泰山玉品牌认知度研究梁明英闫森张一张林林[摘要]泰山玉产自泰山的特有玉石，生产历史短，知名度不高，在珠宝玉石市场份额较小。文章分别对公众和泰山游客开展问卷调查，包括泰山玉产地、特点、品牌、认知渠道、认知期望、添置欲望等。通过对两种调查群体的数据分析，察觉不同人口学特征人群对泰山玉产品及品牌的认知程度，比较分析泰山玉與泰山、泰山石及其他玉石认知差异，分析不同人群的认知渠道、认知期望和添置期望了解群众及泰山游客对产品的认知需求和添置期望，为今后泰山玉产品研发、营销推广、经营模式等研究供给参考[关键词]泰山玉;认知度;调查研究[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.18.121泰山玉是产于泰山西麓山脉的蛇纹石质玉，因产于泰山而得名。[1]泰山玉产业进展起步较晚，2022年完成泰山玉矿储量勘查，2022年成立泰安市泰山矿产资源开发投资有限公司，[2]2022年泰安市政府提出扩大泰山玉影响力，推动泰山玉产业进展的指导性观法，[3]泰山玉产业由此进入快速进展期，泰山玉缘、遇石记已成为山东省知名品牌。2022年以来泰山玉雕作品先后获得全国各类玉雕大赛“天工奖”“玉华奖”“玉星奖”等一百多项，泰山玉产品及相关品牌在玉石行业已颇具影响，知名度、美誉度大幅提升虽然泰山有着极高的知名度，但泰山玉认知度和关注度并高，从百度指数和微信指数来看，泰山和泰山玉的探寻趋势差距巨大。研究泰山玉认知现状，了解产品需求，添置预期，察觉泰山玉产品种类、质量、营销渠道中存在的问题，可以为泰山玉产品的研发、生产、营销和品牌创办供给建议，为泰山玉产业进展供给参考。1认知度调查通过问卷星设计、发放、回收问卷，数据分析采用了频数分析、交错分析、比较分析和李克特量表法。受访者社会属性、泰山玉根本认知采用频数分析方法，了解样本分布调查者根本处境，分析数据的代表性，初步了解泰山玉的认知度。用交错分析方法分析不同人群的认知度差异，分别分析不同人群认知渠道、添置欲望，添置渠道、品牌认知度。比较分析泰山玉与泰山、泰山石、石敢当等的认知度差异，泰山玉与同类蛇纹石玉、和田玉等其他玉石的认知差异。面向泰山游客的泰山玉美誉度调查设计了十个影响因子，效度检验后，利用李克特量表和因子分析法获得泰山玉美誉度影响因子。本次被调查人群女性居多，占总人数的55.9%;年龄层次以青年人群为主，18～40岁占74.5%;收入阶层以中等收入人群为主，月收入3000～10000元人群占总人数的63.12%;职业群体中，学生和政府机构/事业单位工作人员占比最高，分别占总人数的17.97%和32.64%;居住在泰安本地占33.96%，山东省内占29.35%，山东省外占35.65%，国外的受访者占1.03%。见表1。2泰山玉认知度分析受访者中知道泰山玉的人数占比70.74%，添置过的人数占受访者总数的39.13%，7个泰山玉知名品牌中前3个山东省知名品牌，认知度分别为32.71%、22.74%、18.62%，其余品牌的认知占比均较低，完全不知道占比达34.44%。2.1不同人群对泰山玉的认知分析从年龄、职业、居住地三个方面对人群举行分组，分别对泰山玉根本认知、是否添置、品牌认知举行交错分析。对泰山玉认知、添置处境及品牌认知较高的集中在26～50年龄段人群，年龄越大认知度越高，添置群体集中在26～60年龄段，超过20%的人拥有一两件，添置最多的为40～50岁年龄群体，占比27%，在50～60年龄段有13%的人拥有五件及以上，这理应跟这个年龄群体的经济实力有关;品牌认知最高41%，山东省知名品牌“泰山玉缘”“遇石记”认知度明显高于其他品牌，品牌效应明显。不同职业对泰山玉的认知差距不大，认知度最高的是企业高管（94%）和艺术工（86%），其次是时尚/影视/消遣工作人员（83%）和政府机构事业单位工作人员（79%）。添置率普遍不高，有一两件的企业高管最高（46%），其他从业者都在20%～30%左右，三四件以上的很少，大片面不到10%。居住地对认知的影响对比大，认知程度、添置数量、品牌认知根本都是以泰山为中心呈辐射状递减，符合传统信息距离传播规律。现代社会已经步入信息时代，信息传递模式已经发生了根本变革，泰山玉信息传播没有搭上信息的高速列车。2.2比较认知对不知道泰山玉的调查者分析其与...