新一代互联网标准将如何最终引发一场移动革命网上体验日新月异，智能手机可能很快就会变得名符其实，而每个企业的移动战略也将日益重要。2011年6月•BengiKorkmaz,RichardLee,andIck激nPark：高科技业务一场看似玄机重重而且可能会对消费者和企业产生重大影响的变革正在网上展开，那就是过渡到新一代HTML1，而HTML正是作为互联网的基础编程标准。所有行业的高层管理人员都应该注意：与专门用于特定设备的应用呈现出的指数增长类似，HTML的发展会进一步增强移动设备的功能，加速改变人们使用内容的方式，更快地实现将智能手机和平板电脑作为营销平台兼生产力工具这一潜在用途。新一代互联网标准本质上可以让程序通过Web浏览器而不是特定的操作系统来运行。这意味着，消费者将能够从包括个人电脑、笔记本电脑、智能手机或平板电脑在内的任意设备访问相同的程序和基于云的内容，因为浏览器就是通用平台。无论何时何地，这种功能都可以在任意设备上顺畅地使用，它可能会改变消费者的习惯，使移动电信、媒体和技术行业的实力平衡发生变化。它既会创造机遇，也将带来挑战。高级管理人员可能会感受到迈向“以Web为中心”这一转变所带来的影响，这种影响来得如此之快，远超出他们的想像。本文旨在向这些高级管理人员初步介绍这一系列变化。以Web为中心移动技术的发展与20世纪80年代PC制造商之间发生的激烈竞争在某些方面十分相似。微软公司的Windows操作系统支持无数家制造商的硬件，虽然这对于我们来说是一件理所当然的事情，但当初却并非总是如此。还记得Commodore64这一历史上最热销的PC，或者AppleII所采用的操作系统吗？在微软公司的DOS和后来的Windows问世之前，PC用户面临着一个艰难的抉择：究竟采用哪种技术？因为这决定了他们可以玩哪些游戏，使用哪些实用程序，同时也决定了他们电脑的整体有用性如何。如今，同样的事情也在移动设备领域重演。用户必须权衡硬件和软件的优点，然后义无反顾地选择某种技术，无论其设备是来自苹果(Apple)公司或ResearchinMotion等制造商的设备，运行谷歌(Google)Android操作系统且品种日益丰富的平板电脑和智能手机，还是诺基亚(Nokia)公司即将推出的运行MicrosoftWindowsPhone7操作系统的产品。新一代HTML被称为HTML5，它可能会缩小这些移动设备间的差异。HTML5是Web标准领域迄今为止最为重大的变革，它采用的设计允许程序通过Web浏览器运行，并且将视频等目前需要插件和其他变通方法才能使用的多媒体内容也纳入其中。理论上，这将使浏览器成为一种通用的计算平台：用户无需离开浏览器就能完成一切任务：包括编辑文档、访问社交网络、看电影、玩游戏或听音乐。所有具备Web浏览器的设备都拥有这些功能；不但如此，消费者还可以访问以远程方式存储在“云”中的各种内容，不受位置和设备的限制。注释：1超文本标记语言。这就是为什么“以Web为中心”在移动设备领域的前景尤其光明的第一个原因。第二个原因是，它有助于弥补智能手机和平板电脑相对于PC和笔记本电脑的一大劣势，即它们的处理能力相对较弱。缺乏处理能力这个弱点在一定程度上迫使人们优化特定设备的性能，为应用（或apps）的爆炸式增长提供了动力：根据Zokem研究公司在2011年3月进行的一项研究，智能手机用户目前每月花在应用上的时间平均超过11小时，比用于浏览网页或通话的时间还要多。HTML5有可能改善移动体验——它的规范支持浏览器在本地存储的数据量是目前的1,000倍，因此，用户可以在离线期间工作（例如撰写电子邮件），当接通网络时，他们的设备会自动更新。此外，软件和应用的运行速度更快了，因为复杂的处理任务是由网络服务器执行的，不过，移动网络的容量必须继续增长，才能满足更繁重的数据需求。ToggleSidebar赢得Web标准之战HTML5提供了很多优势，从更佳的视频体验到在用户离线时轻松访问程序等等。但历史告诉我们，更优秀的平台并不总能取得胜利。想想看，Betamax是如何在制定家用录像标准的早期工作中惨败的，尽管当初人们普遍认为，它在技术上优于其竞争对手VHS。平台之争的一个关键问题是，新技术是否能够营造出一个大小企业并存、充满活力的生态系统。对于HTML5，这...