手机网络游戏品牌塑造研究手机网络游戏品牌塑造研究：未知[提要]随着我国网络技术的逐渐成熟以及智能手机的普及，带动手机网络游戏快速发展；同时，由于我国拥有庞大的手机用户群体，其中青少年、年轻手机网络游戏爱好者居多，创造了很有发展潜力的手机网络游戏市场。手机网络游戏行业前景甚好，这极大地吸引了游戏企业和游戏厂商愿意加大力度投入研发设计手机网络游戏，在激烈的手机网络游戏市场中抢占份额。游戏企业和游戏厂商只单靠对手机网络游戏设计研发投入还是远远不够的，还需加大重视手机网络游戏品牌的塑造。本文分析手机网络游戏品牌塑造现状及存在的问题，并对手机网络游戏品牌塑造提出几点建议。关键词：手机网络游戏；品牌塑造；现状及建议：F713.3文献标识码：A收录日期：2018年8月15日一、手机网络游戏品牌塑造现状（一）利用广告语或形象代言人来提高品牌知名度。国内许多游戏企业和游戏厂商都会通过精彩的游戏广告语来提高手机网络游戏品牌的知名度。一条有穿透力、有深度、有内涵的游戏广告语其传播的力量是无穷的，比如腾讯手游《王者荣耀》的“在真实世界也要做正能量英雄，王者绝非偶然，实力成就辉煌”以及吃鸡手游《全军出击》的“大吉大利，今晚吃鸡”，牵动了广大游戏玩家的心，他们渴望着在虚拟的战场上展现自我，驰骋沙场。游戏广告语用得好，对游戏品牌知名度的提升会起到积极的作用。同时，国内较出名的游戏企业和游戏厂商把手机网络游戏设计开发出来后，都会进行一系列的包装、宣传，让其自身的游戏在激烈的游戏市场上具有优势。并且，通过游戏形象代言人赋予游戏生命力，请人气火暴的明星来代言，给自身游戏增加明星效应，提高游戏玩家对手机网络游戏的粘性和知名度。例如，腾讯旗下的吃鸡手游《全军出击》的彭于晏，网易旗下的吃鸡手游《终结者》的鞠婧?t，明星们都有着庞大的粉丝群体，因为对明星自身的追求热爱，粉丝们也会爱屋及乌，对明星所喜欢的事物产生喜欢热爱。（二）通过设定游戏奖惩规则与植入式沟通提高品牌忠诚度。手机网络游戏开发出来以后，游戏团队都会针对手机网络游戏的自身情况，设定好游戏自身的奖惩规则。比如，腾讯手游《王者荣耀》、《全军出击》、《刺激战场》以及网易手游《荒野行动》、《终结者2》等都设定了游戏奖惩规则，例如每天登陆礼包、挑战任务奖励团队合作奖励、游戏首胜、游戏超时设置和游戏频繁更新奖励等。这些奖惩规则设定极大丰富了游戏的内容，让游戏玩家意识到这种奖惩的规则内在价值，通过提高游戏玩家玩游戏的积极性和趣味性，来提高游戏玩家对游戏品牌的忠诚度。国内不少游戏企业和游戏厂商也都会通过植入式沟通，即通过一定的技术手段把广告信息融入游戏中去，让品牌形象和广告成为游戏的一部分，使游戏玩家在体验游戏的过程中得知传递的广告信息产品，感受游戏的品牌形象，在游戏玩家心里产生深刻认知，从而带来附加价值。比如，腾讯手游《王者荣耀》，游戏设计团队通过植入绚丽的英雄皮肤、神秘的彩蛋?Y包，带给游戏玩家惊喜，游戏玩家会潜移默化地接受游戏品牌，游戏文化的熏陶，从而提高手机网络游戏品牌的忠诚度。（三）通过优化游戏内容与赞助公益活动提高品牌美誉度。优化手机网络游戏的内容，会极大地提高游戏品牌的美誉度。好多成功的手游，例如《王者荣耀》、《荒野行动》，它们通过新颖的剧本设计，进行挑战任务增加，难度大小设定，建立成就系统和趣味的任务，激起游戏玩家的好奇心、挑战心，丰富了游戏玩家的需求和对游戏的期盼，增加了游戏玩家的粘性。国内好多有影响力的游戏公司和游戏厂商，比如腾讯、网易，都会把手机网络游戏的内容优化看作是重中之重，都深刻意识到优化手机网络游戏内容才会让游戏更有生命力，提高游戏品牌美誉度。由于“网游”概念在中国一直以来遭受到褒贬不一的评价，在国内大多数家长的心里，青少年们玩手机网络游戏属于玩物丧志、不务正业、容易沉迷上瘾、损害孩子们的身心健康等。这些陈旧观念的形成，阻碍了手机网络游戏行业的快速发展，也给游戏企业和游戏厂商带来一系列困扰，从而难以形成良好口碑的手机网络游戏品牌。为了能给游戏行业营造一个正面...