内容营销行业的D-day当中国逐渐超越美国并成长为世界第一大经济体时，随着中国经济的增速回落，全球经济也将步入寒冬。尽管乐观人士提出，2015到2019年中国的经济增速仍将远超世界平均水平，但面对整体增速缓步下滑的市场前景，各行各业都呈现出不同程度的焦虑。此时的中国仿若彼时数次遭遇经济危机的美国，而30年代的美国大萧条，造就了卓别林、费雯?丽等一批超时代明星；70年代的石油危机，又成就了新好莱坞的崛起。今天，被业内人士称为“口红效应”的现象，能否在文化环境不同、经济土壤不同的神州大地上重演？整体呈现逆势增长态势的品牌内容营销市场是否会影响中国的内容营销行业产生新的格局？本期《广告主》杂志特别策划――《内容营销行业的D-day》，5位行业资深人士的亲身体验，和你一起看清内容营销行业的未来。大环境前景良好，我们需要把握机遇快速反应――合润传媒总经理王一飞内容制作行业正处于黄金时期作为见证了中国内容营销行业发展的内容营销公司，合润传媒对行业的发展有着最为敏锐的洞察。合润传媒总经理王一飞告诉《广告主》杂志记者，“在今年10月份的金投赏创意领袖峰会论坛上，我曾就当前及未来经济环境和行业趋势做了分析：今年，中国经济遭遇寒冬，而未来几年内，中国经济整体增速也将呈现下滑态势，大环境很不理想。但有一个行业却异常坚挺，呈现逆势增长，这就是品牌内容营销。这种现象被称为‘口红效应’，大多出现在娱乐相关行业，越是经济不景气，人们越是倾向购买能带来精神慰藉的商品，比如口红，比如电影票。”在王一飞看来，如今中国的内容制作行业正处于黄金时期，“电视剧、网络剧、电影发展势头迅猛，其他内容行业，例如综艺、游戏、体育等，也是如日中天，无不是资本界的追逐目标。从今年如火如荼的影视剧、综艺栏目也不难看出行业的爆发力是如此惊人，它永远超乎我们的想象，行业的未来，更是蕴藏了无限潜能。”王一飞说道，“从媒体公布的消息了解到，2016年综艺节目数量将超过200档，数量明显增多。从内容制作来看，电视剧将呈现出数量减少而制作更加精良的特点，大制作、大IP、一线明星阵容、高颜值的配置；网络剧以其高点击量和高水平制作，实现反向输出至电视台，大有逆袭之势；电影市场经历了今年连番的惊喜后，明年更是备受期待，2016开年便有《功夫熊猫3》《年兽大作战》等恢弘巨制亮相，可以预见，一轮新的影视狂潮又将再次刷新纪录。”内容制作行业的蓬勃发展，让王一飞对内容营销行业有着十足的信心。建立品牌内容生态圈，抓住机遇应对挑战“经济萧条时，品牌主的营销策略会更加谨慎，也更重实效，对品牌内容营销将会提出更深层次的要求，我们的思维必须快速迭代，服务也必须再迈上一个新台阶。然而内容营销正在强势走高，行业将带来更多的发展机遇，即使品牌主的需求不断变化，只要我们足够专业、积累的成功经验足够丰富、思想和服务都能走在时代前沿，就能轻松应对挑战。”王一飞告诉《广告主》杂志记者，“品牌内容营销行业发展至今，从1.0植入广告时代，到2.0整合营销时代，到今天已步入3.0版本――品牌内容生态圈时代，每一次跨越，都是挑战，而每一个挑战，都是发展机遇。”王一飞说：“对于我自身而言，品牌内容生态圈3.0时代带来了更高的挑战，服务客户不再局限于项目本身，而是提供更具创意与实效的整合营销服务，在平台、产品、服务、创新方面进一步加强，将合润传媒打造成综合服务商。”目前，越来越多的客户已经试水3.0生态圈的营销模式并大获成功，同时也更倾向于常年的战略合作。谈到3.0生态圈的营销模式，王一飞以京东为例说道：“仅2014年至2015年，京东便与合润传媒合作了多部热门影视剧内容营销作品，还创新植入了韩剧《对我而言可爱的她》，使品牌常年持续覆盖目标人群，始终保持品牌的高频次展现，营销不仅‘吸睛’，更‘吸金’，其案例也问鼎金投赏商业创意奖及台湾金马奖，使品牌内容营销策略得到权威认可。再如红牛，从去年至今也与多部高品质大热影视剧捆绑营销，如《心花路放》《姗姗来吃》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》《暗黑者2》等。众多大品牌愿意选择合润传媒合作，看重的正是领先的综合服务能...