浅析中国电视媒体报道存在的问题及改进途径【摘要】本文以羽毛球为例分析了目前中国电视媒体报道中存在的主要问题，并对存在的问题提出了相应的改进途径。【关键词】羽毛球电视媒体报道羽毛球作为中国的第二“国球”，经历了数十年的发展，已被全国人们接受。据国家体育总局2007年的一项调查统计显示，以羽毛球运动作为健身项目使用的人群仅次于慢跑居于第二位，越来越多的人喜欢在业余时间打羽毛球来强身健体。然而，对于羽毛球大量的电视报道才仅有短短的20年且报道也显现出诸多不足。一、电视媒体报道存在的问题（一）缺少羽毛球精品电视栏目、报道缺乏内涵电视栏目是电视媒体最基本的传播单元之一，品牌效应成为电视栏目的竞争核心。羽毛球没有固定的电视栏目，更没有精品栏目，各电视台对羽毛球的报道只有在大赛的时候电视台才会转播，而且中央5套有时还因篮球或其它赛事把羽毛球赛事转播冲掉，而广大羽毛球爱好者却希望羽毛球也像足球和篮球一样拥有自己的栏目，既可以固定收看节目，电视媒体本身对羽毛球赛事报道的深度也会强化。现在电视媒体关于羽毛球的报道不够深入，大多电视台只是转播了赛事，告诉观众比赛的过程和结果，缺乏赛事赛前和赛后更多的预告分析和总结。而电视记者采访的多是浅层信息，缺乏内涵。（二）缺少职业联赛、赛事报道连贯性不强目前国内足球、篮球、乒乓球和排球的职业联赛搞的比较成功，各种媒体对他们的赛事报道比较连贯，例如足球，中超联赛以主客场双循环的方式进行，全赛季共30轮比赛，多达1050家媒体进行报道。全国共有3亿球迷关注中超联赛，中央电视台收视率1.78%，地方电视台收视率7.3%。目前，羽毛球还没有正式的职业联赛，除了国际级大赛外，有价值的羽毛球报道资源不多。（三）节目解说员的专业程度较低目前国内电视观众反应羽毛球电视节目解说员个别良好，比如中央电视台的洪刚，但总体还不够专业，有待进一步改进。主要表现在以下四个方面：第一、“口功”不扎实。这里“口功”是指作为电视节目主持人必须具备的基本素质。如一定的嗓音条件，音质优良，音色甜美，吐字清晰，能讲一口标准的普通话等。而作为体育节目主持人更重要的是要有极强的口头表达能力和随机应变的语言驾驭能力。要善于运用电视语言，根据电视画面和同期声，对正在进行中的赛事进行解释说明是。第二、“内功”不深厚。“内功”指的是作为一名电视体育节目主持人所必须具备专业知识。由于绝大多数主持人并非来自体育专业，他们对羽毛球专业知识掌握不够全面，因此在做节目的时容易出现问题。比如，解说时只能在浅层面进行叙述，很难深入的去评论比赛，缺乏对现场局势的解析和评价，这对欣赏水平较高的观众来说会觉得主持人“外行”。第三、配合不够默契。羽毛球职业联赛的重新出台，各电视台转播的羽毛球赛事也越来越多，在电视---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---体育转播中由一名主持人与“明星”运动员、教练员或专家组合的解说形式被广泛地采用。这种形式既有赛场上的描述，又有深层次上的理性分析，因而受到观众的好评。第四、主持缺乏激情。一场比赛中听到最多的就是两个字“漂亮”，有时因某个球的失误听到“哎呦，真是可惜了”，其他的再无评论，给人感觉就是平铺直叙，缺乏像黄健翔式的主持人，场面很沉闷。（四）节目制作包装方面不完善包装是对电视节目整体形象进行的一种外在形式的规范和强化，这些外在形式包括主题、声音、图像（固定画面、活动画面）、颜色等诸要素，节目要有自己的特色，其一是要独具一格；其二是每个节目都应具有独特的基调,它是整体形象设计中的基本要求。其三是背景音乐定位，音乐的主要作用是烘托气氛，增加画面的真实感。二、改进途径（一）更新理念、创造品牌栏目。各电视台应精心节目制作，创造品牌栏目。品牌栏目是指具有一定号召力和招牌效应的知名栏目，在广大电视观众中有较高知名度、美誉度和忠诚度。一个运动项目要想做大做强，有更多的报道热点和获得观众的关注，必须有自己的品牌栏目。（二）建立联赛制度、增强赛事报道的连贯性。目前中国羽毛球协会正酝酿建立联...