广电全IP脚讨2017-03-3109:38:13新媒体研究2017年4期倪闻摘要“信息时代”背景下，互联网及其相关技术的蓬勃发展给传统的广电行业带来了巨大的挑战，为满足新时代下的发展需求，广电行业应深度融合互联网技术及思维到产业链的各个环节中，暨以下游观众收视行为在线化为起点，经过终端智能化、业务形态、网络传输的互联网化，再到上游运用互联网思维创作生产节目内容及媒体运营，表现为整个产业链自下而上逐个环节的IP化。关键词全IP化；智能化；OTT：全台网；广电+中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)04-0085-031概述众所周知，互联网是“信息时代”成长与发展的核心科技，对人类的文化、创新、生产与生活有着重大影响。目前，我国正处于第三次工業革命的前沿，“双创”“屮国制造2025”“互联网+”等战略的制定,促使中国正式踏上科技革命的路途，尤其是作为国民支柱的广电行业更应身先士卒。在媒体融合、多屏互动、三网融合的大背景下，为了应对互联网带来的巨大挑战，满足今后的发展需要，广电行业应深度融合互联网思维到内容的制作、传播与接收等各个环节屮，并结合时代特点对业务进行创新。通过反复实践可知，广电全IP化是解决上述一系列问题的关键所在。所谓全IP化，即为全互联网化的总思。而广电全IP化则是指物联网、大数据、云计算与移动互联等技术在广电行业应用、渗透的一系列过程。也可以说是传统广电互联网化、数据化、在线化的过程。以下游观众收视行为在线化为起点，经过终端智能化、业务形态、网络传输的互联网化，再到上游运用互联网思维创作生产节目内容，表现为整个产业链白下而上逐个环节的IP化。2广电自下而上逐个环节IP化2.1用户IP化互联网时代下，市场规则与用户需求均发生了重大变化，表现为广电用户首先完成了IP化，进而倒逼广电行业各环节逐步推进IP化以适应这种变革，所以用户IP化是广电IP化的原动力。2.2终端智能化终端智能化对广电发展形成强大的驱动作用，推动了物联网、云计算等互联网技术在广电领域大范围普及，从而加速广电在产业方面的革新。不管是基于互联网发展的推动，还是从广电自身的破解困局，终端智能化无疑是最佳的切入点，对未来广电发展所形成的作用是显而易见的。软件技术、电子技术的蓬勃发展，无线网络也已大范围普及，而齐个行业应用也都不同程度地依赖智能终端的发展。特别是在国家政策支持下，终端智能化更成为炙手可热的研究热门，在互联网、物联网、云计算等领域中表现更为抢眼，也是三网融合的关键技术，对未来新兴产业的融合也有着非常重要的战略惫义。此外，终端智能化作为网络业务的入口和信息消费的有效媒介，与国民经济Z间的关系日益密切，甚至已经改变了人们一些日常的行为习惯，尤其是智能手机终端、智能电视的发展,呈现势不可挡的趋势［1］。2.3业务形态IP化互联网具有双向互动的特点，基于这一特点，广播电视业务也正在努力转变，具有双向互动特点的新模式登上历史舞台。不过，广播电视增值业务中，因为在内容、机制、体系、理念等诸多方面仍沿用传统发展模式，因而在整个互联网兗争屮仍然没有将自身的优势更加充分的展现出来。不过，广播电视和互联网OTT业务所具有的互补性非常强，因而有学者提出了“DVB+OTT”的新模式，并且这一模式在欧美等发达国家已经得到广泛的应用，效果非常理想。电信运营商同样面对OTT业务的冲击。OTT业务指的是互联网公司跨越运营商从事互联网音视频、数据服务等业务，其最大的特点在于强调服务和网络是可以不存在任何关联的。其中，比较突出的是微信和电信运营商之间所展开的市场博弈。从壯界范围看，电信运营商在互联网OTT业务的冲击下，自身业务都不同程度的受到了影响。3G/4G业务发达的日木、韩国、欧洲各国的电信运营商也在积极的对新商业模式进行探索，并一目.己经有了一些成果，促进互联网企业和电信运营商共同发展，携手共贏。2.4网络技术IP化2.4.1广电网络IP化网络技术IP化可以说是三网融合的必备条件。所谓的三网，即互联网、广播电视网与电信网，其在面向下一代网络的发展过程中，三网均呈现出明显的全IP化特征，所以，三网的业务范围与网络功能逐步趋同，均可为用...