探析打造文化IP的策略【摘要】2018年9月，国内首次在北京举办以“文化IP”为主题中国文化IP及创新设计展，展会上首次定义了“文化IP”。随着这些年《中国诗词大会》、《上新了故宫》、《国家宝藏》等文化类节目的热度持续攀升，故宫、泡泡玛特等基于特定文化的衍生品的发展，文化IP开始频繁走进大众的视野并愈发受到人们的重视。本文将以文化IP的内涵、特征作为基础，深入探析打造文化IP的策略。【关键词】文化IP;特征;策略;共情力：TN94：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..0741.文化IP的内涵从字面上看，IP是“IntellectualProperty”的缩写，可被译为“知识产权”。在港澳台地区被称为“智慧财产权”，是一个法律意义上的专业术语。知识产权是文化资产的主要形式，是权力拥有者对智力劳动成果所享有的民事权利，是一种无形资产。一般而言，与文化资产紧密相关的知识产权多指版权（又称著作权，Copyright）、商标（TradeMark）、专利（Patent）、设计权（DesignRight）等。1随着文化产业的实践发展，IP被赋予各种丰富的内涵，不再是知识产权的单纯简写，而是在承载形象、表达故事和彰显情感的文化生产过程中，成为一种经过市场验证的情感载体，成为一种有故事内容的人格权。随着新媒体的兴起以及我国文化创意产业，特别是文化创意产业的不断发展，我国已经开始与其他产业进行深度融合，我国已进入“混合融合”时代。文化产品之间的联系和融合变得更加紧密、明显。影视剧、小说、游戏、动画甚至各种娱乐方式不再孤立发展，而是相互渗透，融合，建立了泛娱乐产业生态圈，从而文化IP的内涵也得到了丰富。2018年9月，以“文化知识产权”为主题的中国文化知识产权与创新设计展览会首次在北京举行，展览中给出了文化知识产权的定义。文化IP具体是指一种文化产品的连接和集成。它是一种具有较高知名度，自给自足的流量，强大的实现和渗透能力以及较长的实现时间的文化符号。其中，文化知识产权具有两个核心。首先，它必须具有高质量的内容，其次，是要有流量有粉丝，可以被市场化、商业化。2.文化IP的特征2.1内容好玩有趣，个性鲜明在现代消费文化中，消费者传播体现了“差异化”的特征，并渴望追求个性，乐趣和差异。近年来，故宫IP已开始以惊人的速度发展，这与塑造其独特个性和呈现有趣有趣的内容密不可分。故宫是一个很大的IP。在过去的两年中，故宫将过去的皇家风格，传统文化中广泛而深刻的形象与新的现代审美品味，新的生活品味和新的消费相结合。其中，雍正皇帝成为故宫IP产品爆炸的突破点，成为超级IP角色。他一反常态的可爱有趣的形象，以及对“朕”、“朕亦甚想你”等词的解释，结合古文和互联网语言来展示他的好玩有趣，个性独特的特点，因此他深受大众喜爱。2.2具有高辨识度文化IP是一种文化符号，为了吸引消费者并引起他们的兴趣，它必须具有很高的辨识度。为了使文化IP易于识别，必须将文化IP附加到某个载体上，该载体可以是卡通形象，历史人物、文化故事等等，而载体的识别度直接影响了消费者对文化IP的兴趣。中国传统文化里的著名角色哪吒就属于是超级文化IP，在戏剧、动漫、影视的不同演绎中不断被强化，成为一个非常重要的文化符号。只要哪吒的形象一出現，从两三岁的孩子到几十岁的老人都知道，因此有非常高的辨识度。2.3有态度观点、有价值观如今，现代社会的消费变成了精神消费，变成了符号化的物品，符号化的服务中蕴含的“意义”消费。购买商品或服务主要不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉”体验某种“意境”，追求某种“意义”。文化IP应该有态度、有观点、有价值观，这样的IP才能够与消费者形成情感上的互动与沟通，满足受众想要的“意义”消费。例如千与千寻中的无脸人，已经超越了原著作品本身而成为了极受欢迎的超级IP角色。市场上的千与千寻相关衍生品，大多数都是无脸人形象的。原因很简单，无脸人更能激发人们内心的“潜意识共情”，无脸人代表了贪欲、无助和忏悔，人们对其的共情性，远超乎其他浅表角色。3.打造文化IP的策略3.1打造文化IP要重视“共情”的力量极大地忽略“共情”的力量，只是一味注重高大上的文化历史影响力是做...