张小宝：揭秘大圣的“自来水”救兵如何成就4亿票房近日，国漫《大圣归来》票房口碑双丰收，猴子请来的救兵——“自来水”功不可没。与网络灌水发帖造势的专业水军不同，“自来水”指熟悉互联网社交平台的粉丝们自发免费做水军，洗脑般地推荐喜爱的电影。有人轻松调侃，现象级网络热词“自来水”横空出世，“自干五”从此不再寂寞！那么，“自来水”都是哪些人，如何帮助大圣成就超过4亿的票房？他们又将何去何从？来，吃一发自来水“安利”注定将改写国产动漫历史的《大圣归来》未映先热，才点映完豆瓣评分就高达8分。有人怀疑是投资方花钱请水军刷出来的。在一篇介绍《大圣归来》手绘图的微信文章里，作者称电影制作方很穷很屌丝，根本请不起水军。“如果有的话，算是自来水吧。”网络上，无数拥趸者洗脑般推荐《大圣归来》，粉丝自称“自来水”，新浪微博甚至出现“水帘洞大圣自来水公司”的账号，有评论指出：“《大圣归来》票房破2亿！完全是靠逆天口碑和自来水安利！”国产电影《让子弹飞》、《泰囧》都曾现交口称赞的景象，但“自来水”大军演绎口碑病毒式传播中最壮观一幕，彻底正名立威还是第一次。长期以来，国漫制作倾向于“低幼化”和有量无质，根本不能吸引12岁以上观众。就在观众对《熊出没》、《喜洋洋》宽容到头，要求降低到“能讲好故事”和“不圈钱”的时候，一部“故事流畅，制作走心，画面一流，现代动漫技术包装东方美”的《大圣归来》极大满足观众，失望已久的影迷报复性宣泄爱与赞美，来自“自来水”的给力助攻空前团结和强大。谁拧开了水龙头？“口碑营销”、“自来水军”看似“毫不费力”，但军功簿上该给公关公司记一份功劳。这次给《大圣归来》搭梯子的是拥有4A背景、专走互联网营销的灵思传奇公司。玩法上，以往疯狂地推海报、买热搜榜、刷话题的传统做法统统OUT，而是——No.1：父亲节推出定制海报，因《我是歌手》在大陆走红的新加坡灵魂歌手陈洁仪演绎主题曲《从前的我》，民谣歌手苏阳唱插曲《官封弼马温》，QQ音乐首发后迅速覆盖全网，将普通青年党和小众情怀党“一网打尽”，集聚粉丝；网红叫兽易小星、《十万个冷笑话》导演卢恒宇发博推荐，“毒舌电影”、“深八影视圈”等微信大号推送的文章也获得10万+点击。No.2：拉长提前点映时间，避开《小时代》、《栀子花开》冲锋期，品质保证下，让口碑和人气逐渐发酵。票吧一网友主动上传MV到B站并迅速“屠版”，大波表达对大圣“爱慕之意”的神文被豆瓣等网络平台推荐，有了这些“自来水”，制作方少得可怜的700万宣传费已相形见绌。影迷的“安利”比什么宣传都来得有效No.3：这一阶段，有无水军推动已不重要，因为“自来水”们铁了心，“安利”完回来继续“安利”，第二批“安利”的在微博、微信、QQ空间、贴吧内狂刷屏、狂@……循环，再循环，朋友留言点赞则被吼“不要点赞，给我滚去影院看啊”！“自来水们”除了拥有令人惊叹的病毒式传播力，可轻松达到职业水军永远都刷不出的数据，还具有90后文化符号的其它特点，如热衷各种电影结局续写、故事填充等同人向文字作品，衍生文化现象层出不穷，战斗力爆表，甚至许多80后都感叹“被甩几条马路”。“自来水”们自制的大圣手办“自来水们”的荣与辱“自来水”大军风起云涌，所到之处，齐声大呼“大圣的宣传，交给我们。大圣的票房，交给我们”、“别再问自来水为什么了。爱就一个字，我们只会用行动表示”、“没错，我们都是猴子搬来的救兵”。然而，风光无限的同时，“自来水们”遭到三大指责：第一，以讹传讹，轻信谣言没钱做宣传，不肯改剧本被撤资，导演田晓鹏是99年《西游记》动画导演，导演坚持8年还卖掉房子，应广电要求时间删减，好不容易拍出来要上映、影院只给不到10%的排片……流传于网络的上述悲情故事最后都被指出不实，而“自来水们”不予求证，盲目相信并再次传播，被批与专业水军无异。99版《西游记》动画导演是方润南，田晓鹏当时只是主创；导演自己则回答删减不是广电的要求，而是为了片长更适合儿童，且要为下一部留一些桥段。真相只需多动动手指搜索一下，遗憾“自来水们”没有这种意识。第二，眼中只有优点没有缺点《大圣归来》...