《项目策划与管理》课程实践项目名称：“唱响欢乐传奇，构建激情乐迪”——欢乐迪KTV品牌校园推广学院（部）：商学院班级：指导教师姓名：项目组成员：最终评定成绩：2012年6月前言株洲欢乐迪KTV于2012年1月进驻株洲市中心广场。虽然欢乐迪在全国各地均享有较高的知名度，但是由于刚刚进驻株洲，它很难赶超株洲本土的KTV。湖南工业大学是株洲市唯一的一所综合性本科大学，在校学生有三万多人，对KTV等娱乐性的消费需求很大。本组成员因此主要针对湖南工业大学市场，对欢乐迪的条件进行分析，从而制定出相应的项目推广策略，通过这一系列的推广，希望在一年之内能够迅速地赶超盛唐、世纪风等KTV，从而占领湖南工业大学大部分市场份额，并且为其以后的发展战略奠定坚实的基础。目录第一部分：项目背景分析一、项目背景.........................................................................................................................5二、项目意义...........................................................................................................................5三、相关利益者分析...............................................................................................................5四、项目范围及工作分解结构图...........................................................................................6（一）项目范围...............................................................................................................6（二）WBS工作分解结构图............................................................................................7第二部分：项目条件分析一、可行性分析.......................................................................................................................7（一）利害性分析：.......................................................................................................7（二）经济性分析：.......................................................................................................8（三）科学性分析：.......................................................................................................8二、SWOT分析........................................................................................................................9（一）优势：...................................................................................................................9（二）劣势：...................................................................................................................9(三)机会：.......................................................................................................................9（四）威胁：.................................................................................................................10三、细分市场分析.................................................................................................................10第一部分：项目背景分析一、项目背景KTV是一个娱乐化消费场所，能满足不同层次的消费者的娱乐需求，而精力充沛的大学生则是KTV消费的主力军之一。湖南工业大学是湖南省属普通高等学校，也是株洲市唯一一所本科院校，在校人数有三万余人。人数众多是KTV消费市场广阔的因素之一。欢乐迪成立于2003年8月，是畅享（中国）投资旗下的一家集健康、时尚、休闲为一体的大型全国连锁企业，是大众式KTV消费的倡导者和践行者。欢乐迪各连锁店以人性化的高品质服务精神，适应各阶层消费需求的分时段会员制，开创了全新的量贩时代！欢乐迪KTV株洲家润多店于2012年1月开业。由于企业刚刚建立，知名度并不高。为了提高欢乐迪的知名度，欢乐迪计划在湖南工业大学进行品牌推广。二...