超级大乐透品牌价值和品牌定位一、导入大乐透品牌的现状如何？为什么建设大乐透品牌很重要？超级大乐透品牌核心价值是什么？超级大乐透的品牌定位和理念是什么？品牌：是能够给企业带来增值的无形资产，它是产品、符号、文化、个性、属性等元素的总和。品牌和消费者之间是认知和认可的关系。品牌是一种区别于竞争对手的标志，它能把信息集中体现出来。优秀的品牌还能给消费者信心保证，甚至更多的价值和利益，促使消费者愿意出更高的价格购买。销售和营销的区别：销售就是把产品卖出去，营销是通过产品的行销策划、推广，以提高产品的销量。当把品牌做到极致时，即使不做营销活动也能把产品销售出去。品牌给予消费者的不仅仅是物质上的功能意义，还能给消费者带来情感利益，使他们对自己的品牌产生依赖感，提高他们对品牌的忠诚度。二、超级大乐透品牌现状评估大乐透品牌展览馆的主题是：超级大乐透品牌价值与定位一共四个部分，分别为大乐透品牌现状、核心价值、定位和理念。大乐透品牌现状可以从四个方面表现出来：品牌健康度、品牌形象、品牌传播、品牌标志与视觉识别。品牌健康度：大乐透虽然有较高的知名度和美誉度，但品牌第一提及率不高，在公众群体中大乐透推荐度不高，彩民在未来一年的购买意愿要略低于1年内的购买现状。这直接影响大乐透的直接销量。大乐透的品牌形象：在彩民和公众群体中，大乐透的品牌形象稍显薄弱，仅有产品印象，感情形象较弱。品牌需要向消费者建立情感认知，建立情感认知是塑造品牌形象的关键。大乐透品牌在传播方面：目前大乐透的传播内容主要与销售相关，以产品特征和大奖宣传为主，较少体现品牌诉求传播渠道以传统媒介和网点为主，主要影响现有彩民，对潜在彩民影响较弱。品牌标志与视觉识别：调查显示，尽管彩民普遍不关注彩票标志，但是大多数彩民还是非常喜欢超级大乐透现有的标识。遗憾的是，在视觉识别方面，大乐透目前的营销宣传中没有标准辅助色和辅助图形，因此视觉形象很分散，这大大降低了大乐透品牌识别度。题1：下列能够反映品牌健康度的指标有（ABCD）A品牌知名度B品牌美誉度C品牌第一提及D品牌忠诚度及品牌推荐度题2：下列关于大乐透品牌现状表述正确的是：（ABCD）A.在公众群体中，目前大乐透的品牌第一提及率不是很高。B.目前超级大乐透的传播渠道对潜在彩民影响较弱。C.大多数彩民非常喜欢超级大乐透现在的标识。D.大乐透目前的营销宣传中没有标准辅助色和辅助图形。题3：目前，大乐透的品牌形象稍显薄弱，仅有产品印象，情感形象较弱。（A）A.正确B错误三、超级大乐透品牌核心价值：品牌屋模型：是提炼品牌价值的基础工具。品牌屋模型品牌核心价值有灵感，易记忆，朗朗上口的感念品牌调性即产品拟人化的性格特征。品牌个性即品牌主张，倡导的一种生活或精神理念。产品利益点功能利益（直接需求）：消费者通过购买可直接获得的利益。情感利益（潜在需求）：消费者获得功能利益背后的情感和精神需求。产品支撑：产品特征及功能亮点首先根据大乐透的目标群体确定大乐透的产品支撑。在六大类消费群体中（搏力一族、搏勤一族、搏稳一族、搏智一族、成就一族和学生一族），主要消费群体为搏力一族搏勤一族、搏稳一族，目标传播群体为搏稳一族和搏智一族。超级大乐透向目标群体提供的产品支撑：大奖大、中奖机会多、简单、价廉、有趣、公益。大乐透品牌利益点：改变生活、享受生活。（功能利益点改变生活，大乐透给彩民提供了看得见的改变生活的机会通往理想生活的的桥梁、传递爱心实现人生价值的钥匙）（情感利益点：享受生活。感受中奖带来的生活改变；激发对多彩生活的追求；享受激情的生活。）。大乐透品牌个性：大乐透品牌个性隐藏在目标群体的潜在需求中。大乐透品牌个性就在于，为彩民提供了实现释放的、自主的、尽情的人生机会。大乐透与其他品牌个性的差异化体现在哪里？大乐透品牌调性：年轻、快乐、激情、有趣。大乐透的品牌核心价值：畅活。畅活就是：释放而无压力自主而无约束、尽情而无负担。大乐透品牌屋模型品牌核心价值畅活品牌调性即产品拟人化的性格特征。品牌个性年轻、激情、快乐、有趣产品利益点功能利益（直...