中国自主潮牌发展之路姜雅茜王秋月[摘要]近年来几档以街头文化为核心的网络综艺的热播，让年轻人越来越热衷对潮流文化的追求。文章通过借鉴欧美潮牌的发展经验，提出将我国优秀的传统文化作为灵感源泉，思考有中国特色的自主潮牌发展之路。[关键词]潮牌；街头文化；中国传统文化；中国自主潮牌[DOI]1013939/jcnkizgsc2019131292018年“双11”，用超大规模的折扣和强大的宣传力度让不少人开启了疯狂的购买模式，仅天猫渠道就实现了高达2000多亿元的销售额。在高额消费数据的背后，是中国消费者消费观念的转变。以潮流杂志起家的垂直电商YOHO！为例，在2016年的年流水高达20亿元，平均客单价在400～500元左右。如此看来，潮牌市场的走俏也必定为自主潮牌带来发展机遇。1年轻人是潮牌的最强生力军CBNData2017网络时尚消费趋势报告以淘宝iFashion平台为例，分析了2017年网络时尚消费的趋势。报告发现：“青春”势力在时尚界迅猛崛起，在线上时尚消费领域中，90后消费群体的消费金额贡献逐年增大，展示了比高年龄段消费者更大的“爆发力”；男性“潮”时尚明显；明星/红人效应带动粉丝消费成一大时尚消费产业链。[1]---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---潮牌能代表设计师独特的思想品格、风格和生活态度。在潮牌诞生之初，风靡大街小巷的街头文化就是孕育他的源头之一，“KeepReal”“Swag”这些街头文化中出镜率极高的单词，也常常成为各类潮牌T-恤上必不可少的装饰。2018年大热的几档综艺节目，例如连播了两季的《中国有嘻哈》，以及优酷出品的《这就是街舞》《这就是灌篮》等网络综艺，都是以20世纪70年代在欧美地区所产生并发扬的街头文化（Rap、街舞、街头篮球）为主线，进行本土化制作和传播的优秀节目。而上文提到的男性“潮”时尚，其实就是热衷潮流时尚。经过几十年的不断进化，潮牌和街头文化在今天依然有着不可磨灭的联系。互联网技术的进步和经济的发展为社交媒体的普及提供了温床，短短几年间社交媒体成为了年轻人生活中的必备品，在茫茫人海中让自己变得瞩目和特别成为了很多年轻人的追求，再加上社会的进步赋予的更多话语权，让年轻群体有了想要表达自己的阵地，原本属于亚文化的“潮牌”，开始进入年轻人的视野。比如香港潮牌ACEG的品牌名就是“AmazingChangeEasyGet”（轻松得到意想不到的转变）的缩写，品牌通过名称、口号、设计都在体现品牌自身所代表的出其不意和与众不同的态度。在潮人心里，一个有态度的品牌、一句有态度的话或是涂鸦，都代表了表达自己不同的“发声器”。2国际潮牌与国内潮牌的差距年轻人对于潮牌的追捧也让不少人看到了商机，依目前的发展状况来看，这种良好的势头并未给自主潮牌的发展带来改变，很多自主潮牌的规模依旧很小，大众可以叫的响的自主潮牌也屈指可数，能够在国外潮牌的冲击下存活下来的，也大多是一些凭借主理人的名气走俏的品牌，比如陈冠希的CLOT、陈赫的TIANC。HIPANDA是中国初代潮牌的代表品牌之一，七年前入驻淘宝，但在最近双十一如此大型的购物季中，全店最高销量的产品却只有41件，这与VANS和Supreme等国际潮牌动辄上万的销量无法同日而语。在百度词条上，HIPANDA品牌描述---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---自己的品牌为“以融合接头文化、hip-pop音乐及中国本土潮流元素，从而成为个性鲜明的中国街头潮流品牌”。“中国本土”“中国街头潮流品牌”这几个字眼尤其突出。但在品牌官方微信号中，HIPANDA对于品牌的描述又集中在了成为中国青年潮流方向的代表品牌。HIPANDA这几年走下坡路的原因，其一是品牌定位及品牌精神的传播程度不够，其二则是在产品设计上还有一定差距，以上两点很大程度上都来自于对中国文化的挖掘力度不够。作为初代潮牌的HIPANDA，如果选择中国本土潮牌作为品牌的核心定位，则更容易获得消费者的好感。这是因为先发制人的HIPANDA拥有比新代潮牌更多的经验和底气，本身品牌的熊猫形象也是中国文化最鲜明的代表；此外，与其把受众的年龄定位于年轻群体，不如用本土文化感染和号召不同年龄层的市场。俗话说“以彼...