焦点事件造势的注意事项借热点事件造势获得成功的企业为数不少，然而对其认识不足的企业也不少。品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：企业借热点事件造势的过程中，容易进人的误区大致包括如下几个：事件重复老调重弹借热点事件造势，本来就是利用热点话题、事件为企业扬名，只有事件具有轰动性，才有可能获得媒体争相报道的可能。但一件稀罕事如果反复上演的话，那它就不具有引人瞩目的效应了，甚至连“涟漪”都不起。如海尔靠“砸冰箱”事件展示出自身严格把控品质的决心，而现在你再来“砸电扇”、“砸空调”，恐怕就没有几个人会注意你了。“富亚”老板喝涂料赢得了满堂彩，而沈阳正昌环保技术开发有限公司经理殷庆武和美国人宋格瑞，把一杯经环保公厕处理后的“粪便水”一饮而尽，成为世界上“第一个喝粪尿水的人”时，就已没有这样的轰动效应了。造势还需结合长期品牌塑造不少企业都希望借热点事件让新闻界爆炒自己的产品，以达到迅速扩大产品知名度的目的，应当说借热点事件进行造势是一种短期的营销行为，是为迅速扩大企业知名度和拉动销量服务的，本身无可厚非，但问题的关键是企业必须注意短期行为与长期行为的关系，不要只注意短期的促销和造势，而忽略了市场的长期建设，比如品牌建设、渠道建设、组织结构调整、产品研发、管理变革、人才培养等。对焦点事件生搬硬套如2002年“‘本·拉登’卖药”一事就步人了造势的生搬硬套误区。当时正是美国通缉“恐怖大亨”本·拉登的时候，本·拉登成了家喻户晓、茶余饭后谈论的人物。诚然，这样一个大有噱头的人物，企业不好好利用，简直就是浪费。而把本·拉登与药联系起来，这样的“生搬硬套”纯粹就是将风马牛不相及的两件事物硬要一竿子打到一块去，结果此药被武汉市药监局查处。忽视借用焦点事件的风险借热点事件进行造势正是因为要借社会热点事件、新闻之势来达到传播的目的，而使得新闻热点事件的炒作结果的不确定性、组织活动的突发事件的不可预见性，以及借用的明星私人生活对其形象的影响乃至由此对企业品牌造成的“连坐”之害等都暗藏着风险，如艳照门事件。分享：企业借热点事件造势的另外一点顾虑在于怕惹事，怕落个炒作的嫌疑，影响企业或者品牌的形象。实际上，借热点事件造势在最初方案的可行性的考虑上，应该明确两条规则：在法律范畴之内和从消费者角度出发。只要坚持着两条规则，企业借热点事件造势怎么能惹到事呢？许多人把借热点事件造势等同于炒作，尤其是新生的企业，一个从前默默无闻的企业，忽然有一天冒出来，大家就感觉不习惯甚至不舒服，本能地有一种排斥感，于是扔出来的第一顶帽子就是炒作。农夫山泉成为中国知名企业后，有记者采访农夫山泉董事长：业内有一种说法，农夫山泉是靠炒作起家的，您自己对此如何看待呢？他说：“企业不会炒作，就是木乃伊”。这句话我早就说过，但这种炒作不是夸张或者作秀，而是运用商业智慧的自我宣传，对于企业来讲，知名度就是生产力，就是价值。酒香绝对是怕巷子深的。但产品的质量内涵始终是任何企业长久发展的最终支撑点。之所以人们怀疑小企业炒作，其根本原因在于有些人是跪着仰视大企业，而居高临下俯视小企业，动不动就带着有色眼镜给扣帽子。说不定，假以时日，小企业迅速成为大企业，这从前的炒作又成为了经典。