美丽中国对外网络传播的破局与重构(共11369字)摘要:“美丽中国”旨在破解可持续发展难题，实现中华民族的永续发展。网络传播在中国对外传播格局中优势突出。在信息全球化和中国生态文明转向的历史背景下，互联网技术与生态发展内在契合的网络传播是“美丽中国”对外传播中影响范围最广、最有效的方式。当前，“美丽中国”对外网络传播重视自身网络平台利用，国外网络平台借助不足;重视信息，受众关注度不足;重视传播数量，内容关联度不足;重视传播过程，用户共鸣不足。重构“美丽中国”对外网络传播格局，应当着眼于提高网络影响力，实现“四个转型”，提高对比度、改进表达方式，再造信源;实现“四个转变”，提高触及率、增强信任度，再引信宿;实现“四个转向”，提高曝光度和共鸣水平，重建信道。关键词:“美丽中国”;网络传播;国外网民;对外传播2015年6月，世界权威学术期刊Science网上数字版———ScienceAdvances发表的一份研究报告指出，由于气候变化、污染和地表植被破坏等原因，地球正在步入最新一轮的“大灭绝时期”，而人类将率先遭遇灭绝。①这份研究报告再次告诫世人:人类面临的最大威胁不是现代战争，不是重大瘟疫，也不是意识形态斗争，而是生态环境破坏。为破解可持续发展难题、实现中华民族永续发展，中共十八大首次提出“美丽中---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---国”新理念，努力建设尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明，并将其全面融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设的各方面和全过程。②中共十八届五中全会指出，加快建设资源节约型、环境友好型社会，形成人与自然和谐发展现代化建设新格局，推进美丽中国建设，为全球生态安全作出新贡献。③“美丽中国”既是中国的，也是世界的，“美丽中国”是美丽世界的重要组成。中国应当遵循网络传播规律，充分利用网络传播优势，用“美丽中国”主动影响西方网络社会，提升中国软实力，塑造中国新形象。一、相关研究综述课题组分别以“美丽中国”“对外传播”“网络传播”为主题词，在CNKI数据库共搜索到4620条结果，其中具有一定相关度的论文139篇，出版物34部。这些学术成果的关切点集中体现在以下方面:一是从生态学、政治学、社会学、哲学等学科角度，解读“美丽中国”的内涵与意义。周生贤认为，“美丽中国是科学发展的中国，是可持续发展的中国，是生态文明的中国”。王如松认为，“美丽中国”的提出，“体现出中国人民的生活已从基本物质生活需求，走向对精神生活和生态真善美的追求，彰显了中国人类生态的进步和对富强健康文明美好未来的追求”。万俊人提出，“‘美丽中国’作为生态文明建设目标的文学隐喻，显然不只是表达我们对天更蓝、水更美、空气更加洁净、山河更加美丽的期待，同时也形象而充分地表达了中国特色社会主义现代化道路的全新视境”。二是运用定性与定量结合、案例分析等方法，探索“美丽中国”建---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---设路径和评估体系。蔡尚伟等在参考国内外城市相关评价指标体系和学术研究成果的基础上，从生态、经济、政治、文化、社会五个维度提出美丽中国评价指标体系，自2012年起，连续《“美丽中国”省区建设水平研究报告》和《“美丽中国”省会及副省级城市建设水平研究报告》。王金南等从资源节约保护、自然生态保育、环境质量改善、地球环境安全四个维度构建美丽中国建设的评价指标体系。三是从网络传播技术角度，探索对外网络传播的技术更新与格局重建。徐佳认为，世界信息传播资源的长期稀缺和不平衡占有是造成国际传播结构不平衡的深层次原因，下一代互联网将成为中国参与构建国际传播新秩序的新起点。四是运用实证分析、比较研究等方法，思考对外网络传播策略和政策。王庚年认为，中国国际传播有三重境界:中国内容中国表达、中国内容国际表达、全球内容中国价值，并提出了相应的传播策略。姬德强认为，中国的全球传播需要践行社交媒体时代的扁平化操作路线，在保证“信息安全”的前提下，充分考量网络社交媒体的传播潜力，给予足够的政策支持。彭兰认为，针对...