自媒体时代新农村文化建设的机遇挑战与对策赵新战张曦堃屈波摘要：自媒体时代对于新农村文化建设既是一个良好的机遇，同时又面临严峻的挑战。在自媒体时代，新农村文化建设的对策：加强农村文化人才队伍建设，提升农民自媒体应用技术;加强农村文化内容建设，打造农村自媒体文化精品;加强农村文化管理，提高农民的自媒体素养。关键词：自媒体;新农村;文化建设：S21：ADOI：10.19754/j.nyyjs.20190630083引言自媒体（英文称WeMedia）又称个人媒体，是新媒体（英文称NewMedia）时代个人信息传播平台的总称，包括论坛、日志、博客、微博、微信、短视频等。据报道，截止2018年上半年，中国网民数量已达到8.02亿，其中手机网民已达7.88亿，占98.3%[1]。随着网络基础设施的大力建设和智能手机的迅速普及，自媒体迅速崛起，很快从城市普及到农村，成为广大农民工作学习、信息传播、人际交流、文化娱乐的主要途径和工具。目前，中国已经迎来了人人拥有麦克---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---风的自媒体时代。自媒体的快速发展对于新农村文化建设带来了前所未有的机遇与挑战。1自媒体的特点1.1传播媒介的普及化传统的传播媒介报刊、广播、电视等一般都是由有关部门或组织控制和管理。传播什么，不传播什么，都要经过筛选审核，普通百姓不拥有这些传统传播媒介信息的发布权。而在自媒体时代，传播媒介无限普及，人人都拥有自己的传播媒介，这就为自主发布信息、自由表达观点、即时进行信息互动创造了物质基础。1.2传播主体的自主化传统媒体的工作者，比如记者、编辑等都需要一定的门槛和资历，有严格的标准，要遵守一定的制度和规矩，传播的内容更多是代表某个媒体的立场，而不一定代表个人的观点，他们本身并不具有自主性。而自媒体的传播者是一个个普通的群众，没有资历和门槛的要求，没有严格的制度约束，传播的内容代表的是自己的观点，而不一定是一个群体一个组织的观点，具有很强大自主性。这种传播主体的自主性使得人人拥有麦克风，人人拥有话语权，使得普通群众能够随时随地充分自由表达自己的观点。这种自主性势必带来传播信息的丰富性和价值观念的多元化。1.3传播内容的多样化传统媒体的内容要考虑到自身的性质定位和社会责任，传播的内容要符合媒体组织的立场，经过一定的审核程序才能播发。而自媒体由于其传播主体的自主性，每个人既是信息的制造者、审核者也是传播者。每个人可以根据自己的兴趣随时发布自己感兴趣的内容。这就导致自媒体的传播内容不可能单一化，而是呈现出无限多样化的特点。1.4传播速度的即时化---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---传统媒体发布信息的程序规范，审批严格，发布信息的过程比较复杂，信息从制作到发布要经历一个相对较长的过程，传播速度相对较慢。而自媒体不管是转发信息还是原创信息，都可以打破传统媒体的时空限制，随时随地发布信息，使信息的即时化传播变成了现实。1.5传播受众的参与化传统媒体的受众一般只是被动地单方面接受信息，对信息进行再创造、再反馈的情况相对较少，也不方便，因此，传播者和接受者的互动性不强。而在自媒体时代，受众不仅可以随时接受信息，还可以即时反馈自己的意见，甚至可以对信息进行再创造、再发布，受众在传播过程中的参与度大大提高，信息传播的交互性大大增强。这就导致信息的控制和管理难度增大。2自媒体时代新农村文化建设的机遇2.1拓宽了农村文化传播的途径由于传统媒体的容量有限，农村文化传播的途径相对较少。自媒体的发展使每一位农民和对农村文化感兴趣的人都可以随时随地传播农村文化：党员干部可以利用自媒体传播党的方针政策，科技工作者可以利用自媒体传播农业科技知识，普通群众可以根据自己的兴趣传播农村的乡风民俗、民歌民谣、家风家训……，各村各镇可以建立自己的微信公众号、微信群、QQ群……，用来宣传本镇本村的社会经济发展、文化建设、特色农产品等，大大拓宽了农村文化传播的途径，丰富了农村文化传播的手段。2.2加快了城乡文化融合的速度互联网的迅猛发展促进了城乡一体化的迅速发展，...