电视剧网络点击率48部过10亿仅1部央剧一部电影有10亿票房是超级卖座，那么一部电视剧是以何衡量卖不卖座？收视率？但它不是惟一的考核指标，网络播放量近年也成了衡量热剧的重要指标，而在影视剧受众繁荣的当下，几年前的一亿点击量已不足称道，据权威视频营销机构Vlinkage(纬岭文化传播公司)给记者提供的监控数字显示，电视剧“10亿俱乐部”的坐席已有48部。其中，剧王《甄嬛传》的网络播放量近70亿，76集的长度，平均下来每集的点击量超过9000万，而排名榜接下来的两位是《新还珠格格》和《步步惊心》，两者播放量之和也不敌《甄嬛传》。榜单分析《甄嬛传》播放量68亿多，《笑傲江湖》进10亿最快据统计，截至今年3月31日，播放量达10亿的电视剧有48部之多，拔得头筹的是热播古装大剧《甄嬛传》，播放量68亿多，制作方赚得盆满钵满。而排在之后的《新还珠格格》《步步惊心》都已超过30亿，但两者之和也不敌《甄嬛传》。紧接着《新三国》《北京爱情故事》《宫锁心玉》《轩辕剑之天之痕》《新水浒传》《我是特种兵之利刃出鞘》《回家的诱惑》分列4~10位，播放量也都超过20亿。从11名之后，进入“10亿俱乐部”的电视剧的播放量相差并不大，其中最后进入榜单的是《乡村爱情4》，播放量仅10亿出头，而在电视上播放离现在最近的一部剧进入榜单的是新版《笑傲江湖》，该剧今年2月6日开播，3月1日大结局，播出期间网络播放量已达到10亿，是近期网络播放表现最好的电视剧，以最快速度进入榜单。网民热衷偶像剧，武侠题材成新势力从榜单上的48部剧可以看出，从题材来看，都市题材占据21部，其中家庭剧有9部，开播期间话题度较高的《夫妻那些事》《离婚前规则》《裸婚时代》均有上榜。都市偶像剧有10部，《爱情公寓》二三季和《北京青年》《男人帮》等都在其中，而这里面还包括2部港剧《潜行狙击》和《法证先锋3》，这也是榜单里仅有的两部非内地剧。古装题材占据18部，仅古装言情类就有7部，前10名中占据4席，还包括古装神话类的《轩辕剑之天之痕》《仙剑奇侠传3》《活佛济公3》，而除《笑傲江湖》外，还有《新白发魔女传》《天涯明月刀》等武侠类上榜，并且也有较热话题反应，也带动了今年武侠剧拍摄热潮。另外，翻拍的四大名著《新三国》《新水浒传》《新西游记》都有上榜；军旅战争题材有8部，包括战争剧《新亮剑》《民兵葛二蛋》等5部和3部军旅剧，其中《我是特种兵》两部都入榜，播放量不俗。《乡村爱情4》作为惟一一部乡村剧入榜，也给“10亿俱乐部”里面加入了一个新题材——乡村剧。而若从另一种角度切入，整个榜单里面，包括古代和都市以及军旅在内，偶像剧就占了22部，契合了网络受众大多为年轻观众、热衷偶像剧的定位。权威解读网民和观众是两种受众，兼得才算是一部热剧在网络发展迅速以及比传统媒介更能带动话题和舆论的当下，虽不能说“得网络者得天下”，但仅有收视率，绝对算不上一部热剧。而这并非鱼与熊掌不可兼得的关系，热剧表现在数据上，就是网民和观众兼得。而成为这样一部热剧，它具备了怎样的条件，这些热剧又有何共性？收视率与网络播放率为何不成正比？有一个发现是：央视仅出现一部10亿播放量的剧，播出平台到底有怎么样的作用？1.收视率与网络反馈“剪刀差”：在于题材在“10亿俱乐部”的48部剧目里，可以看出这些剧在播放时收视率都不俗，但反过来说却不是收视率高的电视剧就进入了榜单。从去年开始战争剧大热，不少战争剧播出时都创下高过榜单里很多剧的收视率，但是却无缘进入榜单，这是否不科学？另外，社会话题强的剧未必就有好的网络表现，表现在《心术》的点击量就未过10亿。Vlinkage创始人彭福利解释：“不同剧目的台网表现不同，产生差异的主要原因在于本身题材内容的不同，例如家庭剧、红色革命剧容易获得高电视收视率，而古装剧、偶像剧更容易获得高点播量。整体来看，根据我们分析，电视观众48%以上为45岁以上人群，网络80%以上为15~45岁人群，之间的交叉比例不算太大。”2.网络市场包容度高：乡村剧也有位置分析榜单，48部剧里包含了当下荧屏的常见题材，就连乡村剧都有一席之位，也说明了网络对电视剧的包容度。那什么剧的市场反应良好？彭福利...