论文编号：课程论文课程名称：《传播与沟通》论文题目：论广告对人们实际生活的影响和作用学生专业层次批次学号学习中心工作单位摘要:当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，人们非常渴望在不同的渠道获取知识与信息。广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。同时又不断的影响着我们的观念与做法。关键词:广告生活影响作用当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，广告位置从住的房子到开的车子从看的影视到听的电话，从用的东西到吃的食品，从早中晚时间到陆海空空间等等无所不在；广告内容从政策方针到文化教育，从衣食住行到招考就业，从医疗保健到休闲娱乐等等无所不有。“眼睛一睁看广告，眼睛一闭听广告”就是现代社会中广告传播形式的写照。看来，广告对人们实际生活的影响是毋庸置疑的。按照本人对广告的理解,广告是通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。现在广告已经在人们生活中起到重要的影响和作用。“削刀——磨剪刀”从小就听着这些吆喝声，也可能是对广告最早的接触了。这些经典的广告词至今还让我念念不忘。一位台湾的朋友告诉我，台湾从2008年开始就进行了公共场合禁止吸烟的活动，规定中甚至细化到只要有屋顶的地方就绝对禁烟。但刚开始在推行时很多人不能接受，当地政府组织了很多志愿者来对公共场合吸烟者进行劝导，但收效甚微，有一些人对此不理解，认为我一个人抽烟又不影响他人，产生抵触情绪，不配合执行，常常是执法人员一转身就又将烟点上了。后来针对这一事件，台湾政府立刻在地方报纸广播电台、电视、宣传单、展览板、灯箱、过街横幅等媒体载体上采取了“全方位立体式”大张旗鼓的宣传，用活生生的例子来教育广大市民，不能图一事的痛快。让大家知道吸入二手烟对人体的种种伤害，还很形象的将吸烟者与未吸烟者的肺来做比较，列举了对孩子与妇女的伤害，让大家知道公共场合吸烟既影响了城市的文明，又害人害己。后来这一宣传教育活动得到了广大市民的欢迎与支持，大家都积极配合条文规定，不但大家自己能遵守规定，而且还主动宣传与教育他人，取得了前所未有的效果。以公益性广告为例，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。上述事例，就是在传播中有针对性地根据传播目标、任务、对象、环境，选择不同的适合传播者又符合接受者习惯的传播方式，不失时机地选择接受者需要的相关信息从而达到最佳传播效果。在现代社会中，广告已经成为我们生活环境的一部分，并经常地、广泛地诱导和制约着我们的日常生活。各种政治的、经济的、思想文化的信息，纷纷随同大众传媒的巨大辐射力以其快捷、直接、形象具体的方式充斥着我们的生活空间。毫无疑问，广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常生活与工作中的好伙伴。我们真实地、毫无选择地生活在大众传媒为我们构造的传播生态环境中。总之，广告正以积极、明朗的主流方向作用于人们的思想，影响人们的实际生活，人们渐渐习惯于其中，乐于享受其知识性、趣味性，广告也日益与人们的生活、思想、时事相融合，成为人们不可或缺的一部分！参考文献：[1]王德海编著《传播与沟通教程》中国农业大学出版社2007.4[2]LYGO等《广告》百度百科http://baike.baidu.com/view/2324.htm[3]郑金雄《威慑性传播：违法心理阻断刺激源》厦门中级人民法院交流文章2009.3