下中国消费文化观念传播与构建的实证分析”(08BZX011)的阶段性成果。作者简介:杨魁(1960-),男,陕西乾县人,广东外语外贸大学新闻与传播学院教授,博士生导师,主要从事文化传播与应用传播研究;贺晓琴(11014-),女,重庆人,兰州大学新闻与传播学院2007级硕士研究生。第24卷第3期徐州工程学院学报(社会科学版)2022年5月Vol.24No.3JournalofXuzhouInstituteofTechnology(SocialSciencesEdition)MAY.2022现代媒体的消费主义文化建构杨魁1,贺晓琴2(1.广东外语外贸大学新闻与传播学院,广东广州510106;2.兰州大学新闻与传播学院,甘肃兰州730000)摘要:消费主义文化兴起于20世纪20、30年代,二次大战以后在西方资本主义国家迅速得以蔓延,以对物品的绝对占有和追求享乐主义为特征。消费主义文化不仅是资本主义从生产型社会向消费型社会转型时期的一种影响深远的经济与社会文化现象,而且还是现代媒体变革与媒体社会文化建构功能和作用不断得到加强的结果。目前中国正处在现代化转型的关键时期,不仅经济、社会的现代化进程突飞猛进,而且新闻传播事业日新月异,现代媒体的传播建构功能与作用不断得到加强;与此同时,追求物质享受和享乐主义的消费主义思潮也大有蔓延之势,因此对现代媒体的消费主义文化传播与建构问题的关注和思考,将具有特殊的理论和现实意义。关键词:消费主义文化;现代媒体;传播;建构中图分类号:G206.2文献标志码:A文章编号:1674-3571(2022)03-0037-06一、引论消费主义文化产生于20世纪20、30年代的美国,50、60年代扩散到西欧、日本等国,主张追求消费的炫耀性、奢侈性和新奇性,追求无节制的物质享受、消遣与享乐主义,以此求得个人的满足,并将它作为生活的目的和人生的终极价值。消费主义文化是西方国家进入消费社会后所出现的消费文化的最初形态,是资本主义从生产型社会向消费型社会转型时期和阶段所形成的一种影响深远的经济与社会文化现象;而70年代以后所形成的后现代消费文化则是早期现代消费主义文化的进一步延伸和发展[1]。尽管消费主义文化的出现是诸多经济、社会、文化因素共同作用的结果,但现代媒体在传播与建构消费主义文化的过程中却发挥着独特而不可替代的作用。20世纪初,美国福特主义的出现带来了大规模生产和大规模消费,但30、40年代,资本主义经济危机的爆发和随后出现的第二次世界大战,在给国家和人民带来经济萧条、饥饿、动荡的同时,也把整个人类带进了战争的痛苦旋涡。为了摆脱危机,以美国为代表的西方国家采用了英国经济学家凯恩斯开出的药方:鼓励消费、增加投资,从而使鼓励消费的经济政策在资本主义国家得到广泛的重视与实施。经济大萧条与战争给人们带了痛苦与不安,也使包括媒介产业在内的整个商业、服务业陷入了低迷状态,但寻找快乐、创造快乐、享受快乐的本能追求,使人们并没有在萧条与战争的年代只盯住饭碗和枪杆,相反,由于传播媒介本身具有传递信息、监视社会、引导舆论的功能,使它成为这一时期人们理解身边灾难的“解释者”、国家动员人民团结一致共同抗敌的“组织者”、人们缓释紧张痛苦情绪的“安慰者”和继续推进现代社会民主与理性、推动现代文化变革的“促动者”。纵观20世纪30—50年代媒体的发展,许多影响现代乃至当代人们的社会文化心理、消费心理的现代媒体都是在这一时期出现或具有雏形的,它们不可避免地成为加速消费主义文化传播,建构消费主义文化,联系现代与后现代的桥梁。本文在对现代媒体即现代大众传播媒体和组织传播媒体的发展状况、传播内容与特点简要分析归纳的基础上,着重对现代媒体的消费主义文化建构机制和作用进行了较为系统的分析。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！