传统媒介官方微信的编辑策暁摘要微信是继微傅之后，即时网络时代的又一新兴产物，官方微信基于微信软件平台，通过设立微信公众号的方式，向客户传播信息，是传统媒介转型升级的新战场。随着我国微信用户的不断增多，智能手机终端技术的不断改进，国人每口平均手机在线阅读时间不断延长。传统媒介官方微信公众号要善于运用好微信软件这一新平台，突破传统媒介的藩篱，不断改进提高自身水平，适应时代发展新要求，实现服务功能的延伸与创新。关键词传播机制；编辑特点；提升路径中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2015)137-0104-01微信是腾讯公司于2001年1月份推出的一款基于智能手机终端，通过移动网络可以实现快速文7、图片和视频等多媒体内容互动，支持多客户交流的移动通讯程序软件。微信软件融及时化、社交化、多样化和个性化于一体，适应了即时网络时代的需求，同时满足了人们交流阅读的愿望,具冇广阔的发展前景。随着微信软件的不断普及，使用人群的不断增多，传统媒体一一报纸、杂志、电视等相继推出了自己的官方微信平台，即立足微信软件，通过打造微信公众号向客户推送信息的方式，实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位互动。官方微信为传统媒介的传播带來了新的机遇和挑战，传统媒介要不断适应微信平台的新要求。作为报纸、杂志、电视等传统媒介官方微信的编辑者，需耍在了解官方微信传播机制、编辑特点上不断改进提高。1官方微信的传播机制1.1官方微信的传播方式以信息接收为主微信的传播方式大致分为三种：好友传播、朋友圈传播以及信息接收。官方微信的传播方式以信息接收为主，信息接收是互联网点对点传播方式中的一种，即微信用户作为信息接收终端，在安装有关软件、关注相关微信公众号后，在相对固定的时间点规律接收来自微信公众账号推送的信息等服务。微信软件融交流、阅读功能于一体，个人账号接受到信息示，可以向朋友圈和自己好友分亨后，进行简单、及时的讨论和点赞等互动交流。1.2从大众传播到好友传播官方微信的传播过程分为两个阶段：大众传播阶段和好友传播阶段。官方微信公众号被用户主动添加关注之后，公众号可以以固定频率与用户进行信息互动，这个阶段为大众传播阶段。但官方微信的传播过程并没有止步于此。微信好友与朋友圈也是微信公众号信息传播互动的途径，公众号的关注用户通过分享，用户的关系网络从线下拓展至线上，从被动变为主动，加固并丰富了用户之间的联系。［1］通过点击分享到朋友圈、分享给好友，精彩的微信内容被用户在微信朋友圈屮进行转发，从而得意进行二次扩散传播。2微信环境下的编辑特点2.1展现空间小微信软件主要应用于智能移动终端，智能手机屏幕较小的局限性，决定了官方微信编辑空间也较小，现有通讯技术的桎梏，官方微信内容消耗手机流量也需较少。尽管当期手机屏幕不断变大，但显然仍然难以比肩台式电脑终端屏幕和网速。同时，微信传播基于及时性的要求，也决定了其内容篇幅要小，流量适当。因此，如何在“小”屏幕上做“大”文章成为问题的关键。官方微信编辑要更加注重充分利用超链接的优势，运用图片、音频、视频等多媒休资料，注重标题、内容的时效性和吸引性，在现有通讯技术的基础上，不断适应网络人群的阅读新习惯。2.2阅读时间碎与阅读屏幕的“小”对应，微信消耗的也多是用户的零碎时间。移动终端便携方便的特点，决定了它在满足了用户利用零碎时间阅读的优势，用户手机阅读消耗的时间不仅比读报纸、杂志，看电视的时间“碎”，甚至比用电脑看新闻的时间还要“碎”。微信媒体公众账号阅读界面的设置,便于用户根据时间情况和兴趣爱好，自主选择阅读深度，冇效管理碎片化的新闻消费时间。［2］因此，报纸官方微信要善于满足受众零碎时间的阅读爱好。3传统媒介官方微信的提升路径3.1慎重选择推送时间官方微信是通过信息推送的方式将新闻信息广播给移动终端客户的，推送的时间显得格外的重要，既要能够及时满足客户对信息的需求，还不能给客户信息骚扰的错觉。一般来说，每日上午八点和下午五点是推送的黄金时段，早上八点是一天工作开始的时候，下午五点是结束一夭工作的时候，这两个时段是公众打开...