一个球球引发的数百亿销量文/彭小松如果我傻傻的问你这是什么？你会答这是一个红色的球。如果我说一个球打造了数百亿的销量，是不是很神奇，你一定感到怀疑！我这样发问不是要故弄玄虚，而是要揭示一个产品推广的思路。创意必须简单表现需要精密我想起了达芬奇画鸡蛋，一个看起来很简单的东西如何体现它的艺术价值，根本不值得重复的研究，所以正当我们忽视一些生活中最不起眼的东西的时候，奇迹就发生在他们身上。我们经常谈论很深奥的话题，比如：克隆生物，太空旅行，离子对撞，虫洞等等，从来不谈过时的东西，不然要被套上你OUT了，放眼望去，全是专家，谁也不服谁。在我小时候，很多人为有一个傻瓜相机感到无比的自豪和优越，记得老人们会说现在的科技真发达啊，这么个小东西轻轻一按就照完像了，简直不可思议，然后还要把以前的相机如何复杂，如何笨重，因此从早期的傻瓜照相机我们就能感受到简单对市场而言的重要意义。他们懂得简单的东西不简单！风靡世界的苹果品牌，无论是在电脑还是手机，或是随身听，都拥有数量庞大的疯狂信徒，中国移动说相信5亿人民的选择，很显然，很多大品牌选择了简单的设计和简单的营销传播！如果这样的回答说服不了你，那只有进一步说明越简单的越复杂。我现在越来越喜欢古人的经验总结，有一句古话叫：“宁做鸡头不做凤尾”，我感觉可以理解成我们不应该跟科学工程师去讲俄罗斯的白杨洲际导弹，而是去跟小孩子玩弹弓，在选择做石头还是鸡蛋，只在于你跟谁比更简单，而不是比复杂。所以当你和小孩为伍的时候，其实需要相当的一段文字解释各自的选择，拿云南白药和王老吉说，他们都不跟药玩了，改跟牙膏和饮料玩了，这到底简单还是复杂。就好像别人问我什么是“形与性”，我说形与性就是一种形态和另一种形态产生杂交形成具有特殊属性的新物种。简单吧，他回答：是简单可是我不明白！梅花挂锁就是这样简单的一个产品，我们能说挂锁又多大的技术含量呢？它实在是太简单了，要卖好却太复杂了。读书的时候我们都会先挑简单的练习题做，吃东西我们会选没有骨头的，因为容易啊，甚至会喜欢上简单的东西，就像这个球球，因为太简单了，一下就记住了，何况是不断的重复呢！就好像吃饭，又或者做爱！都是在简单的重复，也就是说简单的最容易被接受，并且长久！但是这个简单的过程需要怎样精密的一个生物工程体系构成，这个简单的表象就是创意，而精密的生物原理就是设计！视觉上的得体才有策划中的销量球球的答案是“新康泰克”的一个视觉符号，就是这样的一个球球推动了中美史克制药的整个品牌销量，甚至带动了整个药品，或者保健品的发展，这么讲其实很简单，现代商业社会，产品同质化严重，当我们苦苦诉求产品功能，品牌等等的时候，往往忽视了视觉设计的作用。营销策划的重点是不是一定是一个针对目标市场定位的产品卖点？一个老式的留声机被称为奢华，一个斑驳的怀表显示出尊贵，因为只有这样它才体现了策划的价值。像这样很多销量很好的优秀品牌中，我们是否注意到这样一个问题，品牌名称和LOGO设计几乎不用联想，比如：壳牌的logo就是一个贝壳，骆驼的logo就是一只骆驼，雀巢的logo就是一个雀巢，苹果的logo就是一个好吃的苹果，三菱的logo就是三个菱形，乔丹的logo是一个乔丹扣篮动作，米奇的logo就是一个米奇头，鳄鱼的logo就是一个鳄鱼，劲霸的logo就是一个强壮的男人，红蜻蜓的logo是一个蜻蜓，金杯的logo就是一个金杯，公牛插座的logo就是一个公牛红双喜的logo就是红双喜。。。红球球的压迫与商务人士的反压迫是把感冒上升到精神领域的诠释，很显然视觉上的突出表现摆托了传统感冒药的产品策略做法，在消费者内心放置了一个简单明了的红球，如何令策略融合，设计表现出位非常重要！事实上创意分两种，一种是概念上的，另一种则是视觉。能否吸引到大鱼，就看你够不够腥，但视觉表现是在概念的基础中再提炼，如果简单敷衍了事，无疑令策略大打折扣，让营销就是骗子的无用论成立。当你越想表现出超强的功能时，你越有吹嘘的嫌疑，反之越单纯越深刻，就好比找女朋友越是油腔滑调越是没有安全感，发那么多钱做广告无非就是出个名，博取众多FANS。...