企业报刊如何展现企业精神风貌企业文化成就品牌梦想。在市场经济条件下，企业品牌之间的竞争往往表现为品牌文化力的竞争。越来越多的企业开始关注企业报刊在发展企业文化、扩大企业知名度方面的作用实践也证明，企业报刊在企业宣传方面确实起到了不可忽视的作用，它是企业发展的见证也是企业文化建设的重要阵地。而在陶瓷行业，也涌现出了不少办得好办得出色的企业报刊。为了促进企业媒体之间的互动和沟通，本报特别邀请了部分企业媒体的采编主管，就企业报刊如何更好地传播企业的价值理念，推动企业文化建设，更好地展现企业精神风貌和优秀企业文化等话题进行了交流和探讨。《东鹏风采》主编王兴水：启动新闻培训，做好品牌宣传大家留意的话也看到了，东鹏的过去给自己的定位是“东鹏陶瓷缔造灵性空间”，而现在我们将“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖·洁具”新标识，广告语也由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”，并邀请了冬奥会的冠军申雪、赵宏博来作我们的形象代言人，就是为了更好地树立东鹏国际化、时尚化的大众品牌形象。我们投入了大量的人力物力和财力来操作这个事情，因此我们《东鹏风采》报今年的主要任务就是要配合公司的整个品牌战略，做好内部的品牌宣传，凡是有品牌方面的相关新闻决不放过，能做头条的坚决做头条。我们现在为了配合终端经销商的工作，最近启动了一个计划，就是终端经销商的新闻培训。我们的终端经销商，在当地都是有品牌推广费用的，但是很多都不会做宣传，不知道怎样在报纸上发软文，而软文推广是较有新闻权威性的。其实我们的经销商都是有配备策划人员的，但是他们都还不够专业，在下面的地级市、县级市也很难找到那么多专业的人才，因此这个时候就需要我们来对这些策划人员进行一个培训。我们这边是这样想的，第一，要教会这些人写新闻、挖掘新闻，不要放过地方的市场上的新闻，都汇总到我们这个地方来;第二，教他们怎么和当地的新闻媒体打好关系，做好在地方的宣传工作;第三，就是要教他们在真的发生危机的时候怎样去做公关处理，维护企业的品牌形象。我们刚做出这样一个计划来的时候，我们市场部的人员都是非常赞成的，因为这样不仅对终端经销商是一个很大的帮助，对东鹏品牌也可以起到一个很大的提升作用。一个品牌的传播，单靠企业内刊编辑部的努力是不够的，更要群策群力，团结一切可以团结的力量，利用一切可以利用的渠道，去发布传播我们东鹏品牌的信息。《新明珠》报主编肖军：全面详尽地表达企业我们现在有16个版，版面还是比较多的，并且我们的发行量也是比较大的，一个月有七万三千份。关于企业内刊的功能，我认为一个企业要对外发出自己的声音，不外乎就是几种途径——做广告，请媒体宣传自己，还有就是自己办企业报。而企业自己办报很大的一个优势就在于能够比较全面、详尽地发表自己想要表达的信息，并且相对而言也更实用。我们的报纸是月刊，目前编辑部有三个人，都是专职的，明年可能还会出杂志，到时候可能还会多配备一个人。我们平时也是隶属于公司总裁办，公司高层对我们的报纸是很重视的，给予了我们很多的人力物力支持。现在我们的通讯员队伍也是比较强大的，一般企业报最头疼的问题就是每期的稿件不够，但是我们现在已经有16个版了，每期的稿件还是用不完。这主要得益于我们有比较好的激励措施，现在我们的稿费可以达到平均每千字150元的程度，每期报纸所支付的稿费就要上万元。我认为一个内刊成长得怎么样，与企业的生产经营状况是紧密相关的。企业发展得快，报纸也会跟着发展。我们《新明珠》报今天之所以能办得这么成功，很大程度上就是得益于我们企业迅猛的、健康的发展。金意陶企业文化专员刘会珍：用企业文化推动企业发展我在企业已经工作了十几年，以前都是在从事品质管理方面的工作，今年才加入到企业文化这一块的工作中来。我们的报刊主要有《思想者》、《瓷尚空间》，此外还有金意陶网站。在刊物的具体编辑过程中，要分成几个部分，我们有三大生产基地，每个基地都会相应地会有一个版面给他们，然后我们的商学院也会有一个版面，另外我们还有市场观察的版面，分成国际、国内两大版块，还有我们的管理观察也有...