受众需求与体育新闻报道的发展趋势陈文远(东华理工学院体育系，江西抚州344000)摘要：分析了市场经济条件下受众信息需求与体育新闻传播的现状，从体育新闻传播内容的“软化”及后现代发展趋势等方而,论述了受众需求与体育新闻传播发展趋势Z间的关系，阐明了如何平衡两者Z间的具体举措：了解受众需求而不一味迎合;正确理解后现代的大众化、浅俗化的内涵。关键词:体育新闻报道;受众需求;娱乐化中图分类号:G8O2O5文献标识码:A文章编号:16722268X(2006)062(X)25202ReceiversKdemandsanddevelopmenttrendofsportsnewsreports//CHENWe»2yuanAbstractThepaperanalysesthereceivei'sndemandsandcurrentsituationofsportsnewsreportsinthemarketecon2omyerainChina・Iialsorevealstherelationsbetweenthereceiversndemandsandthedevelopmenttrendofsportsnewsreports,expatiatesonthewaystobalancetheformerandthelatter.Keywordssportsnewsreport:rcccivcrsirdemand:recreationalAuthornsaddressP.1£.Dept.,DonghuaUniv,ofTech.当代社会中，受众对体育新闻的强烈需求是体育新闻兴起和蓬勃发展的社会基础，受众认可与否是衡量体疔新闻办得好与坏的重耍标准。针对市场经济条件下受众的多元化信息需求，我们应及时拓宽体育新闻报道范围，使体育新闻报道在内容及形式上，根据受众的需求不断转变其报道策略。当代受众信息需求的一个重大变化，一是由于知识更新速度的加快和人力市场竞争程度的加剧，人们迅速更新知识的愿意越來越强烈;二是随着社会牛活的节奏加快，使人们学习效用最人化的虑望更加强烈。随着我国竞技体育的快速发展和全民健身运动的普及，与其他受众相比，体冇信息传播的受众对这两方面的愿望将更为强烈。它一方面要求媒体捉供准确、及时的体冇信息;另一方面又要满足受众的功利信息需求、情感信息需求和兴越"而媒体如何做到既能满足受众的多种需求，乂不会在追求新闻娱乐化的过程小使体育新闻报道陷入泛娱乐化的谋区，令媒体的公信力受到不可避免的破坏，成为了当代媒体的一个新课题。因此，探讨新时期受众的需求与体育新闻传播发展趋势Z间的关系，对媒体制定体育新闻报道发展之对策，对提高媒体体冇新闻报道的质量，推进我国体育新闻报道的可持续发展，巫视受众需求,貝有现实意义。1市场经济条件下受众的信息需求和体育新闻传播“受众是信息的接收者利消费者,乂是对信息、讯鼠、媒体乃至传播者的最终检验者，是积极主动地参与者利信息反馈的来源。”由于实际生活中所处社会地位、个人阅历、文化修养、价值取向以及性格待征等的不同，使得其中每一个个体的个人需求，表现为多元的、动态的、发展的。持有种种亚文化观的多个群体，态度不同，风格也不同，其接受需求因为日益增强的选择性和越來越挑剔的现代化口味而变得个别、W和复杂。因此，媒体应尽鼠满足受众对体育新闻的多种需要。,Fuzhou344000,China而体育新闻自身的特点和功能在现代社会中恰恰能够体现和满足受众对体冇新闻的多种需要。自助餐理论认为，受众根据自己的需耍从众多的新闻中选择和利用自己渴望的内容,就好比吃自动餐一样，想吃什么就选什么。因此，体育新闻只有满足受众的多种需要才能赢得受众，得到受众的喜爱，只有满足受众的需耍才能充分发挥体育新闻的精神功能和作用。然而，体育新闻在满足受众多种需要的同时，也不能一味地、没有选择地报道赛事。如果体育新闻只是转载或报道一些体育赛事信息，没有自己的特点和亮点，那么它就会平淡无味，引不起受众兴趣來，体育新闻也就不会有长久存在和发展的基础。当代的受众对体育新闻的需要已不仅仅局限于竞赛内容的报道上，它还表现在受众对体育新闻栏目的设置、板块的安排、字体和图片的设计、播音、配音等方面的需求上。因此,一个完美的、符合现代社会受众多元需要的体育新闻应当尽量挖掘口身潜力，努力拓展业务空间，提高业务水平，从而贏得受众，占领市场。2受众需求与体育新闻传播内容的“软化''趋势随着现代社会经济水平的捉髙，人们生活质量的改善，休闲时间的不断增多，价值观念开始趋向丁-多元化•人们开始注璽享受生活，追求“心情的愉悦滞神的放松”...