工商管理我国广告学研究在新闻传播领域中的发展轨迹

我国广告学研究在新闻传播领域中的发展轨迹我国广告学研究在新闻传播领域中的发展轨迹是小柯论文网通过网络搜集,并由本站工作人员整理后发布的,我国广告学研究在新闻传播领域中的发展轨迹是篇质量较高的学术论文,供本站访问者学习和学术交流参考之用,不可用于其他商业目的,我国广告学研究在新闻传播领域中的发展轨迹的论文版权归原作者所有因网络整理,有些文章作者不详,敬请谅解,如需转摘,请注明出处小柯论文网,如果此论文无法满足您的论文要求,您可以申请本站帮您代写论文,以下是正文。研究背景及意义广告是一门综合性学科,社会相关理论的发展,是广告理论发展的重要历史动力,诸如传播学、营销学、社会学、心理学、美学等。陈培爱教授曾在其《20世纪中国广告学理论的发展》一文中这样总结道:对于广告学研究的理论基础的认识,学术界长期以来有过不同的看法:一是认为其理论基础应是市场经济理论,因为广告是推销产品的手段,其应用范畴主要在市场经济领域。二是认为广告是一种信息传播活动,其本质特征是信息传播,市场只是广告发挥其作用功能的一个重要领域。随着广告学研究的发展和对理论问题探讨的深入,传播学是广告学研究的最重要的理论基础、广告学应纳入传播学的研究范畴这一观点越来越成为一种广泛认同,即广告活动是一种信息传播活动,但其侧重点在市场经济信息的传播方面,广告学是研究广告活动规律的学科,其在本质上属于信息传播学科的范畴同时与众多的学科有着密切的关系。学术研究对学科的建立起着标志性作用,也是学科成长、增强生命力的关键因素。我国当代广告事业起步较晚,在短短的30年里广告学研究既有超乎寻常的迅猛发展,也经历过和存在着许多问题,同时又由于广告学本身的实践性较强,我国广告学术研究的发展呈现出了一番有别于其他传播学科的特有的景象。另一方面,我国的新闻学科发展较早,至今已形成了实践经验丰富、学科体系完善、理论研究全面深入的较为成熟的样貌,其发展水平大大高于同属传播学领域的其它学科。而传播学概念的提出和学科的确立本身较晚,我国更是在上世纪80年代才开始引入,并且从严格意义上讲,目前尚未真正实现理论的本土化,因此我国学界在提及传播这一大的学科领域时,通常冠以新闻之名,称之为新闻传播学。这样一种叫法不仅反映着学科发展的先后顺序,更形象地反映出我国传播学科的内部格局新闻学始终占据主流地位。由于社会历史的局限性和我国特殊的国情,在很长一段时间里,广告和公关等传播学领域的学科一直被认为都是新闻学的附属学科,是旁支侧系;时至今日,尽管广告和公关等学科已经与新闻划清了明确的界限,形成了独立的学科体系,但是不可否认这种传统思维的影子依然存在。因此,将广告学置于传播大学科的背景下,考察我国广告学研究在新闻传播学术研究中的地位及发展情况有着重要的现实意义,不仅有利于描绘我国当代广告研究的发展历程,评价学科发展质量,也有利于新闻传播大学科结构的优化和完善。笔者更期望通过对历史的研究而认清现状、找出问题,以利于作为我国新闻传播大学科的重要组成部分的广告学今后的发展与成熟。文献综述随着我国广告事业的发展,许多业内人士和学者越来越意识到对广告学研究成果的定量分析与研究的重要性,已在这方面开展了大量的工作并取得了一定的成果,如曾宪明的《(申报)、(大公报)1925-1935十年间广告手法评析》、徐卫华的《我国广告产业政策检视(1978-2007)》、何佳讯和王智颖合著的《中国广告学研究20年主题分布与阶段演进》、姚曦、李名亮合著的《中国大陆广告学论文研究现状定量分析》、于静的硕士论文《中国广告学术发展研究》和贺娅琳的硕士论文《中国大陆公益广告研究综述:1994-2004》等,均以定量研究的手法为主,进行了时间跨度在十年以上的历时分析,描绘出了我国广告事业的阶段性发展图景。还有王国全的《广告的研究与广告学的定位》和陈培爱的《20世纪中国广告学理论的发展》等文章,虽未进行定量分析,但也是主要采用了历时分析的角度,尤其是对我国广告学术研究的情况进行了综述和深入的评价,为本文的写作提供了理论支持。韩纲的《一九九零至...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“举报”。

常见问题具体如下:

1、问:已经付过费的文档可以多次下载吗?

      答:可以。登陆您已经付过费的账号,付过费的文档可以免费进行多次下载。

2、问:已经付过费的文档不知下载到什么地方去了?

     答:电脑端-浏览器下载列表里可以找到;手机端-文件管理或下载里可以找到。

            如以上两种方式都没有找到,请提供您的交易单号或截图及接收文档的邮箱等有效信息,发送到客服邮箱,客服经核实后,会将您已经付过费的文档即时发到您邮箱。

注:微信交易号是以“420000”开头的28位数字;

       支付宝交易号是以“2024XXXX”交易日期开头的28位数字。

客服邮箱:

biganzikefu@outlook.com

所有的文档都被视为“模板”,用于写作参考,下载前须认真查看,确认无误后再购买;

文档大部份都是可以预览的,笔杆子文库无法对文档的真实性、完整性、准确性以及专业性等问题提供审核和保证,请慎重购买;

文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为依据;

如果您还有什么不清楚的或需要我们协助,可以联系客服邮箱:

biganzikefu@outlook.com

常见问题具体如下:

1、问:已经付过费的文档可以多次下载吗?

      答:可以。登陆您已经付过费的账号,付过费的文档可以免费进行多次下载。

2、问:已经付过费的文档不知下载到什么地方去了?

     答:电脑端-浏览器下载列表里可以找到;手机端-文件管理或下载里可以找到。

            如以上两种方式都没有找到,请提供您的交易单号或截图及接收文档的邮箱等有效信息,发送到客服邮箱,客服经核实后,会将您已经付过费的文档即时发到您邮箱。

注:微信交易号是以“420000”开头的28位数字;

       支付宝交易号是以“2024XXXX”交易日期开头的28位数字。

笔杆子文秘
机构认证
内容提供者

为您提供优质文档,供您参考!

确认删除?