大众体育赛事的媒介传播研究陈青摘要主要通过文献资料法和个案分析法对于上海市第二届市民运动会的媒介传播进行分析研究，分析第二届市民运动会的媒介传播及其特点，总结市民运动会媒介传播，为大众体育赛事媒介传播提供一定的思路。关键词大众体育赛事上海市民运动会媒介传播：G812文献标识：A：1009-9328（2017）06-000-02随着“全面健身”热潮的不断推进，上海市自2012年举行了第一届市民运动会，到2016年第二届市民运动会的落幕，将大众体育赛事推向了新的高潮。而作为上海市体育事业中重要的一部分，市民运动会从第一届到第二届，形式和内容不断发展，如今已具有较大的社会社会影响力和示范效应。本文针对海市第二届市民运动会的媒介传播，探究大众体育赛事的媒介传播发展和其特点。一、市运会传统媒体传播分析第二届市民运动会共举办了各级各类赛事9778个，参与人次超千万，竞赛参赛人数达1461524人，赛事活动数量和参与人次、竞赛参赛人数均创历史新高。而第二届市民运动会通过与多家报纸的联动，将赛事新闻实时进行宣传和传播。其中包括人民日报、解放日报等党报进行新闻报道宣传，《解放日报》于2016年8月29日在发表《中国首个街球大赛人气爆棚》。文章以较大篇幅对于上海市第二届市民运动会的洛克公园承办的草根篮球舞台进行了报道，并给予了较高评价，评论认为这是“开启了中国街球新里程”。新民晚报和东方体育日报作为上海市第二届市民运动会合作媒体对其进行连续宣传。2016年4月23日文汇报以《智慧办赛，“市民奥运会”升级》为题报道了上海市第二届市民运动会的开幕。在电视媒体传播方面，主要是上海的本土传媒，包括央视CTV-5体育频道、东方卫视、五星体育等多家传媒。其中央视体育新闻栏目对第二届市民运动会的射箭、闭幕等赛事情况进行了现场报道。东方卫视对于第二届市民运动会的开幕、武术节赛事、NBA巨星莫宁等进行了现场报道和新闻宣传，五星体育对第二届市民运动会围棋、足球、篮球等赛事进行现场直播和转播来宣传推广。从人民日报到解放日报及中央体育频道的电视报道可以看出“上海市第二届市民运动会”产生了较大的社会影响。而地方的主流媒体及电視媒体则主要是“多消息，少评论”，对于第二届市民运动会主要是追踪式的报道方式。二、市民运动会网络媒体传播分析（一）门户网站网络媒体传播各大门户网站如新浪、网易、搜狐等多家网络新闻媒体均对上海市第二届市民运动会做了相关连续的报道。其中也包括传统媒体的网络版客户端对第二届市民运动会做出相关报道。（二）第二届市民运动会官网传播1.官网提供准确信息上海市第二届市民运动会组委会设立官方网站，在官网页面上方，分别设有市民运动会指南，赛事信息，活动信息，媒体关注，影像馆，市民互动6个分栏专题。上海市第二届市民运动会官网是为参赛者和赛事组织者均提供赛事信息的平台，包括发布赛事信息，报名及媒体宣传等。上海市第二届市民运动会官网作为最准确综合性的传播载体，为第二届市民运动会起到了至关重要的作用。2.官网汇总新闻信息官网在首页设置新闻四大板块，包括新民晚报会刊、东方体育日报专刊、星期运动汇、报道汇编，将第二届市民运动会赛前、赛后报道以及赛时报道根据时间、媒体、内容等分门别类汇总收集。其中新民晚报会刊专栏收录8版会刊；东方体育日报专刊收录23版专刊；星期运动汇收录五星体育广播25篇；报道汇编中开幕前后103篇，赛事活动报道411篇，共514篇。在报道汇编中，收录包括新华社、中新社、人民日报、东方卫视、五星体育广播、新浪、腾讯、网易等近多媒体新闻报道，包括人民日报《上海：市民的运动会交给社会办》，解放日报《其市民运动会，请你上网来报名》等对于第二届市民运动会的关注，其中囊括电视、广播、报纸、网络新媒体，多形式的新闻传播，而此专栏收录报道分类均根据媒体原创划分，转载未收录。上海市第二届市民运动会官网报道汇编收录的网络媒体共五种类别，分别是通讯社、广播、电视、报纸（网络版）以及新媒体。其中第二届市民运动会开幕前后报道共31家媒体，85篇报道；市民运动会赛事活动报道共36家媒体，400篇报道。据不完全统计，就新华社关于第...