内蒙古发展会展旅游的SWOT分析与战略选择郝晓兰(内蒙古财经学院旅游管理系呼和浩特010051)[提要]会展旅游是关联带动性强、经济效益高的旅游产品类型。本文采用SWOT分析方法对内蒙古发展会展旅游进行了优势与劣势、机会与威胁的分析,并据此提出内蒙古发展会展旅游的空间布局战略、市场定位战略、区域合作战略等战略选择和战略实施措施。[关键词]内蒙古会展旅游SWOT分析[]F59013[文献标识码]A战略选择[1009—8267200312—0048—03会展旅游,国际上统称MICE(Meetings,Incentives,onventions,Exhibitions)。它是综合的旅游服务形式,会展旅游发展依托的资源丰富。内蒙古是我国资源富集的省区之一,丰富的矿产、畜草等资源的利用,形成了闻名全国乃至于世界的稀土科研生产中心、羊绒制品生产中心、蒙药生产研究中心等。作为草原文化的发祥地,以蒙古族为代表的悠久的北方少数民族历史文化,吸引了众括举办各类专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游等。与常规旅游相比,会展旅游具有关联带动性更强,经济效益高;可以提升一个地区或城市的知名度和整体形象;促进城市设施的改善;有助于增进地多学者,形成了蒙古学研究中心。以蒙古族为代表的多姿区间的交流与合作等社会经济效益。进入20世纪90年代纯朴的北方少数民族文化与类型多样的草原、沙漠、森林、以来,我国会展旅游业迅速发展,年增长速度达到20%以湖泊等自然生态和谐共生,构成了内蒙古人文、自然生态旅游资源优势,这些都为会展旅游的开展奠定了深厚的资源基础。具有一定的基础设施支持。20世纪90年代以来,内上,会展旅游逐步受到旅游业界的关注,越来越多的地区和城市加入到日趋激烈的会展旅游市场竞争中来。面对会展旅游迅猛的发展态势,内蒙古审时度势,明确会展旅游发展战略成为优化旅游产业结构,丰富和补充原有旅游产古基础设施建设步伐加快,制约旅游发展的交通“瓶颈”品,保证旅游业持续发展的必然选择。本文采用SWOT分初步得到解决。初步建成了铁路、公路、航空交通网络,与周边省区分别有13条铁路和13条国道公路直接相连,还有7座航空港与国内各地相连,对外交通便捷。通讯设施的建设也基本与全国同步。旅游饭店结构进一步优化,截至2002年底,全区共有星级饭店131家。其中,三星级以上的饭店占26%,在呼、包两个旅游中心城市中三星级以上饭店占到70%,具备了一定的会展旅游接待规模。析方法①,分析内蒙古发展会展旅游的自身条件和内外部环境,并据此提出内蒙古发展会展旅游的战略选择和实施措施。一、内蒙古发展会展旅游SWOT分析(一)优势较为优越的区位条件。内蒙古位于我国的最北端,北地已有一定数量的会展专业人员(Professional根据以上对ConferenceOrganizer简称PCO)活跃在会展旅游市场上,为大型的与威胁分析,内市场定位为“国内、区域、专业、地方特色”上来。国品牌。如可策划内蒙古草原文化节、绿色产品博览会等特内,就是开拓国内会展市场,积极承办国内的会展活动;色品牌为内蒙古会展旅游品牌,向全国乃至世界推出。(四)加快会展旅游中心城市的建设区域,就是以自己独特的地理区位条件,承办我国西部、中部区域的会展活动;专业,就是根据内蒙古自身在资源、会展旅游中心城市的建设是会展旅游开发的基础条件。文化、产业方面的优势积极承办专业性的会展活动;地方如上所述,内蒙古首先要建设呼和浩特、包头两个会展中心城市。具体针对两市会展旅游定位,完善与之配套的会展场馆、宾馆酒店,提高会展设施设备的科技含量;完善两市对外、对内的交通网络,保证交通的快捷性、通达性;特色,就是在目标市场选择上突出内蒙古的地方特色。(三)区域合作战略在依靠自身优势,不断创造机遇,增强开发会展旅游竞争实力的同时,发挥内蒙古区位优势和资源优势,积极完善城市基础设施设备,优化城市环境,提高市民的素质。寻求区域间的会展合作,进行跨地区的会展旅游合作经营。(五)加快会展旅游人才的引进与培养会展旅游发达的国家和地区实践证明,人才是会展旅游发展的至关重要的要素。会展旅游的人才主要是指会展如与北京等地合作,实施“会展于两地,旅游于两地”、会展在区外,旅游在区内”,充分利用内蒙古丰富的旅游资源,发挥其价格优势,实现资源共享,共...