少数民族地区旅游市场营销策略探讨魏丽郦[摘要]随着社会经济发展，旅游业悄然兴起，已经成为一种我国社会经济体系中重要的组成部分。基于此，针对元阳哈尼族梯田旅游市场的现状进行分析，并通过分析其市场营销策略的重要性和具体提升措施，为打造元阳哈尼梯田品牌文化，促进旅游业发展提供有效的参考。[关键词]旅游市场营销；元阳哈尼梯田；少数民族地区doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2018.23.060[]F592.7[]A[]1673-0194（2018）23-0142-020引言在2013年元阳梯田被列入世界遗产名录，这也是对于元阳梯田的文化地理价值的一种肯定。我国作为一个具有众多少数民族的国家，少数民族地区形成了具有自身特色的文化，例如元阳梯田就是哈尼族人经过历史的沉淀所留下的宝贵财富。在少数民族地区开展旅游业，也是一种有效开发的方式，开发的成果也受到具体营销策略的影响。1元阳哈尼梯田旅游市场现状1.1元阳哈尼梯田旅游发展优势元阳哈尼梯田主要的旅游景观包含了三个大方面。首先是坝达景区，在这一地区拥有了大约一万四千亩的梯田景观，其次是在老虎嘴景区，在这一景区当中具有的梯田风景区有大约六千多亩，最后是在多依树景区。无论是这三个景区当中的哪一个，都具有十分壮丽的特点，并且相较于其他地区的自然风景，哈尼族梯田更是一个能够代表哈尼族少数民族特点的重点[1]。哈尼族梯田自身所具有的独特吸引力还来自其独特的人文特点，哈尼族在我国主要分布在云南，并且已经具有了悠久的历史，在哈尼族的文化传统当中，利用梯田开展耕种渊源已久。由于当地独特的气候环境以及地理环境，哈尼族人利用梯田开始了在山地地区的耕种活动，十分具有特色。伴随着我国社会经济的发展，旅游业逐渐兴起，这不仅仅是一种人民生活水平的提升表现，同时更是代表着我国对于各地区的旅游资源开发有了更加深入的认知。我国境内，各种少数民族都具有自身独特的文化、经济特点，而将这些特点作为开发旅游业的基础，不仅能够有效帮助保留和弘扬少数民族地区的文化，还可以有效提升当地的经济发展水平，帮助少数民族寻求有效提升生活的措施。在当下的社会当中，人民物质生活水平的提升也为旅游提供了物质基础，当全国人民的经济水平都得到了提升之后，生活所需求的不仅仅是食物的温饱，更需要通过多种方式来帮助自身丰富精神世界。我国从国家的层面，也十分注重旅游产业的建设。在当下我国的经济体系当中，旅游业作为第三产业中重要的构成部分，也是国家大力扶植的对象，这都是在国家政策的层面所体现出的优势。因地制宜发展旅游业，在少数民族聚居地区，将本地的少数民族特色文化作为发展的重点内容，不仅是为了促进该地区的经济发展，更是为我国整体旅游事业添砖加瓦。1.2元阳哈尼梯田旅游发展劣势元阳哈尼梯田虽然具有较好的发展旅游业基础，但是同时也在发展的过程当中遇到了一些急需解决的问题。首先是业内竞争较为激烈，众所周知，在我国的云南省内，分布着傣族、哈尼族等众多少数民族，并且梯田景观也并不是云阳独具的，那么在众多的同类型产品当中如何提升自身的竞争力也成为十分重要的考虑因素。较为激烈的业内竞争带来的是必须提升自身的吸引度，能够在同样的人文地理景观产品中打造出自身的特点。在云阳哈尼梯田与相似的梯田景观旅游场地当中，激烈的行业竞争也成为旅游发展的一个阻碍。其次是在当地的生态环境问题方面，随着旅游业的发展以及工业、农业等发展，对于自然环境所带来的破坏也就变得突出起来。哈尼梯田自从经过了世界申遗，所吸引到的游客数量也在不断增加，因此客流量的提升带来了相关的生态问题。例如较大的客流量所带来使用水的数量提升，元阳梯田十分注重水资源的数量和质量，但是为了能够满足旅游客在旅游过程中居住旅店、饮食和各种生活的活动，需要将大量的水源林区地下水作为人类的生活用水，这样就产生了和梯田的灌溉用水之间的冲突。旅游事业发展变成了一种破坏生态环境的行为，进而引发了各种矛盾。最后是在基础设施方面。云南的元阳县，地处山区，并且是喀斯特地貌，地形较为复杂。一般来说，从车站、机场等地，进入到元阳的梯田观光区，需要经过大约5小时车程。由于公...