互动性在平面广告设计中的体现_建筑工程管理论文摘要：随着时代的进步，平面设计中的互动性的运用，提高了设计与大众的沟通，实现了人性化设计，实现了设计不再是一元、单方向的传达，促进了设计多维、动态方向传达信息。本文将从广告设计中的图形、位置变动、新科技使用等方面介绍互动性在平面广告设计中的体现，以此揭示互动性在平面广告设计中的重要性。关键词：平面设计；互动性；体现Abstract:alongwiththeprogressofTheTimes,theinteractivegraphicdesign,theapplicationofimprovingthedesignandthepubliccommunication,realizethehumanizeddesign,realizationthedesignisnolongerayuan,singledirectionconvey,promotethemultidimensional,dynamicdesigndirectioncommunicateinformation.Thispaperfromtheadvertisingdesignofthepositionvariationofgraphics,andtheuseofnewscienceandtechnologyintroducedinthedesignofinteractivegraphicadsreflect,thuspointingininteractiveADdesignofimportance.Keywords:graphicdesign;Interactive;reflect中图分类号：S611文献标识码：A文章编号：传统平面广告是典型的线性发展模式，其广告媒介属于单向信息传播。当广告经历了传统媒体阶段后进入多元化广告媒体环境时代，在这一阶段体现出广告传播是以动态传播互动传播、人的主动参与为主，广告的每一个环节或表现要素都有可能成为传播源。广告宣传是否能得到受众的关注，是否能发起互动活动，成为时下广告新的发展趋势。在一个多元化且个性十足社会，尊重个性、人性化的平面广告设计，必将得到更多的重视，也将会获得大众更多的青睐。一、平面广告设计中图形产生的互动性1.图形的视错觉产生的互动性。视错觉就是当人或动物观察物体时，基于经验主义或不当的参照形成的错误判断和感知。在表达形式上运用视错觉图形最大的特点在于，首先观看者不再是被动的接受者，而变为参与者和探索者。其次，在错觉的游戏中激发了观看者的兴趣，在二次联想中加深了对主题的记忆。正是这种互动性，使作品具有多意性，更加意味深长。2.指示性图形与观看者之间的互动性。指示性广告就是指示、引导、命令、吩咐、引领消费方向的广告形式。让消费者在纷繁复杂的产品和广告世界里第一时间找到自己需要的产品和服务。通过频繁的广告信息输出，让指示性广告在消费者潜意识形成概念化符号，消费者在需要某类产品和服务时能够第一时间提炼到该产品的广告信息。比如说是脑白金广告。脑白金广告的俗已经让很多消费者恨之入骨了，相传杭州曾有老人到电视台说自己出钱让电视台停播脑白金广告。每年逢年过节雷打不动的“收礼只收脑白金”，除了卡通老人越来越可爱之外，广告创意基本就是一成不变。但这不妨碍脑白金每年稳坐保健食品单品销量冠军的宝座，每到春节大街小项流动的脑白金包装就是对这个广告最好的捧场，其中指示性图形的起了很重要的作用。据脑白金内部人士透露，只要脑白金收礼广告一出，市场销量立见增长，广告一撤销量立刻明显下降。可见，这个指向性广告的销售力已经是确凿了。3.具有文化象征意义的图形与大众产生的互动性。具有文化象征意义的图形是指在一个民族形成、发展的过程中形成的具有代表性的图案和纹样。它与民族心理密切相关，民族心理主要指一个民族作为一个大群体所具有的典型心理特点，也包括该民族的成员个体身上所体现的这些心理特点。具有文化象征意义的图形和民族心理的关系是唤起和被唤起的关系，并产生强烈的共鸣，加深对宣传主题的记忆。具有文化象征意义的图形与观看心理的互动性，成为平面广告设计中的一个新课题。二．平面广告作品自身的互动性1.平面广告作品中的部分的缺失带来的互动性。这里的缺失是指在目的、主题、理念清晰明确的前提下，缺失画面中的某一元素，让观众主动参与到其中并填充完成作品，让观众体会到愉悦和快乐，体会到设计就是生活，生活处处存在设计。这里的缺失性的另一个理念来源是DIY的精神，DIY是英文DoItYourself的缩写，又译为自己动手做。DIY是一个在19世纪60年代起源于西方的概念，原本指不依靠或聘用专业的工匠（在西方，相对物料的成本，聘...