视频网站需要合理规制新闻081班陈慧5000108123摘要：网络视频节目的迅猛发展，满足了受众的信息需求，推动了网络经济的增长，也造成了节目质量良莠不齐、信息泛滥、秩序混乱的现状。网络电视的现状需要更多的政府规制和整合。视频网站市场的迅速发展扩张也对传统电视的生存发展提出了严峻的挑战，但网络电视的出现和发展不仅不会削弱传统广播电视的优势，还将进一步提升广播电视的核心竞争力。新的网络电视需要更强有力量的规制和规范，传统的电视媒体则需要激发出更多的活力与创新力。关键词：视频网站、迅猛发展、瓶颈、规制、网络电视、传统电视、丰富、核心竞争力现今为大多数网民所接受的网络视频节目，类型包括视频新闻、电影、电视剧、广告、专题片以及受众自己制作上传的各种题材视频文件。网络视频的海量信息、免费、互动性强等特性，让网络视频节目正在经历着一场爆炸性的发展，满足了受众的信息需求，推动了网络经济的增长，也造成了节目质量良莠不齐、信息泛滥、秩序混乱的现状。单靠市场经济的调节作用和行业自身的调整不足以建立起该行业健康有序的发展秩序，因此适当的政府规制是必要的，这符合产业的发展需求和规律。“南非世界杯”带火了世界杯经济，也让视频网站在世界杯期间火了一把。但在世界杯结束后，中国视频网站两大巨头酷6网和优酷网展开了近三个月的口水战，最后更是诉诸法庭。中国视频网站之间竞争激烈，由于版权官司引发的口水仗也从未间断过。早在08年，酷6网和优酷网就因市场地位展开了争论，之后，优酷网又陷入版权连环纠纷。2010年2月优酷网与土豆网结成联盟，群战格局就此形成，至此，中国视频网站市场形成了两大敌对阵营，两大阵营间的交锋随之展开。2010年3月搜狐及“反盗版联盟”展开对酷6的声援，宣布对优酷提起第三轮集体诉---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---讼，并已经立案。上述争斗都有一个共同点，即个视频网站之间的争斗关系盘根错节，争斗双方更是互相指责，甚至同为原告和被告。似乎中国视频网站在乱战和群战中上演着一出又一出闹剧。目前我国视频网站市场具有以下特征：一是市场主体众多；国内网络视频市场中具备一定实力占据着一定市场份额的竞争逐日有十多家，尚未广为人知的竞争主体更是数不胜数。二是市场主体地位变化较大；08年主要是流媒体厂商处于市场的领先地位，到09年视频分享网站等的市场份额逐渐上升。除了市场领先者之间的激烈竞争外，其他势力较弱的市场主体间的竞争同样激烈；与此同时，网络视频歌王画展在市场中的市场幅度较大，尚未形成以一枝独大或三足鼎立的局面，可见视频网站的竞争也将延续。三是服务同质化程度高；优酷、土豆、酷6三大视频网站内容的编排与构成很相似，且多以电视剧为主打。以上特征的表现就是今日视频网站市场的现状，但在08年广电总局对视频网站颁发视听服务许可证职前，视频网站的进入门槛是很低的，几乎没有政策壁垒。由于中国视频网站企业规模的持续增长，资本市场也看中了视频网站作为新生事物的潜在收益，纷纷向视频网站注资，在此背景下中国的网络视频企业激增至四五百家。同时，中国视频网站存在的盈利模式单一的问题，使各市场主体提供的服务同质化程度居高不下。同样倚重广告收入的诸多视频网站必然都倾向于选择那些能吸引最大多数公众的内容，但热门资源有限，虽然见年来美剧、韩剧等外语片大量涌入中国在一定程度上丰富了节目内容，但视频网站中绝大多数的内容还是来自国内片，片源结构单一，同一时期优质内容数量少且集中，因此视频网站的内容同质化还将长期存在。以上也就是中国视频网站市场发展现状的历史背景，由于我国视频网站市场讯在起步晚、门槛低、盈利模式单一、内容同质化严重等问题，仅靠市场经济自身的调节作用是远远不够的，而中国视频网站市场自身发展尚处在起步阶段不足以完成自我调节，那么政府和国有力量的规制就是必须而且必要的了。那么我认为目前对视频网站市场需要作出的主要规制行动包括：一、整合视频网站市场现有的企业；技术门槛低等原因导致视频网站层出不穷但水平却良莠不齐，现有状况不利于市场良...