核心产品-详解(重定向自实质产品)核心产品（coreproduct）目录·1什么是核心产品·2核心产品的基本要素[1]·3核心产品的商业意义[1]·4核心产品案例分析o4.1案例一:报业分类广告的核心产品分析[3]·5相关条目·6参考文献什么是核心产品任何一个产品都是由三层构成的,最里面是核心产品,第二层是外围产品,第三层是外延产品。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。核心产品也就是顾客真正要购买的利益，既产品的使用价值，例如，对于洗衣机，消费者要购买的是“方便、快捷、干净”；对于电影院，消费者要购买的就是娱乐。从根本上说，每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。如：保健品是面向中高档消费群体的产品，定价都相当高。而作为一种高价产品，首先在核心产品这个理念中，她必须具备超一流的品质，在质量考核上应做到可靠保证。而大多消费者并不会认为这是个问题，也不会在购买过程中特别考虑，但一担质量都无法保证，她将会一败涂地，同时核心产品承载的是产品品牌最本质的竞争能力，也是产品的立足点，作为一个保健产品如果没有良好的品质是无法形成品牌从而去承载高昂的价格。因此核心产品对于保健品如同灵魂是不能弄虚作假，愚弄消费者的保健品企业注定是走不长的。良好的核心产品是诚实守信的体现，因此保健品一定要抓好这个最本质的竞争能力。核心产品的基本要素[1]核心产品的基本要素分为5个方面:①产品族技术平台的基本构架;②产品族的基本结构与功能;③产品族的基本部件与材料;④产品族的基本生产模式;⑤产品族的基本市场营销与服务模式。可以用一个统一的模型(图1)来描绘其概念形态。核心产品的商业意义[1](1)核心产品是产品平台与平台产品的桥梁企业产品创新平台是由企业拥有、控制或共享的创新资源(研发人员、设施、信息及数据,产品及工艺标准)、接口和联系所构成的有机体系[2]。产品平台是由技术平台、基本资源与基本组织结构集成的,开发和生产某一类型或系列产品的最低技术规范、资源需求和组织要素的构架。核心产品集中体现了产品平台的基本要素、结构、水平和价值。核心产品是产品平台的初步的和首要的应用。平台产品是在核心产品的基础上衍生出来的,是产品平台以及支撑它的技术平台的价值、潜力与边界在时间和空间中的展现。核心产品是平台产品开发、生产的基本模型,而平台产品是核心产品歧异化衍生的结果。(2)核心产品是核心竞争能力的固化载体产品的竞争优势是企业核心竞争能力的综合展现。企业通过"核心技术→技术平台→产品平台→核心产品→平台产品",在生产过程和市场过程中传递和建立技术领先与商业化的优势。企业以其产品平台为基础,通过接续地或并行地开发核心产品和平台产品,在时间和空间中展现和保持其以核心技术为源头的竞争优势。新核心技术经过初步商业化,开发出核心产品,使企业成为市场的先入者,通过技术领先和价值创新获得垄断地位和超额利润。核心产品集成了产品技术和过程技术两方面的优势,是核心竞争能力的集中体现。从持续竞争优势的角度看,核心技术是高技术企业及其产品所有竞争战略的核心和基础,而由其支撑的核心产品是企业核心竞争能力展现和保存的固化载体。(3)核心产品是商业平台价值的具体展现企业的核心产品是其核心技术初步商业化的最重要成果之一。它作为产品平台的基本产品化形态,包含了应用新技术的新产品概念、支撑产品平台的技术平台要素和借以赢得基础市场的核心顾客价值,蕴含着形成核心生产能力的关键过程技术(现成的或者需要开发的)。如果说在高技术成果商业化过程中建立的商业平台是高技术企业及其创业投资商业价值的载体,那么,核心产品是高技术企业商业平台价值的具体展现。核心产品案例分析一般而言，产品的概念包括核心产品、形式产品和扩大产品。分类广告作为一种产品，同样具有这三种形式。其中，分类广告产品的核心部分是分类广告能为分类广告主带来传递信息的满足感，这是分类广告成为产品的基础。同时，由于报纸分类广告市场具有可替代性，分类广告主的同一种需求可以通过选择多种报纸来实现。因此，要想确立分类广告主对某一报纸的品牌忠诚度，缩小其他报纸分类广告市场可替代性机会，只有通...