基于新媒体平台的农产品电商模式发展探究程可心摘要在“互联网+”时代，农业发展面临着巨大的机遇，依托新媒体平台创新发展农产品电商模式已经是大势所趋。简述基于新媒体平台的常见农产品电商模式，浅析基于新媒体平台的农产品电商模式发展中存在的问题，探究基于新媒体平台的农产品电商模式发展策略，以期为农产品电商模式发展提供借鉴。关键词新媒体平台;农产品;电商模式：F323.7;F724.6文献标志码：CDOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.26.042在新媒体时代，商业模式发展日趋多元化，电商实现了对各行业领域的渗透。作为农业大国，我国农产品产量巨大，以电商模式促进农产品实现良好的经营流通是当前农产品发展的必由之路。依托新媒体平台，各类农产品电商模式实现了迅猛发展。在国家相关政策的推动下，农产品电商发展日趋标准化和精细化。1基于新媒体平台的农产品电商模式1.1直播营销渠道在新媒体时代，直播平台的崛起拓宽了农产品的营销渠道，依托直播平台开展农产品直播销售已经成为新型的农产品销售渠道。农户利用直播平台，对农产品进行销售，能砍掉不必要的中间环节，有效降低销售成本，增强消费者对农产品的信任度。同时，消费者通过直播平台购买农产品，也能获得相对低廉的价格[1]。1.2政府主建平台在“互联网+”背景下，各地政府普遍构建了门户信息网站，提供信息发布、政务公开等服务。政府主建的农产品电商平台，兼具市场属性和公共服务性，涵盖农业相关部门和农产品行业协会相应的组织网站，农产品生产加工企业和农户可访问网站查询市场信息和相关政策，还能在网站上发布农产品销售信息[2]。1.3第三方平臺第三方平台是农产品电商平台的重要发展模式，具有独立性，主要为农产品买卖双方发布交易信息、确认网上订单、提供物流和支付服务等。第三方平台能为农产品电商和消费者提供直接对话的条件，并组织双方开展贸易谈判。第三方平台还能对农产品电商做出科学细分。以深圳市五谷网络科技有限公司创立的大丰收农资商城为例，该商城聚焦于农产品电商领域，有效解决了传统农产品销售渠道单一、农产品上行困难等问题。大丰收商城在其商城网站上发布农产品信息，对各类农产品诸如化肥、种子、农具、农药及蔬菜等进行销售。该商城依托其构建的农资网，减少了中间环节，将正品低价的农资带给广大农户，同时将农户提供的农产品销售出去，为上游厂家和经销商创造更多利润。1.4农产品企业自营网站大中型的农产品企业具有较为雄厚的实力，此类企业自主构建农产品电商自营网站，直接与消费者开展对话，并自主实施农产品生产、组织物流配送，提供反馈服务。农产品企业自营电商平台要求管理人员具备良好的电商运营能力。2农产品电商模式发展中存在的问题2.1新媒体运营能力欠缺从整体上来看，农产品电商在新媒体的应用方面不够充足，未能熟练掌握新媒体的运营方式和相关技巧，未能充分发挥新媒体具备的技术应用优势。新媒体运营能力欠缺主要体现在3个方面。1）农产品电商对各类新媒体的特点、受众等缺乏清晰认识，选用的新媒体平台不够合理，导致新媒体平台的使用效率较低，难以充分发挥其应用优势[3]。例如，农产品电商选择哔哩哔哩对洋葱、土豆等农产品进行营销，难以取得预期的营销效果。究其原因，哔哩哔哩是年轻群体的主要集聚地，而年轻人做饭相对较少，甚至不会做饭，因而对农产品缺乏兴趣，很少购买平台营销的各类农产品。2）农产品电商的思维模式滞后，不擅长开展新媒体营销。农产品电商以农产品企业、农户、农村合作社等为主体，整体的电商运营和营销能力相对较低，在依托新媒体平台开展农产品营销的实践过程中，缺乏较强的新媒体营销能力。3）农产品电商尚未形成系统的市场，普遍采用分散经营的落后模式。多数农产品电商未能依托新媒体平台构建系统成熟的营销体系，缺乏较强的营销能力，难以取得预期的营销效果[4]。2.2农产品质量、品牌欠缺农产品质量、品牌欠缺是基于新媒体平台的农产品电商模式发展存在的硬伤，这一问题不解决，会严重影响农产品电商新模式的发展，甚至会逐渐丧失消费者信赖。农产品质量、品牌欠缺主要体现在2个方面。1）难以把控农产品质量标准。农...