真人秀背后的财经拼图真人秀浪潮正在席卷中国的电视荧屏。来自2015年中国各大卫视的节目广告招标会上的信息，全国将有近200档真人秀节目亮相，为2014年的5倍。若以一季13期、每期90分钟的平均数计算，相当于观众需不眠不休看5个多月。版权：原创还是购买“真人秀这条产业链，首先要解决拍什么，来源或是原创或是购买。”业内资深电视节目研发专家，李白（化名）说：“由于最早采取购买版权的《中国达人秀》大获成功，连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录，于是买版权成了之后几乎所有卫视的惯常选择。”近几年几乎所有红极一时的国内真人秀，背后都有外国节目的影子。《中国达人秀》的模板是《英国达人》《美国达人》，《非诚勿扰》模仿英国《Takemeout》，《中国好声音》买了欧美《TheVocie》，《奔跑吧兄弟》复制韩国《RunningMan》，《爸爸去哪儿》来自于韩国《爸爸！我们去哪？》，连《极限挑战》也有韩国《无限挑战》的影子“国际上有十几家公司，专门监控全球的综艺节目创新。每当新模式出现，就会第一时间通知卫视频道，分析是否有推广可能。”李白说，中国卫视购买版权经过了两个阶段，先是从达人秀而起的购买欧美节目热，2013年《爸爸去哪儿》一炮而红后，进入疯狂购买韩国节目阶段。欧美版权较为规范，版权费一般为每季节目制作经费的10%，如《中国好声音》一季的版权费就可达2000万元。而节目组除买到授权外，还有一本详细的“模式圣经”，将整个节目找什么样的评委、选手，现场布置、机位等详细分解，确保拷贝准确无误。韩国模式则相对复杂，由于节目都是经多年摸索成功，内容中整个团队的创意、拍摄都很重要，所以不仅需要购买版权，还需要韩国制作方、摄制组的全方位服务，甚至把整个韩国团队搬过来，价格由此水涨船高。尽管如此，好节目的版权仍然属于稀缺资源，一价难求。国内一家实力雄厚的卫视频道，甚至买断了多项国外真人秀版权，置之一边，谋求垄断。相比而言，《极限挑战》还有些不同。“当初东方卫视想买韩国的《无限挑战》，可发现这个节目每期都不一样，内容设置跨度太大，没法复制，于是决定参照其方式自创，但拍摄中还是请了不少韩方人员参与。”李白说：“不管怎样，这笔支出不是小数。”赞助：不可能都赚钱2013年《爸爸去哪儿》录制前，曾经历过一场赞助商风波。之前谈好的某知名家电品牌做冠名，可临近录制时商家却信心不足，某感冒药品牌以2800万完成了被称为当年最划算的一笔冠名，甚至有人评价其收益使该公司至少提前十年上市。前人的成功，总会对后人构成巨大的诱惑，但谁都明白，一年上百个真人秀，不可能都赚钱。“赞助商愿意花大价钱，其实就是‘赌预期’。版权从哪来，之前是否成功，是否有明星，都会增大成功概率。”李白说。高概率并不等于成功，但疯狂的市场已由不得广告商细细分析。之前那家错失《爸爸去哪儿》的主赞助商，之后花费翻倍也只拿到《中国好声音》的联合赞助；《爸爸去哪儿》到了第二季，主冠名权便被某乳业品牌抬至3亿元，3家特约伙伴也卖出1.709亿元，比第一季翻了十几倍。另据介绍，目前一档最火的真人秀主赞助商价码已飙升至10亿元级。作为新节目，《极限挑战》首季赞助费也达到亿元级。花了大价钱，赞助商自然会有更多要求，比如据传当初确定明星阵容时，便有人提出，黄渤与孙红雷两位影帝还未参加过真人秀，他俩若来，会对观众更有吸引力。尤其是主赞助商，花钱虽多，但享受的服务也是套餐级的。从冠名、节目植入、硬广告、特约，到各类衍生品中的露面都写进了合同。每一期节目中会有几次露出，都有专人监督，确保主赞助商的利益。“赞助商看似花费多，但若节目收视率达到一定量级，综合赞助商享受到的服务与后续价值，性价比还是比单纯做广告高。”李白说：“此外，由于赞助费之前已经确定，广告却会随着节目收视率呈几何倍数增加，像《极限挑战》目前15秒广告已飙升至45万元，博准了的赞助商，这时可以偷笑了。”产业：怎么走自己的路将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿，但不同于欧美数十年的发展经历，中国特殊的市场也决定了中国的真人秀必须走出一条自己的道路...