大数据时代新闻传播的核心竞争力【摘要】随着网络科技的不断发展，大数据时代已经融入大众的生活中，给人们的行为方式、生活方式和思维模式等带来影响，给新闻传播行业也同样带来一定的变化。传统新闻传播方式主要依靠电视或纸质媒体传播。而随着网络信息技术的发展，新闻的传播方式逐渐多元化。大众媒体和诸多新兴媒体逐渐形成，使大众可以通过不同的方式获取新闻资讯，且新闻内容也更新颖、更受大众的喜爱。网络信息的普及在拓展大众视野的同时，也对新闻媒体提出更高的要求。因此，为提升新闻传播的竞争力，需要相关人员根据实际情况采取一定的措施改变现状。本文主要通过对大数据时代背景下新闻传播的优缺点出发，分析总结新闻传播的优势，从而找到提升新闻传播核心竞争力的有效措施。【关键词】大数据时代;新闻传播;核心竞争力：TN94文献标识码：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.047随着网络技术的进步，大数据时代已经悄然到来。新型自媒体借助信息技术和自身的即时性与互动性等优势深受广大群众的喜爱，也逐渐成为大众信息获取和提升精神文化的主要途径。这给传统的新闻传播带来了巨大的冲击。因此，如何在大数据时代下提升新闻传播的竞争力就成为当今媒体行业亟待解决的问题。在大数据时代下，机会c挑战并存，传统的新闻传播要想继续维持自身的主导地位和权威性，就需要依托网络信息的优势，善于利用大数据，改变传统的新闻传播方式及内容，稳步提升自身第1页共4页的竞争力。1.大数据时代给新闻传播带来的影响1.1新闻传播关系的变化传统的新闻传播线性特征明显，观众通常都是被动地接受新闻资讯内容。但是随着大数据时代的到来，传播的关系也随之发生变化。大众可以根据自身的喜好和需求搜索新闻内容及选择获取方式。除此之外，在观看新闻内容时，观众还可以根据新闻内容进行评论，发表自己的观点。遇到喜欢的新闻，观众可以进行转发、点赞、评论，而遇到不喜欢的新闻时，观众还可以表达自己的想法。这样交互式的新闻传播方式不但缩短了观众和媒体之间的距离，而且提高了媒体的亲和度。1.2新闻传播更个性化在大数据时代的背景下，媒体更注重的是受众群体的关注度。各媒体依托大数据技术，对用户的特征、需求进行细分和深入分析，从多方面了解大众对新闻信息的需求，再根据大众自身的喜好去推送相应的新闻信息。新闻相关机构可以在大量的数据中搜索需要的信息，然后利用较快的传播途径进行传播，使信息可以在第一时间传递到观众面前。1.3新闻传播表达方式的变化随着信息时代不断发展，为了满足大众的需求，新闻传播的内容逐渐丰富起来，且越来越具有多样性。在新闻传播方式的发展过程中，纸质媒体与电视的出现均对新闻传播带来了突破，但在形式的表达上却仍旧单一。一般情况下，各种不同的表达方式是独立存在的。而随着大数据时代的到来，这一局面完全被改变。借助网络信息和大数据技术，大众可以通过各种新型的媒体传播方式获取新闻信息。2.大数据时代背景下新闻传播的优缺点2.1优点随着大数据的到来，新闻传播可以充分利用大数据的技第2页共4页术，对大众访问的行为进行记录和数据整合，并进行全面的分析，利用数据化的处理方式。以大众为对象，分析其喜好，然后将更具个性化的信息内容提供给大众。如此不但可以增加新闻的吸引力，还可以提高大众对新闻信息的关注度。目前，媒体市场的竞争越来越激烈，利用大数据技术皆可以做到信息的精准传播，在大量的信息数据中获取到最有价值的内容，让新闻内容更具吸引力。2.2缺点传统的新闻传播一直遵循着逻辑结构，以新闻内容为对象，对因果关系进行明确并进行更深入的探知。但是，随着大数据时代的发展，大多媒体机构将重点放在了时效和流量方面，通常会因此而忽略内容的真实性，在未经过审核时就将新闻内容发表出来，造成网络虚假新闻逐渐增多，新闻质量下降。而对于普通大众来说，他们没有足够的能力去分辨信息的真假，这也造成了当今新闻虚假信息居多的状况。3.大数据时代背景下新闻传播的原则3.1新闻传播内容的深度大数据时代的到来，改变了原有的媒体格局，使新闻行业逐渐呈现出集中进入和新闻内容及方式趋同等特征...