大数据时代下企业营销战略思维探究高雨果张津铭摘要：成功的营销战略对于企业来说是提高经济效益的重要基础，所以企业应该时刻把握经营环境变化动态，根据时代发展需求来制定相应的营销战略。在大数据时代到来之际，对于企业来说既是发展机遇，也是一项挑战，据此，企业应该积极转变营销战略思维，深入分析大数据时代发展趋势，制定符合时代发展需求的企业营销战略思维模式，为企业实现可持续发展目标做好充分准备。关键词：大数据时代;企业;营销战略;思维：F27：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.27.022随着信息技术的发展速度不断加快，促进了大数据时代的到来。大数据技术的普及应用不仅能够改变大众的生活与工作方式，也对企业营销战略的制定产生一定影响。基于大数据环境之下，企业经历着包括思维、生产、管理等诸多方面的变革，为了更好的应对市场营销环境发生的变化，那么企业营销思维模式进行创新改变，以适应大数据时代的发展现状，拥有应对突发危机事件的能力，保持企业经济效益提升，在激烈的市场竞争力中占据主导地位。1大数据内涵与特征如今企业的经营与发展已经无法脱离大数据技术，依靠大数据技术支撑能够帮助企业制定最优发展战略规划，而且借助于大数据，可以促进企业高层的决策水平提升。大数据作为数据分析的前沿技术，其内涵简单来说就是从各种复杂的数据当中来快速获取最具研究价值信息的能力。据此，企业的发展需要建立一个基础平台来完成数据的搜集，通过研究分析数据能够帮助企业拓展发展思路，促进企业综合竞争实力提升。大数据特征可以概括为四个方面：一是大量，也就是数据的体量巨大，能够容纳很多数据信息;二是容纳的数据类型很多，比如图像、动画、视频、地理位置信息等都可以包含其中;三是信息处理高效、快捷;四是商业利用价值高。2大数据给企业营销环境带来的影响当前社会，让企业之间竞争逐渐变得更加激烈，日新月异的市场环境让各个企业在制定营销战略时遇到了困境。其实，企业外部环境的不断变化，对于企业来说既是挑战也是机遇，关键在于企业能否把握住机会，或者具备将挑战转变为机遇的能力。大数据时代下，对政治、文化、教育、法律、科技等诸多领域都产生了重要影响，所以在很大程度上推动着企业营销思维的变化，其中科技是第一生产力，而大数据又与科技领域紧密相连，所以企业应该对新技术给予理智对待，指导营销人员对新技术进行全面了解和掌握，将新技术应用到营销工作中，来提高营销服务质量，为顾客带来更好的消费体验。未来企业面临的营销环境会更加复杂，所以企业应该深入对大数据技術的探索，以便掌握关键信息和市场发展趋势，为企业经济效益提升做好充分准备。3大数据时代下企业营销战略思维模式的变革3.1市场营销人员工作理念发生转变从客观角度来说，大众在工作过程中，极易受到固定思维的影响，再加上自身目标不够长远，所以面对新兴事物时就容易产生抵触情绪，怀疑和警惕心理也会更强。不过，基于大数据时代背景下，大数据给企业营销战略带来的变革影响已成事实，如果想在激烈的市场竞争中获取成功，那么作为企业营销人员必须要做好应对和接受大数据的准备，并从中探索大数据的便利之处，让大数据在工作过程中充分发挥积极效用。此外，企业对于大数据技术的应用态度也会影响企业的发展前景，显然大数据对于企业的营销方式具有优化作用，如果不对大数据技术加以重视，那么企业很有可能就要面临被市场淘汰的结局。大数据技术的应用不仅是改变了营销人员的工作方式，也影响着他们的营销思维，引导营销人员学会运用数据之间的关联性来分析客户需求，通过对数据进行采集、更新、识别、总结等，可以得知客户的消费习惯，从而能够为他们提供针对性强的定制服务，赢得更多客户的信赖与支持。3.2提高营销精准度在传统的商业模式下，采用的是标准化生产模式，商家需要对客户实际需求进行猜测，那样营销精准度会下降，同时发布的广告资源也没有起到良好效果，导致经济效益水平难以提升。因为当前社会公众的个性需求越来越多样化，且存在很大差异，定制化服务模式对于客户来说是更为需要的，所以借助于大数据技术来提高营销精准度，...