中国品牌在跨文化营销中面临的挑战及应对策略---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要：自改革开放以来，我国经济便得到了迅速发展。当前阶段，许多企业为了进一步推动其竞争力提升，都在谋求向世界市场上的发展。在此背景深刻影响下，一些品牌已经打入到了国际市场，并且取得了相应成效。但与此同时也需要充分认识到在该发展阶段中所存在的各种问题。受到文化冲突方面的影响，中国品牌在跨文化营销中便会出现许多问题，从而在一些程度上限制了其经济效益的稳步提升。另外，加之“一带一路”发展战略的影响，中国品牌的对外输出量也呈现出了急剧增长态势。由此可见：研究中国品牌在跨文化营销中面临的挑战和应对策略具有积极的社会意义，希望本篇文章的发表能够对相关工作人员产生一定启示。从企业实际状况角度出发，制定出合理、科学的发展规划，从而有效推动企业发展。关键词：中国品牌、跨文化营销、应对策略引言：在全球化发展的今天,市场竞争越来越激烈，并且文化之间的竞争得到了充分凸显。为此，我国企业要想进入国际市场,必须正视文化差异在跨文化营销中的重要作用。从多个角度进行综合性考虑，从而达到提升其经济效益的目的。根据现阶段研究可以发现：我国品牌在跨文化营销过程中仍然面临着许多较为突出的问题，从而导致其经济效益难以得到大幅度提升。为此，在今后工作中，相关企业需要加大研究力度，从文化角度出发，制定合理化发展举措，提升品牌的国际地位和国际影响力。一、中国品牌在跨文化营销中的营销现状在加入到世贸组织以后，我国企业面临着严峻的跨文化营销。在今后工作中，必须要充分认识到跨文化营销对企业发展所产生的影响。并以此为基础，对其发展规划进行相应调整。唯有此，才能够在激烈国际市场竞争中取得竞争优势。在进行跨文化营销过程中，还需要看到不同文化之间的差异性。一些文化营销活动确实能够推动企业发展，但仍有许多文化营销活动对企业发展产生了负面性作用。在开展跨国经营活动中，因为不同地区文化背景、风情民俗等内容总是会存在着一定差异。如果仅是一味按照一种营销策略开展经营活动，很容易对当地文化发展产生不良影响，从而导致企业发展步履维艰。具体来看，在适应一国文化发展中，虽然从宏观角度进行制定时，其看起来是一件较为简单事情。但是在实践过程中，需要考虑到众多因素，便会对其发展产生影响，造成较大阻碍。从其原因进行分析，主要是因为不同地区、不同民族在发展中所形成的文化观念有所不同，其所形成的社会行为和对世界的看法也有一定差异。为此，在进行跨文化营销活动中，需要考虑到多方面影响因素。在充分尊重当地文化基础之上，提升企业经济效益。二、中国品牌在跨文化营销中面临的挑战---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1、价值观念从价值观念角度来看，这是一个民族和地区对于某种事物的共同看法，在一定程度上决定了当地人民的消费喜好和消费观念。消费态度是基础消费价值观念所作出的判断和选择，用来表示人民的某种消费需求。在各种不同文化之中，人民所获得的工作、成就、从事职业和其自身人生观、价值观等方面内容都会存在着较大差异，从而便会对跨国品牌营销形成较大调整。一般来讲，越是核心的价值观念和态度，其所形成的影响便会越大。比如：在西方国家，其着重强调的是人身的自由和平等，反对政府部门和其他部门的束缚，主张在社会层面加大竞争。在日本等国家，更为重视集体性合作。这都是在品牌在开展国际营销活动中，所需要重点考虑的价值观念问题。2、文化差异在不同国家、不同地区之间，历史长期发展所形成的价值体系不同，导致其最终所形成的文化也会存在着明显差异。尽管是在同一个国家，但是在不同地区、不同民族之间也会出现较大文化差异。另外，在国家和国家之间，也可能会因为历史发展原因，导致大量文化歧视问题存在。从其原因进行分析，这主要是受到了历史遗留或者现代化政治发展理念不同的影响。在相关调查和研究中发现：玫琳凯产品的生产地对于消费者消费选择产生了影响。结合具体数据进行分析，约...