chinadaily双语中国人何以对奢侈品趋之若鹜

下载本文档

ID 442001
格式 docx
大小 13.9 KB
约3页
收藏
点赞(0)
海报
举报

/ 3

下载本文档

chinadaily双语版：中国人何以对奢侈品趋之若鹜查看译文中国消费者对浪费品和效劳有着狂热的购置欲。仅2%的中国人口就包揽了全世界三分之一的浪费品。由于中国经济的奇迹不断，二三线城市进展快速，各种浪费品和效劳的市场空间巨大。中国的浪费品消费已经不单单局限于名车、服饰及珠宝。比方，中国的豪华专机市场在全球中进展最为迅猛，甚至远超美国，占据25%的市场份额。这种趋势好像不会消停，中国这块消费市场的增长幅度估计高达20%至30%，相比之下，美国仅为2%至3%。更重要的是，中国豪华专机市场份额的攀升代表了全国个人浪费品消费的重要进展。中国高档红酒市场同样也是个人浪费品消费增长的切实证据。2022年，中国成为世界上的红酒市场，去年甚至以18.6亿瓶的疯狂消费额赶超法国。过去五年里，中国的红酒消费已经增长了136%。---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---然而，人们更多关注的还是中国消费者购置浪费品的显着迹象。公众消费像普拉达、阿玛尼此类昂贵、奢华的全球浪费品牌，缘由很简洁，就是为了“赚足面子”，并通过物质财宝相互攀比。因此，名人代言在浪费品市场中屡见不鲜。然而，个人浪费品消费就比拟让人费解。据笔者对这一领域消费者的持续调查显示，“自我奖赏”是这一消费的潜在动机。尤其是快速发家致富的中国消费者更倾向于以此嘉赏自己。但这与“赚足面子”和折服他人没有多大关系，反而更多是出于自我满意的需求。因此，从飞机到红酒，个人浪费品消费市场需要接受借鉴公共消费的常用策略和关联性。个人浪费品消费行为通常更具合理性和打算性，因此，这是深思熟虑的过程。为此，任何营销活动都务必以有形商品的特征和属性为中心，而非刺激性的情感联想。例如，中国高档红酒消费的快速增长可能很大程度上与人们认知中的养生价值有关，还跟一些诸如声望和素养之类的典型情感联想有关。豪华专机也可能由于其即时合理的优越性（如便捷和快速）而受到青睐。在中国，一时冲动和购置草率是公共消费的关键因素，相比之下，---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---个人浪费品消费行为也就显得更加冷静和慎重。因此，名人代言和浓墨重彩的宣传对中国树立任何个人浪费品品牌的作用几乎是微乎其微的。最终，中国个人浪费品消费的持续增长局部是由于中国消费者的成熟理智以及中国消费文化水平的普遍提升。（笔者麦克巴斯廷是北京对外经济贸易大学的客座教授，同时也是南安普顿索伦特大学商学院营销学的高级讲师。）---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---

1、当您付费下载文档后，您只拥有了使用权限，并不意味着购买了版权，文档只能用于自身使用，不得用于其他商业用途（如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利）。
2、本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供参考，付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在侵犯商业秘密、侵犯著作权等，请点击“举报”。