中国白酒专业博览会会展品牌建设的问题和策略5300字一、中国两部国际博览会白酒专业博览会概况2008年年初，四川省委、省政府捉出了打造“中国白酒金三角”这一概念，其主要目的是通过打造四川白酒产业带从而拉动川南地区产业经济的整体腾飞，并探索区域发展模式。这一概念的提出和实行成为酒博会发展壮大的基础。从2008年至2013年，泸州市已连续成功举办了六届酒博会，而且规模一届比一届有所扩大，展会特色鲜明、效果明显，为泸州经济的发展作出了巨大贡献。据统计，前五届酒博会己累计接待国内外参展的中小型酒类企业912户，签约金额达到199亿元。6年來，酒M会已成为推动四川省省内外主要H酒产区实现企业跨区域合作、振兴川洒和泸洒持续发展能力、提升中国白酒金三角区域品牌影响力的重要舞台和载体。“白酒金三角”代表的是中国白酒质量最优、品牌嚴响亮、最密集区域的顶尖高端产品。因此，2013年，酒博会正式冠名为“中国西部国际博览会白酒专业博览会”。这一举措不仅将泸州酒博会提升到国家级层面，更丰富和延伸了西博会的内涵。但是，酒M会仍然缺乏强有力的竞争优势，血对中国会展市场越来越激烈的竞争，中国西部国际博览会白酒专业博览会必须走会展品牌策略道路，将洒博会槊•造成为独具特色和核心竞争力的品牌会展。通过会展品牌的册造，达到会展形象和档次提升的效果，加大酒博会在当地经济中的煤响力，使之在市场中占据领先地位。展会举办地城市的环境、酒店、服务、运输、娱乐等是否良好，展馆是否能够提供舒适的展示空间和优质的设施服务等是吸引展商参展的重要因素。酒博会不仅具备以上条件,而且具有槊造品牌展会的基础：一是知名度较高，二是示范性较强，三是聚集性强，四是连续性强，五是规模的扩大。因此，酒博会会展品牌舉造不仅有利于提高酒博会的知名度，提升泸州酒文化产品形象，而且有利于推动四川酒业的发展，形成具有特色的泸酒文化品牌,对四川经济的蓬勃发展起着重要推动作用。随着酒博会的不断发展和进步，会展中心周围将会加大宾馆酒店、餐馆、备项娱乐设施的建设投入和统筹协调力度，有效满足上力嘉宾食宿及会务经贸活动需求。这势必带动与展览会相关的第三产业经济的发展，并为周边居民提供就业机会。二、中国西部国际博览会白酒专业博览会品牌鲍造存在的问题笔者在201：3年酒博会期问，通过杳阅资料、问卷调杳、现场考察和访问等方式，了解到参展商和观众对展会的看法，发现酒博会还存在很多的问题，总结为以下几个方面：（一）管理观念守旧产品方面：展品复杂累赘，产品Z间的辨识度低，观众对备类酒不甚了解；酒文化方血：没有将泸州特有的酒文化融入展会；宣传方血：展会对于各种宣传手段的重视稈度存在偏并，采用传统宣传方式的比例远远大于新兴媒体（如图1所示），而且在与参展商进行交谈时也得知，展会应加大宣传力度；专项活动方面：就近几年来看，泸州酒博会的专项活动基木上部一样，没有什么创新，无法吸引更多人的兴趣，尤其是参展商对专项活动很不满意,展会现场的节目无法带动观众和参展商的热情。（二）专业人才缺乏尽管酒博会己在泸州举办6届，但展会各个方面都存在人才资源不足的问题。尤其是展会执行时，都是利用其他行业的人力资源对展会进行操作，展会现场服务人员更是招募的没有任何会展知识的临时人员，只是经过简单的现场服务培训，在展会中并不能有效解决观众的问题。观众和参展商都希望展会现场应该有更多的专业人员为人家介绍白酒的知识，能让参展商了解到更多的行业发展现状和对手情况，让观众更多地了解白酒信息，这就需要提供更多的品牌服务，如图2所示。通过对参展商进行问卷调杳得知：展会主办方还存在一系列管理和运营的问题，有几个要索不同程度地阻碍展会品牌舉造，具体数据如图3所示。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（三）品牌理念欠缺在当代展览会数量急剧增加的恶劣竞争下，相同展览过多过滥，展会主题不明确，质最难以保证。酒博会以是简单地看到展会大规模和超高人气的表面现彖，而忽视了品牌的效应，没有看到酒博会如果能建立吊牌将带来多大的经济效益，...