“比敌人长得漂亮”（2007-11-06）比敌人长得漂亮，泛指一切“酷”的价值，在精神和文化上，是软实力的竞争之源。日本漫画家有个奇特观念：“日本人必须比敌人长得漂亮。”在日本动漫中，日本人永远具有一副闪闪发光的大眼睛。眼睛尺寸大到与脸不成比例，甚至大得有点残疾。日本人认为这样叫漂亮。问题在于，“女为悦己者容”，比敌人长得漂亮有什么用呢？1812年拿破仑和俄国沙皇亚历山大一世举行过一次讨论欧洲前途的会晤，两个男人在会谈结束时，曾聊起过如何治疗秃顶的问题。但拿破仑想的肯定不是通过美容打败俄国；沙皇最终打败拿破仑，恐怕也并不是因为“比敌人长得漂亮”。但考虑到另一个事实——日本的动漫可以充斥我们的市场，而我们的动漫却很少打入日本的市场——我们就不能不深刻地反思一下：为什么我们想问题很“正”，但文化贸易总是逆差；日本人想得很“歪”，但总是顺差。拆解“必须比敌人长得漂亮”这一理念背后的逻辑，我发现一个“很歪很歪”的结论：人类经历农业冷兵器时代、工业热兵器时代，又螺旋式上升地回到信息冷兵器时代。信息冷兵器这个“冷”，就是指“酷”（COOL），就是“酷毙了帅呆了”那个酷。日本人把这个战略称为GNC战略（“国民酷”战略），与明治维新相提并论。还原为正常语言，GNC战略的核心是：通过提高个人快乐水平（COOL值），提升社会幸福水平。“比敌人长得漂亮”意思是说，要比竞争者更酷，更具有软实力。30多年前，有一部朝鲜电影叫《鲜花盛开的村庄》。老人介绍一位“一年能挣600工分”的粗壮姑娘给儿子。儿子感觉很不爽，老人说了句名言：“漂亮的脸蛋能长出大米吗？”其实，漂亮的脸蛋不仅能“长出大米”，具有生产力；而且可以迷住敌人，具有战斗力。三国的时候，为了借刀杀人，王充派著名女谍貂蝉去当董卓的二奶，又用漂亮的脸蛋勾引吕布，挑拨二人的关系，终于促使吕布杀了董卓。在王充手中，貂蝉就是一件酷（COOL）兵器，或直译为“冷兵器”。范蠡在利用漂亮的脸蛋上，不仅具有政治头脑，而且比王充多了一副经济头脑。越王勾践当时卧薪尝胆，想用酷兵器整吴王，于是通过海选，发现了超女西施。负责海选的，正是范蠡。范蠡发现西施的FANS甚多。他们为了追星，甚至造成交通拥堵。于是范蠡传令下去：要看美人的人，必须先交一文钱。那时没有中央电视台，西施只好站在楼上摆POSE。范蠡在驿馆中设了一个钱柜收钱（当时还没有短信收费），西施在驿馆摆了三天POSE，受到追星族狂热追捧，所献金钱无数，多得居然达到可以资助越国国家财政的程度。勾践把海选出来的西施（相当于现在的李宇春或李晓旭）送给了夫差，吴王自从有了西施，就不再理会朝政。勾践东山再起，灭了吴国。然而在古代，漂亮的脸蛋顶多算冷兵器，除了著名的理财家范蠡，很少有人能让漂亮的脸蛋“长出大米”。这里事出有因。漂亮的脸蛋满足的，更多是一种精神需求。按照马斯洛的分析，常人首先要满足衣食住行的物质需求，才能去追求精神上的需求。如果大米不够吃，“一年能挣600工分的粗姑娘”，确实比漂亮的脸蛋，对消费者的边际效用要高。这不是说，古代人或不发达社会的人，没有精神需求、文化需求和情感需求，而是说，这些需求难以成规模地产业化。不过，据经济学家研究，人均收入一旦达到3000至5000美元，或者如大前研一所说个人可自由支配收入达到60%，就会出现情感定价现象。人们买东西，这时不一定进行严格的理性计算，而是凭感觉，凭情绪，凭好恶进行决策；而人们对精神、文化和情感产品的定价，更加充满主观因素。使得精神需求、文化需求和情感需求获得满足，得以产业化；即使物质需求的满足，也由附加其上的精神、文化和情感因素决定。这时漂亮的脸蛋，就开始从政治作用、军事作用，转向发挥为经济作用。漂亮的脸蛋就能长出大米了。严格地说，不是“长出大米”（脸上长大米那不成雀斑了吗），而是开始值钱了。研究发现，一个日本女性一生中为了漂亮的脸蛋，消耗化妆水为980立升，营养霜膏为25千克，其他各类霜膏为125千克，营养乳液为25立升，其它的乳液共计100立升，口红400克。在法国，每年美丽开支总增长在8%，每年在美丽消费（电视机、录像机、美容、化...