国庆黄金周对经济的影响11市场营销夏磊20098333020摘要：从1999年到2013年，黄金周已经走过15个年头。这一具有中国特色的公共长假消费热潮，从最初的备受追捧到现在的饱受争议，此一过程令人印象深刻。自1999年以来，黄金周就一直是刺激消费、拉动经济的大好时机。从不断攀升的统计数据可以看出“黄金周”继续为吃、住、行、游、购、娱及众多衍生行业提供了巨大的商机。虽然“黄金周”的运作还有这样那样的尴尬，取消之声不时有之，但“黄金周”仍然具有很大的魔力，吸引众人的眼光。一、黄金周的总体概括“黄金周”是1998年我国市场需求不足，经济不景气的背景下，为了刺激国内需求而推出的一项经济活动或说制度安排。由于当时国内经济处于通货紧缩期，加上受东南亚金融危机影响，消费市场低迷。为解决难题，从中央到地方都想了很多办法，但效果均不太理想。有一次，时任国务院总理的朱镕基利用假日到故宫视察，看到了假日消费市场高涨的场景深受触动。很快，有关部门便提出了利用假日刺激消费，拉动内需的思路。具体做法是把两个双休日和国家法定假日结合，形成一个比较长的假日时间。到了1999年9月18日，国务院正式发布《全国年节及纪念日放假办法》，决定增加公众法定休假日，由原来的每年7天调整为每年10天。春节、“五一”、“十一”法定休假3天，加上调整的前后两个双休日，就形成了春节、“五一”、“十一”三个连续7天的长假，这就是后来人们所说的“黄金周”。到目前，“黄金周”已经历了15年。由于它在短期内对国内经济尤其是对市场消费的影响，社会各界包括经济学家对其上升到“假日经济”的高度来认识。除了拉动经济增长外，对人们休息权的尊重也是当初实行“黄金周”的一个因素。从整个人类的休息权演变来看，也是符合历史潮流的。二、成因原因分析1、假日经济的出现是积极的宏观经济政策的反映和体现。2、“消费示范效应”为假日经济提供了良好的外部环境条件。改革开放二十多年后的今天，中国的经济发展已经使人们基本上解决了吃穿用等问题。与八十年代之前相比较，人们有了向更高消费水平迈进的经济实力。更重要的是，随着改革开放的深入和市场经济观念的更新，人们对于发达国家和发达地区的消费方式和消费观念有了普遍的了解和认识，在这种所谓“消费示范效应”的引导下，我国居民的生活方式和消费观念也发生了变化。如超市购物、出门旅游、信用消费……这些舶来品近几年来已为老百姓所接受，并且正如火如荼，方兴未艾。在这种情况下，出现假日经济也就不足为怪了。3、假日经济是人们在紧张的都市生活之余，崇尚自然，享受休闲的必然结果。随着市场竞争的日趋激烈，就业压力也越来越大，即使已经就业的在岗职工也有了越来越强的危机感。这就使得人们的生活，尤其是都市居民的生活出现了快节奏化，部分居民甚至经常加夜班，有时候周末也不能休息。在这种紧张的生活节奏下，渴求休闲，追求大自然自由轻松的精神享受便成为时尚。基于此，一旦有集中休假的情况出现，则必然导致这种集中购物、集中休闲的假日经济。4、中国人的传统习惯为假日经济奠定了心理基础。几千年的传统文化，造就了中华民族勤俭节约的美德。但每逢节日，便又当别论了。在古代，富殷的家庭都要在春节、中秋节等一年之中几个重要的节日前添置衣物和新器具，祭祖拜天更是传统节日的支出大项。现今，人们的温饱基本得到满足，但是在节日前集中购物的习惯却一直保留了下来。如此说来，假日经济在我国其实由来已久，只是现在表现得特别突出而已。5、节日假期的延长使假日经济由可能变为现实。消费活动对于一个消费者来说是一个永远的话题，但消费要真正实现，最起码要使消费者同时具备两个条件：一要有钱，二要有时间。对于钱的问题已经不是问题的大多数消费者来说，有时间是最重要的，平日里的工作、生活比较紧张，只有节假日才可以与家人一起享受休闲。1999年，国家出台新修订的《全国年节和纪念日放假办法》，使全年有“五一”、“十一”、“春节”三个长达五—七天的大节假期，从而为人们外出旅游、购物和休闲提供了充裕的时间保证。三、黄金周实行后产生的效益（以云南2010年数据为例）假日经济...