新时期烟草企业卷烟营销的积极影响【Summary】烟草行业是国家经济的关键性支柱产业，不仅承担着缴税和扶贫的责任，也需要实现控烟增效的任务。基于此，本文主要研究烟草企业采取卷烟营销产生的积极影响。通过分析卷烟营销的积极作用，提出了烟草企业优化市场营销的举措。烟草企业要利用营销战略作为管理手段，收集市场信息指导市场销售工作，着力建设高质量、有机统一的烟草经济体系，形成一体化开放的烟草产业链。【Key】烟草企业工商管理市场营销积极作用烟草企业的运营要严格落实习主席在十九大提出的“四个意识”、“两个维护”、“七个坚持”，在新发展理念引领下，推动中国烟草行业的健康发展。应当善于利用营销管理，让市场营销可以明确目标市场，增加客户群体，稳固客户关系，从而提高经济收益。因此，研究卷烟营销的积极影响具有重要意义，有助于开拓烟草企业的发展空间。一、卷烟营销的积极作用我国烟草行业着力现代烟草六大经济体系，意味着烟草企业的发展还需从培育品牌、价格管理以及完善服务三个层次展开。营销部门在这三方面工作中，可以提供巨大推动作用。营销部门可以深入市场分析，掌握市场详细信息，指导零售客户展开精准营销，让营销工作取得良好效果。营销部门可以有效指导销售价格，对市场价格展开实时监督，对市场秩序加以维护。同时通过加强客户---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---管理，让工、商、零形成完整的营销体系。营销部门可以有序落实客户关系培养，提升客户满意度和配合度，让客户关系得到加强，让烟草企业提供差异化和个性化的服务，实现双赢的目的。二、烟草企业优化市场营销的举措（一）推动品牌化发展如今国家提出了全新的发展理念，着力建设六大体系对于烟草行业有着深远意义，推动烟草行业发展还需重视品牌培育。卷烟产品本身是满足部分消费群体的生理需求，卷烟品牌更重要的是得到消费者群体的心理上的认同，从一种商品转变为情感诉求和文化交流。因此烟草企业推动品牌化发展还需要重视品牌价值的建设，通过品牌策划明确品牌定位。烟草企业首要任务在于深入调查市场销售情况，分析消费者行为特点，了解不同品牌在市场的销售趋势。了解不同品牌卷烟市场定位，配置适合的营销资源，对于重点品牌增加营销资源，对于销量激增品牌，把控发展方向，从而推动烟草行业的健康发展。同时需要将我国特色文化融入品牌概念中，让烟草品牌凸显文化内涵，从而打开国际市场，推动烟草企业的国际化发展。（二）注意需求市场调查营销人员要重视需求市场调研的重要性，利用需求市场调查，可以有效指导烟草企业的营销和服务。通过调研可以发现烟草消费者群体相对固定，营销部门应当重视固定客户的营销，保证烟草企业消费群体保持稳定性。经过对市场的调查，可以发现消费者对细支烟、中支烟等特色卷烟的接受度越来越高。营销部门掌握市场需求信息，可以集中营销重点推销细支、中支等特色卷烟，帮助烟草企业提高销量。从市场需求信息分析，不难发现零售渠道对于消费者有着很大的影响，消费者也容易听取零售商的建议，购买某一品牌的烟草。因此营销人员要注重建立良好客我关系，从而推动企业的发展。另外根据需求调查信息可以确定目标市场，在婚庆市场中烟草还具有巨大的开发空间。营销部门可---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---以从外包装着手，打开婚庆市场，让烟草企业可以快速掌握目标市场，打开市场销量。（三）重视市场价格管理营销部门通过调控手段维护和稳定品牌、市场状态，从而为烟草企业的发展起到推动作用。营销部门要开展价格监管，需要对零售终端加强控制，严格落实零售明码标价，条盒一价。营销人员要随机抽查零售终端，通过价格检查监督市场价格。对扰乱市场价格的零售商，要加强惩处力度，通过“两减三限一停”等措施，对零售商起到震慑作用。为了优化价格管理效果，营销部门还可以通过客户诚信自律互助小组来实现，小组成员之间进行互相监督管理，保证每个零售商既是受监督者又是监督者。小组成员若发现零售商私自变动价格，需要对其进行处罚，并对举报...