新零售模式下现代企业营销策略探析摘要：随着我国经济的不断发展，综合国力不断提升，消费水平也在日益增长，尤其是新科技的发展，电子销售给零售带来了新的机遇和挑战。通过分析新零售模式下现代企业的营销现状，进而探讨了新零售模式下现代企业营销策略的有效途径和手段。关键词：新零售模式；发展现状；营销策略：F27文献标识码：Adoi：10.19311/jki.16723198.2018.05.027企业为了获取更多的受众人群，在对产品进行推介的过程当中，必须要确定一些营销策略。面对当下新零售模式的出现，直接影响到了企业营销方式的确定以及营销策略的制定，这就需要现代企业在进行产品营销的过程当中要充分的适应新零售模式，实现现代企业经济利益的最大化。只有选择合适的营销办法，才能够切实的提升现代企业营销的实际效果，提高现代企业的综合实力，实现转型升级和进一步发展。1新零售模式的定义和发展趋势随着社会经济的不断发展，互联网的不断普及，零售模式也产生了新的变化，企业不仅可以进行实体店的销售，也可以采取电子销售的方式，在线上进行零售。所谓新零售模式就是指企业在进行实体店经营的过程当中，也要充分发挥互联网经营的优势，实现线上线下共同销售的新格局。新零售模式的出现是我国互联网发展的一个必然趋势，互联网经营对于传统的经营模式来说带来了全新的机遇，也带来了很大的挑战，这就需要现代企业加强对线下线上销售的融合，从而探讨出一条线上线下共同发展，企业销售不断增多的新路径。在企业进行营销和策略的选择时，更加注重运用新零售模式提高营销的实际效果，确保企业获取更多的经济利益。随着我国零售的不断发展，我国的营销模式出现了不断的变化。经过对我国的市场经济调查，可以发现当下我国社会消费品零售的总额已经越来越多，呈现出逐年持续攀升的局面，而且消费者更加注重个性化、便利化、情感化的消费，所以说，未来的零售业的发展也会从量转向质。随着互联网的发展，我国的网络零售地位越来越重要，而且占据着消费总量的比重也越来越大。可见如果现代企业只是采用传统的实体店销售，那么肯定会影响到销售业绩，进而影响到现代企业的经济利润。所以说，新零售是线上线下的融合，要求物流、服务以及全产业链的共同发展，从而实现我国零售业的进一步持续快速发展，实现现代企业的转型升级，增强综合实力。2新零售模式下现代企业营销现状经过调查研究发现，新零售模式下，我国现代企业的营销出现了线上和线下两种销售渠道，分别呈现出不同的发展现状：2.1实体店零售现状首先，由于受到互联网消费的影响，实体店的销售业绩越来越差，而且市场占有份额也不断的缩水，曾经一度也面临着关店潮。比如说从我国2012和2015年的经济调查可以发现，全国有138家的百货被迫关闭，262家超市被迫停产，6209家实体店关门大吉，这都充分地体现了在互联网销售的冲击下，实体店的销售并不乐观。所以，从数据上可以发现，我国实体店的零售遭到了网店的巨大冲击，销售额不断下降，甚至出现了倒闭的现象。其次，运行成本比较高、比较大。由于实体店经营需要进行店面的装修以及租赁，这就增加了运营的成本，如果是相同的产品在实体店进行销售，那么就需要更多的成本投入，进而影响到现代企业的经济利润。所以，面临着互联网消费成为一种消费时尚的发展现状，实体店消费难免面临着成本高、运营费用较大的现状。面对相同的投入成本，商人一定会选择成本低的，所以，面对实体店销售的运营成本高的问题，导致实体店零售不断缩水，很多实体店经营者选择了网络经营，而放弃了实体店的零售。再次，配送效率比较低。在当下的实体零售的过程当中，实体店可能会遇到缺货的现象，这就需要调配，但是一般会需要很长的时间调配，这样会让消费者失去耐心，从而引发消费的不满，渐渐地放弃在实体店购物的念头，不如窝在家里，舒舒服服的等着快递送上门。在实体店进行购买本身就需要占用白天的有限时间，一旦出现号码不全的问题，等待调货的时间过长，难免会让消费者望而却步，不如舒舒服服的宅在家里进行网购，所以，实体店的配送效率低也影响到了其进一步发展，导致其营业额不断下降。最后，影响...